Décryptage et actualité de la vie des marques - PAR MILLWARD BROWN

Axe pour la bonne cause (des hommes)

Axe pour la bonne cause (des hommes)

Longtemps focalisée sur des spots très publicitaires de divertissant, Axe investit un territoire de communication plus sociétal.... Lire la suite >

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#Avousdejouer !

#Avousdejouer !

A force d’exiger des preuves, les consommateurs sont de plus en plus souvent mis au défi par les marques. Une saine compétition. ... Lire la suite >

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Quand l’offre n’est plus le sujet de la marque

Quand l’offre n’est plus le sujet de la marque

Certains marques, comme Transavia et Total, on décidé de faire passer leur offre au second plan. Un comble ou une preuve de grande matu... Lire la suite >

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Les annonceurs en campagne… politique

Les annonceurs en campagne… politique

Cette année encore les annonceurs ont créé la surprise au Super Bowl. Mais pas du tout là où on les attendait&hell... Lire la suite >

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Brand Equity et capitalisation boursière : comment...

Brand Equity et capitalisation boursière : comment Louis Vuitton s’est installé en tête du CAC 40 ?

Mieux vaut vendre des sacs Louis Vuitton que d’extraire et raffiner du Pétrole 

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Brand building or Trade marketing? Carte Noire fou...

Brand building or Trade marketing? Carte Noire found the answer

Carte Noire is one of the first brands to partner with Kantar on their new PowerPurchase solution

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Hépar se remet en selle

Hépar se remet en selle

L'eau qui libère le transit revient avec une nouvelle campagne humoristique. Mais au choc des images s’ajoute désormais le po... Lire la suite >

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Fleury Michon : la confiance par la transparence

Fleury Michon : la confiance par la transparence

Après « Venez vérifier », la dernière campagne Fleury Michon nous lance un nouveau défi… Lire la suite >

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Heineken joue la carte de la tolérance

Heineken joue la carte de la tolérance

La dernière campagne de la marque se veut plus sociétale en ouvrant le débat sur un sujet sensible. Plutôt réussi&n... Lire la suite >

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Tendances du classement BrandZ™ Top 100 2017

Tendances du classement BrandZ™ Top 100 2017

Nous sommes entrés dans une ère de domination des géants d’Internet

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Les Cinq Redoutables de la tech dominent le classe...

Les Cinq Redoutables de la tech dominent le classement BrandZ™ Top 100 2017

Google, Apple, Microsoft, Amazon et Facebook prennent les 5 premières places du classement

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Publicité sur mobile : le challenge de la vertical...

Publicité sur mobile : le challenge de la verticalité !

Peu importe qu’il s’agisse de formats photo, vidéo ou autre, le premier réflexe à avoir lorsque l’on fait de l... Lire la suite >

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« L’emotional branding reconnecte le consommateur ...

« L’emotional branding reconnecte le consommateur avec la marque »

Sébastien Lery, CMO SFR a répondu à nos questions sur la dernière campagne de la marque

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"Les Millennials évoluent en tribus qu’il faut all...

Chantal Petrachi, directrice de la communication de Banque Populaire nous explique comment la marque s’adresse aux jeunes.

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Il faut nourrir l’imaginaire de marque auprès des ...

Il faut nourrir l’imaginaire de marque auprès des jeunes

Julien Villeret, DG communication d'EDF, nous explique pourquoi et comment la marque s'adresse aux millennials.

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« Nous avons toutes un côté déjanté »

« Nous avons toutes un côté déjanté »

Patricia Tranvouëz, Directrice Générale Kenzo Parfums a répondu à nos questions sur le succès de Kenzo World ... Lire la suite >

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Game of Cappuccinos is coming

Game of Cappuccino, la dernière campagne digitale NESCAFÉ, profite du retour de Game of Thrones, pour mettre en avant sa gamme de Cappuccino

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