Sur les écrans depuis le 4 septembre, la nouvelle campagne de Carrefour annonce que « le positif est de retour ».

Chacun pourra avoir son opinion sur cette campagne, dire que ce n’est pas nouveau (c’est pourtant dans les vieux pots que l’on fait les meilleures confitures !)… qu’en pleine crise ce n’est pas le moment (la légendaire humeur bougonne de notre peuple gaulois résonnerait-elle encore fortement dans nos villes et nos campagnes ?)… que la création est simpliste, voire minimaliste (la sophistication rime rarement avec efficacité publicitaire)… bla, bla, bla…

Moi j’aime bien cette création conso-centric qui ré-équilibre le discours des distributeurs (beaucoup ?) trop orientée prix et pouvoir d’achat. Voir aussi le communiqué de Carrefour qui explique bien la philosophie de la campagne.

Petite séance de rattrapage au cas où :

Et pour voir les 6 films de la campagne, rendez-vous ici

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Mots-clefs :Carrefour

« CNN weather report. 99% accurate »

Média : Print

Pays : Turquie

Agence  : DDB&CO – Istanbul, Turquie

Sinon, à Paris ce week-end  : ensoleillé 22°C/23°C

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Mots-clefs :CNN

Notre confrère Interbrand vient de publier son dernier classement des marques les plus puissantes au monde (à voir par exemple sur le site de Echos qui en a fait un joli diaporama).

Je ne résiste donc pas à vous faire partager une petite analyse comparative avec notre propre classement BrandZ Top100, qui a été publié en mai dernier. L’un comme l’autre ont en effet l’avantage d’attribuer une valeur financière à cet actif immatériel que sont les marques. (Lire la suite…)

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Mots-clefs :BrandZ, Coca-Cola, Google, IBM, Interbrand, Microsoft, Millward Brown

Le dossier d’Alain Delcayre dans Stratégies sur les Points de Vente, qui nous a fait le plaisir de nous citer, me donne l’occasion de faire le point sur les stratégies de PLV.

Sans refaire l’Histoire du marketing, les années 80 – 90, on s’en souvient bien, ont été marquées par le développement de la PLV pour accompagner le consommateur dans sa décision AU MOMENT de l’acte d’achat.

Jusqu’à ce que la toute puissante télévision remporte le match : pendant de nombreuses années, la décision des consommateurs s’est davantage faite par la « DEMANDE » (c’est-à-dire que le choix des Marques était pré-déterminé AVANT d’entrer dans le Point de Vente, notamment grâce à l’efficacité publicitaire télévisuelle) et moins par les différentes actions/activités sur le points de vente (que nous appellerons ici « ACTIVATION »). (Lire la suite…)

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Mots-clefs :PLV

Vous avez sans doute vu sur les écrans cette campagne pour le changement de nom d’AGF qui devient Allianz et intitulée « Dans la tête de Claude »… mais au cas où, la revoici :

Cette campagne me donne l’occasion d’aborder un sujet qui m’est cher : l’importance croissante du poids de l’idée publicitaire dans l’efficacité d’une campagne. L’idée ici, c’est bien sûr les différents aspects de notre personnalité qui s’affrontent : la raison, l’optimisme, le pessimisme, la peur, etc. (Lire la suite…)

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Mots-clefs :AGF, Allianz

Que dire dans un premier billet ? Avant d’entrer dans le vif du sujet, il s’agit surtout de dire ce que nous voulons faire avec ce blog…

Et lorsque je dis « Nous », c’est l’équipe de Millward Brown France, institut d’études et de conseil spécialisé dans la Marque et la Communication. On se présente plus en détail ici.

Pour l’instant, nous ne sommes que deux auteurs, Benoît Tranzer et moi-même. Nous nous présentons sous un jour un peu plus personnel là…

Sachant que l’équipe de contributeurs de ce blog devrait grandir assez rapidement avec d’autres experts de la société. (Lire la suite…)

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Mots-clefs :Millward Brown