Décryptage et actualité de la vie des marques - PAR MILLWARD BROWN

Qu'est-ce vraiment que le hacking ?

Qu'est-ce vraiment que le hacking ?

Avec la popularisation de l’idée start-upienne de growth hacking, les équipes de marketing de tous les grands groupes ont un peu...

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Axe pour la bonne cause (des hommes)

Axe pour la bonne cause (des hommes)

Longtemps focalisée sur des spots très publicitaires de divertissant, Axe investit un territoire de communication plus sociétal.... Lire la suite >

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#Avousdejouer !

#Avousdejouer !

A force d’exiger des preuves, les consommateurs sont de plus en plus souvent mis au défi par les marques. Une saine compétition. ... Lire la suite >

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Quand l’offre n’est plus le sujet de la marque

Quand l’offre n’est plus le sujet de la marque

Certains marques, comme Transavia et Total, on décidé de faire passer leur offre au second plan. Un comble ou une preuve de grande matu... Lire la suite >

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De quoi la disruption est-elle vraiment le nom ?

De quoi la disruption est-elle vraiment le nom ?

Ces dernières années, la disruption s’est imposée à l’agenda des marketeurs, bien souvent sous l’angle de la...

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L'intégration cross canal est un art difficile. Co...

L'intégration cross canal est un art difficile. Comment relever ce défi et réconcilier les Français avec la publicité ?

La nouvelle édition de l’étude « AdReaction : l’art de l’intégration » de...

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Brand Equity et capitalisation boursière : comment...

Brand Equity et capitalisation boursière : comment Louis Vuitton s’est installé en tête du CAC 40 ?

Mieux vaut vendre des sacs Louis Vuitton que d’extraire et raffiner du Pétrole 

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Brand building or Trade marketing? Carte Noire fou...

Brand building or Trade marketing? Carte Noire found the answer

Carte Noire is one of the first brands to partner with Kantar on their new PowerPurchase solution

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Nadine Faure (Kantar) : « Ce sera un succès le jou...

Nadine Faure (Kantar) : « Ce sera un succès le jour où nous serons invités par Station F ! »

Rencontre avec Nadine Faure, Head of New Business Developpement Media & Digita, Kantar, et Kevin Jacquet, Technology Enabled Research Director,...

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BrandZ™ Top 100 2018 : une croissance recor...

BrandZ™ Top 100 2018 : une croissance record jamais observée depuis 2006 !

Le classement BrandZ™ 2018 des marques les plus puissantes au monde n’a jamais connu une telle croissance toutes catégories confondues....

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I want you to want me : du consommateur loyal à la...

I want you to want me : du consommateur loyal à la marque fidèle

Il n’a jamais été aussi facile d’être infidèle à une marque.  Dans un contexte de défiance...

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All you need is love... vraiment ?

All you need is love... vraiment ?

Les marques sont sous pression. Bien sûr qu'il faut toujours du Brand love, mais il y a bien longtemps que ça ne suffit plus pour être...

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Parler directement au cerveau pour soutenir la bra...

Parler directement au cerveau pour soutenir la brand equity

Voici quelques éléments de réflexion qui illustrent comment les marqueurs de marque soutiennent le capital-marque et pourquoi les...

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Les Marques à Cannes - Acte 4

Les Marques à Cannes - Acte 4

Interview de Pierre Conte, Country Manager @WPP et CEO @GroupM... Lire la suite >

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Les Marques à Cannes - Acte 3

Les Marques à Cannes - Acte 3

Interview d'Agnès Alazard, Managing Director @AUFEMININ Group

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Les Marques à Cannes - Acte 2

Les Marques à Cannes - Acte 2

Interview de David Raichman &‎ Emmanuel Lallevé, Executive Creative Directors @Ogilvy

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Game of Cappuccinos is coming

Game of Cappuccino, la dernière campagne digitale NESCAFÉ, profite du retour de Game of Thrones, pour mettre en avant sa gamme de Cappuccino

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