Après une année de stabilité positive (+0.3%), la valorisation des 100 marques les plus puissantes au monde repart à la hausse de manière significative (+7%). Les 2/3 des marques de ce classement voient leur valorisation progresser contre seulement la moitié l’année précédente. Apple reste la première marque mondiale même si sa position est challengée par Google en deuxième position et Samsung qui enregistre une croissance record.
L’étude Brand Z top 100, commandée par WPP et effectuée par Millward Brown Optimor est maintenant dans sa 8ème édition. Elle permet d’identifier et de classer par ordre d’importance la valorisation des marques qui sont les plus puissantes au monde en y intégrant des données financières mais aussi des données de capital de marque issus d’études consommateurs. Elle témoigne de l’importance et de la contribution croissante des marques dans les résultats des sociétés qui les abritent. Les marques se présentent ainsi comme un véritable actif pour les entreprises (Lire la suite…)
Avec la retraite sportive de David Beckham, annoncée le 15 mai, la pub perd l’une de ses plus grandes icônes, même s’il le nouveau retraité a encore de beaux jours devant lui pour faire fructifier son image.
Selon le magazine américain Forbes, Beckham aurait perçu pas moins de 28 millions d’euros la saison dernière uniquement grâce à ses sponsors.
Durant toute sa carrière, le joueur aura fait les beaux jours d’Adidas, Armani, Burger King, Castrol, EA Sports, Gillette, H&M Marks&Spencer, Motorola, Pepsi, Police, Samsung, Vodaphone… et j’en passe. Et parfois dans des spots à très grand spectacle. Pour vous rafraichir la mémoire, nous vous proposons une sélection de 32 spots de celui qui est depuis longtemps entré au Panthéon de la pub, à défaut du panthéon du foot.
« Think different », le surpuissant slogan publicitaire d’Apple qui a tant contribué à la gloire de la firme de Cupertino, fête cette année ses 15 ans. Un anniversaire qui coïncide avec le premier recul des bénéfices de la multinationale depuis dix ans. Sur les trois premiers mois de l’année, le géant américain a généré 9 milliards et demi de dollars de profits, en baisse de 18%, selon des chiffres publiés mardi 23 avril. Contrairement aux craintes de certains analystes, ce ne sont pas les volumes vendus qui posent problème dans ces résultats (37 millions d’iPhones écoulés contre 35 il y a un an), mais l’effritement de la marge du groupe, qui est 37,5% contre 47% il y a un an. (Lire la suite…)
Qu’y a-t-il de commun entre l’œuf Kinder de Ferrero, bien connu de nos chérubins, et un fusil d’assaut AR15 de la marque Colt ? Et bien ils se révèlent tout deux des produits extrêmement dangereux pour la jeunesse américaine ! L’un parce qu’il favorise l’obésité, et l’autre parce qu’il tue. Enfin, Il semblerait pourtant que le second soit nettement plus nocif ! J’en veux pour preuve cette excellente campagne dont on peut à la fois souligner la pertinence de l’insight (malheureusement…), la force de l’idée créative et la qualité d’exécution. Conçue à l’initiative de l’association MOMS DEMAND ACTION, qui a pour objectif de sensibiliser l’opinion publique et les responsables politiques de l’aberration du système américain aux mains du lobbying de l’industrie d’armement. A faire circuler de toute urgence !!! (Lire la suite…)
Le taux de recrutement ralentit pour atteindre un niveau plancher (0.38 % vs 3.42% en Février), certaines communautés comme Tagada ou Effet Axe perdant même quelques fans. Seules les communautés de Samsung France et Nestlé Crunch Céréales sont au-dessus de la barre des 1%. (Lire la suite…)
Il aura donc fallut presque dix ans à Dove, depuis la création du Fonds d’estime de soi en 2004, pour accoucher de sa campagne la plus aboutie et la plus juste. Avec You are more beautiful than you think, imaginée avec l’agence Ogilvy Toronto, la marque parvient en effet pour la première fois à nous émouvoir. Là où les films coup de poing Evolution ou Matraquage dénonçaient l’influence néfaste de l’industrie de la beauté sur les femmes, le nouvel opus explore pour la première fois le subconscient des femmes par le biais d’une démonstration imparable, elle-même issue d’un insight fort. (Lire la suite…)
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L’étude Brand Z top 100, commandée par WPP et effectuée par Millward Brown Optimor est maintenant dans sa 8ème édition. Elle permet d’identifier et de classer par ordre d’importance la valorisation des marques qui sont les plus puissantes au monde en y intégrant des données financières mais aussi des données de capital de marque issus d’études consommateurs. Elle témoigne de l’importance et de la contribution croissante des marques dans les résultats des sociétés qui les abritent. Les marques se présentent ainsi comme un véritable actif pour les entreprises (Lire la suite…)
