Décryptage et actualité de la vie des marques - PAR MILLWARD BROWN

Axe pour la bonne cause (des hommes)

Axe pour la bonne cause (des hommes)

Longtemps focalisée sur des spots très publicitaires de divertissant, Axe investit un territoire de communication plus sociétal.... Lire la suite >

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#Avousdejouer !

#Avousdejouer !

A force d’exiger des preuves, les consommateurs sont de plus en plus souvent mis au défi par les marques. Une saine compétition. ... Lire la suite >

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Quand l’offre n’est plus le sujet de la marque

Quand l’offre n’est plus le sujet de la marque

Certains marques, comme Transavia et Total, on décidé de faire passer leur offre au second plan. Un comble ou une preuve de grande matu... Lire la suite >

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Les annonceurs en campagne… politique

Les annonceurs en campagne… politique

Cette année encore les annonceurs ont créé la surprise au Super Bowl. Mais pas du tout là où on les attendait&hell... Lire la suite >

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Brand Equity et capitalisation boursière : comment...

Brand Equity et capitalisation boursière : comment Louis Vuitton s’est installé en tête du CAC 40 ?

Mieux vaut vendre des sacs Louis Vuitton que d’extraire et raffiner du Pétrole 

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Brand building or Trade marketing? Carte Noire fou...

Brand building or Trade marketing? Carte Noire found the answer

Carte Noire is one of the first brands to partner with Kantar on their new PowerPurchase solution

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Hépar se remet en selle

Hépar se remet en selle

L'eau qui libère le transit revient avec une nouvelle campagne humoristique. Mais au choc des images s’ajoute désormais le po... Lire la suite >

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Fleury Michon : la confiance par la transparence

Fleury Michon : la confiance par la transparence

Après « Venez vérifier », la dernière campagne Fleury Michon nous lance un nouveau défi… Lire la suite >

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All you need is love... really?

All you need is love... really?

Why brands are under pressure to be usefulDear Brands, you are under pressure. Of course you still need brand love, but it’s no longer enough...

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From consumer loyalty to loyal brand

From consumer loyalty to loyal brand

It has never been easier to be unfaithful to a brand. There is widespread mistrust of big business, personalized targeting is on the rise, and there is...

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The role of emotion in effective ads

The role of emotion in effective ads

Before discussing the role of emotions in advertising effectiveness and how to generate them, it is important to go back to the definition of emotion....

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5 ways to grow with 21st century brands

5 ways to grow with 21st century brands

In Roman times, a glassmaker created what was possibly the first brand, stamping the words “Ennion Made Me” on his creations. In the BrandZ...

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Les Marques à Cannes - Acte 4

Les Marques à Cannes - Acte 4

Interview de Pierre Conte, Country Manager @WPP et CEO @GroupM... Lire la suite >

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Les Marques à Cannes - Acte 3

Les Marques à Cannes - Acte 3

Interview d'Agnès Alazard, Managing Director @AUFEMININ Group

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Les Marques à Cannes - Acte 2

Les Marques à Cannes - Acte 2

Interview de David Raichman &‎ Emmanuel Lallevé, Executive Creative Directors @Ogilvy

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Les Marques à Cannes - Acte 1

Les Marques à Cannes - Acte 1

Interview de Damien Frelich, Creative & Content Manager @JCDecaux

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Game of Cappuccinos is coming

Game of Cappuccino, la dernière campagne digitale NESCAFÉ, profite du retour de Game of Thrones, pour mettre en avant sa gamme de Cappuccino

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