Décryptage et actualité de la vie des marques - PAR MILLWARD BROWN

Bébés Évian, cette fois ça farte

Bébés Évian, cette fois ça farte

L’eau minérale revient avec ses bébés dans un nouveau film et une petite (r)évolution qui fait une grosse diff&eacu... Lire la suite >

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Lidl se la joue Leclerc

Lidl se la joue Leclerc

L’enseigne se lance dans la pub comparative avec une méthode discutable… et tombe le masque.  Explications

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Air France, bien dans l’air

Air France, bien dans l’air

Après un film d’image, la compagnie aérienne revient avec six nouveaux spots orientés services. On valide.

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Native advertising : place à l'action ?

Native advertising : place à l'action ?

Petit à petit les annonceurs assimilent les nouvelles contraintes de leur environnement et le native advertising. A l’image d’Ubis... Lire la suite >

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Pourquoi Aéroports de Paris fait sa révolution ?

Pourquoi Aéroports de Paris fait sa révolution ?

Aéroports de Paris est devenu Groupe ADP et se dote d’une marque orientée client, avec une nouvelle identité, un nouv... Lire la suite >

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Coke, le film était presque parfait !

Coke, le film était presque parfait !

La marque vient de lancer sa campagne internationale de marque unique. Globalement excellente, le spot perd un peu de gaz en version française... Lire la suite >

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L’optimisme selon Carrefour… ou un autre !

L’optimisme selon Carrefour… ou un autre !

Le dernier film Carrefour est un bel objet publicitaire, pétri d’émotions et de valeurs positive et ... Lire la suite >

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Sushi Shop mène les gauchers à la baguette

Sushi Shop mène les gauchers à la baguette

La marque sushi a choisi la communication par l’absurde pour faire parler d’elle. Une révolution de forme plus que de fond. Lire la suite >

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"L'alimentation n'est plus une question de survie ...

Jean-Louis Lambert, sociologue de l’alimentation a longuement répondu à nos questions.

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Uber a trouvé les mots…

Uber a trouvé les mots…

Pour sa première campagne, Uber nourrit sa marque sans oublier (encore une fois) de prendre les taxis à contre pied. Malin ... Lire la suite >

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Tendance n°6 : Les organisations s’adaptent pour m...

Tendance n°6 : Les organisations s’adaptent pour mettre en place de véritables stratégies IMC autour de la Consumer Journey

La Customer Centricity est une stratégie qui réconcilie les attentes consommateurs et les objectifs business autour de l’Id&eacut... Lire la suite >

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Tendance n°5 : Les possibilités et les mesures d’e...

Tendance n°5 : Les possibilités et les mesures d’efficacité du content marketing seront plus clairement définies

Les actions de Brand Content représentent déjà 22% du montant d’investissement consacré au display

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Chaque animation est une occasion de communiquer

Chaque animation est une occasion de communiquer

Jeanne Élise Rossi, Responsable Communication et Mission Handicap du groupe Go Sport nous décrypte la stratégie de la marque. <... Lire la suite >

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« Notre consommateur est au centre de toutes nos a...

« Notre consommateur est au centre de toutes nos actions »

Yann Laphin, Directeur de la Communication groupe Rossignol nous décrypte la stratégie de la marque.

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« Puissance et efficacité peuvent être traitées de...

« Puissance et efficacité peuvent être traitées de front »

Le Club des Annonceurs présentait il y a quelques jours The Brand Immersion, une étude sur les marques performantes réalis&eacut... Lire la suite >

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« Les 2 vaches ont rendu le bio plus accessible »...

« Les 2 vaches ont rendu le bio plus accessible »

Christophe Audouin, directeur général Stonyfield France / Les 2 Vaches répond à nos questions et décrypte le succ&... Lire la suite >

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Game of Cappuccinos is coming

Game of Cappuccino, la dernière campagne digitale NESCAFÉ, profite du retour de Game of Thrones, pour mettre en avant sa gamme de Cappuccino

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