Et voilà, nous prenons nos quartiers d’été…pour revenir début septembre regonflés à bloc avec de nouvelles analyses et études, nos coups de coeur de l’été bref, de nouveaux points de vue sur les Marques et la Communication !
Un très bon été à tous !
L’équipe des Marques à la Loupe
Laisser un commentaire 23 juillet 2010
Ikea ne fait pas partie des « plus gros » annonceurs en France (il n’est même pas dans le top 100 en termes de dépenses pub), pour autant cette marque possède tout de même une place à part dans le paysage publicitaire : le trublion qui ose une communication décalée, dans l’univers aseptisé de l’ameublement.
Avec des campagnes principalement axées sur l’humour et l’effet de surprise, Ikea a su adopter un ton disruptif comparativement à ses principaux concurrents.
Ikea a son trade mark : l’humour. Pour faire rire certes mais aussi (Lire la suite…)
Laisser un commentaire 20 juillet 2010
Chers vous,
The crème de la semaine is back !
Encore une fois, pas de coups de gueule on vous l’a dit, le vendredi c’est happy ! Que des vidéos, pubs, nouvelles qui font plaisir à voir et à lire.
Pour se divertir ou réfléchir…
L’équipe de rédaction des Marques à la loupe (Lire la suite…)
Laisser un commentaire 2 juillet 2010
The Man Your Man Could Smell Like
Fin mars sur notre blog, nous vous avions parlé de notre outil qui permet de prédire la viralité d’une campagne de publicité sur Internet et attiré votre attention sur cette étrange publicité Old Spice qui détenait déjà des records sur YouTube (voir le post de Laurent Dumouchel).
La voilà maintenant au sacro-saint des publicités, auréolée Grand prix au Cannes Lions ! Si vous ne l’avez pas encore vue, visionnez la une bonne dizaine de fois pour vous en imprégner totalement.
Laisser un commentaire 28 juin 2010
…OU COMMENT UN SPOT VIRAL ILLUSTRE L’INSOUTENABLE LEGERETE DE L’ETRE HUMAIN EN SOIREE
Inutile de revenir sur les détails de l’opération : la sécurité routière nous a habitué depuis quelques temps à des discours et des images chocs. Il semble, à écouter le buzz, qu’elle ait franchi un nouveau pas avec ce film de 5 minutes, disponible sur le web uniquement (pour les détails de l’orchestration de l’opération, je vous renvoie ici).
Parmi les sujets de buzz, vus, lus, et beaucoup entendus à la radio, une question qui revient fréquemment : mais est-ce vraiment efficace ?! (Lire la suite…)
Un commentaire 17 juin 2010
Depuis 1994, date à laquelle la première bannière a vu le jour sur Internet, la publicité digitale n’a cessé d’évoluer. De nombreux formats et de nouvelles technologies apparaissent, sans cesse. Les communications s’étendent à de nouvelles plateformes : les téléphones mobiles mais désormais aussi, les médias sociaux ou les consoles de jeux.
Les annonceurs ont donc accès à de nombreuses opportunités pour bâtir leurs communications digitales. Qu’ils offrent une couverture plus ou moins forte, qu’ils délivrent un contenu sur la marque plus ou moins riche, les formats et les plateformes présentent des performances différentes. Quels sont donc les options à privilégier au regard des objectifs de communication ? (Lire la suite…)
2 commentaires 9 juin 2010
28 Mai 2010, Paris – 8h12…Hugo, 20 ans, est très excité en sortant de la boutique Apple avec l’iPad qu’il vient de se procurer. Il sait que dans quelques heures, après s’être familiarisé avec sa tablette, il sera de chez lui connecté au monde et pourra accéder à toute l’information au travers de ses Marques Media qu’il affectionne tant. Il repense à son grand frère Olivier qui s’était amusé la veille de le voir partir de chez-lui pour passer une nuit blanche à camper devant l’Apple Store du Louvres…
28 Mai 1990, Paris – 8h12… Olivier, 20 ans, patiente dans les embouteillages en écoutant France Info avec son format de 15 minutes en boucle qui lui permet de se tenir au courant de l’évolution de l’information en continu. Depuis la libération des ondes radios quelques années plus tôt et grâce à l’explosion des nouvelles stations, sa façon de s’informer a vraiment évolué, entre la télévision, la presse, la radio… Sans raison apparente, il a une pensée affectueuse pour son cousin ainé Philippe qu’il a toujours vu scotché devant son petit écran… (Lire la suite…)
Laisser un commentaire 1 juin 2010
Ca y est ! Raymond a (enfin) communiqué sa liste des 23 joueurs sélectionnés, les chaines de télévisions commencent à arborer le fameux compte à rebours : J-17, 16, 15…en haut à droite de l’écran et les JT nous content quasiment heure par heure la passionnante préparation de nos « bleus ». Le signal de départ est donné, la pression monte et les marques l’ont bien compris, certaines sont déjà entrées dans la danse et la partie risque d’être disputée !
Le défi pour une marque qui veut profiter d’un tel événement est multiple : se démarquer, être pertinente, adopter le bon timing, créer un lien clair entre sa marque et l’événement, parer à l’imprévu…bref le parcours est semé d’embuches et au final, peu nombreuses sont les Marques à savoir vraiment tirer leur épingle du jeu.
Il y a d’abord les « must have » : les équipementiers sportifs, Nike, Adidas, Puma, qui ne peuvent passer à côté de LA grand-messe du football et qui se doivent de créer l’événement dans l’événement en pariant sur le buzz. (Lire la suite…)
Laisser un commentaire 27 mai 2010
Notre recette :
1. Prenez un territoire publicitaire archi-utilisé, voire usé : ménagère dans sa cuisine, scène de repas familial, goûter des enfants, jeunes femmes angoissées par leur ligne, etc.
2. Plantez le décor exagérément : personnages clichés, répliques cultes, scénario déjà vu
3. Prenez le contre-pied de la fin attendue ! ça donne des céréales à l’Orangina, ou encore un linge plus jaune que jaune avec cette même boisson pulpeuse, ça montre une femme laissant tomber ses produits ménagers pour repenser au prix de la Clio annoncée trois spots plus tôt, ça met en scène des traders qu’on croit prêts au repenti, et qui ne cherchent finalement qu’à sauver leurs avantages (dont leur Volkswagen), ou encore une maman qui se débarrasse volontiers de son bébé dans les bras du mari (pour vanter les produits Carrefour Discount).
Bref, un zest d’originalité dans un écran parfois en manque d’inspiration, on se dit « Enfin ! ». Et pourtant, outre le plaisir du créa à reprendre à son compte l’œuvre de confrères (ou peut-être même ses propres créations), Il n’est pas dit que ce procédé soit la trouvaille publicitaire de l’année. (Lire la suite…)
Un commentaire 17 mai 2010
INVITATION SPECIALE AUX LECTEURS DES MARQUES A LA LOUPE
Chers lecteurs !
Comme vous avez pu le constater hier, nous avons dévoilé les résultats du Classement BrandZ Top100.
Ce mardi 4 mai de 8h30 à 10h, nous organisons donc un petit-dej chez TF1, animé par Romain Hussenot de LCI. Cet évènement se déroulera en 3 temps :
2 commentaires 29 avril 2010
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