Archives – octobre, 2009
Analyse d’un buzz : Paranormal Activity
octobre 30, 2009 Guillaume Barat
C’est un phénomène aussi massif qu’inattendu : porté par un buzz d’une intensité remarquable (plus de 130 000 fans sur Facebook – présent dans les « trending topics » de Twitter depuis un mois), le film Paranormal Activity, diffusé initialement dans seulement une trentaine de salles, a déjà attiré plus de 1 million de spectateurs américains (top 5 du box office US) et bénéficie depuis quelques jours d’une diffusion nationale aux Etats-Unis (sortie en France prévue le 2 décembre).
Il s’apprête désormais à traverser les frontières des USA. 52 pays ont, en effet, manifesté l’envie d’acquérir les droits de ce long-métrage sorti dans un certain anonymat, il y a à peine plus d’un mois.
Pour produire ce film d’horreur traité avec une caméra amateur à la manière d’un film personnel (souvenez-vous de Blair Witch Project, l’un des premiers grands buzz du web, il y a déjà 10 ans), la Paramount aura dépensé seulement 15 000 dollars (hasard du calendrier, l’actualité cinématographique est aussi marquée par la sortie d’ici la fin de l’année du film Avatar, qui avec 315 millions de dollars de coût de production, est le film le plus cher au monde.
Catégorie : Humeur
Votre Marque et le Développement Durable. Suivez les guides Lacoste, Orange, Patagonia, Starbucks…
octobre 28, 2009 Benoît Tranzer
Je profite de la sortie du dernier numéro de Stratégies largement consacré à la thématique du Développement Durable (en ligne mais réservé aux abonnés) pour partager quelques idées… car si les politiques peinent à prendre définitivement le virage, les consommateurs (et vos Marques avec eux) sont en train de franchir une nouvelle étape dans ce grand mouvement de fond.
Le rapport des consommateurs au Développement Durable, c’est quoi ? Après la prise de conscience des années 2000 (sans effets sur les comportements d’achats et les habitudes de consommation), les consommateurs ont commencé à changer lorsque « écologie » a commencé à rimer avec « économie ». Ce mouvement se poursuit encore aujourd’hui et le récent succès de la prime à la casse qui continue de soutenir l’industrie automobile française en est l’exemple le plus frappant.
Mais il me semble, toujours du point de vue des consommateurs, qu’une nouvelle étape est en cours de franchissement avec un mouvement plus profond, plus durable (c’est le cas de le dire) : le choix de Marques qui ont d’ores et déjà intégré la nouvelle donne de l’Environnement. (Lire la suite…)
Catégorie : Points de vue
Michelin : bon voyage Bibendum !
octobre 23, 2009 Millward Brown
On connaissait les « Français qui parlent aux Français », voici un Français qui parle au monde entier !
Michelin a dévoilé il y a quelques jours le premier volet de sa campagne de communication mondiale : Un Bibendum aux allures de super-héros, un message eco-friendly, une création signée TBWA impactante à souhait…
Catégorie : Vie des Marques
Le sens des Marques : de Roche à eBay-PayPal
octobre 20, 2009 Benoît Tranzer
Vous avez peut-être entendu parler comme moi de la sortie du dernier livre de Jacques Attali « Le sens des choses ». Cela m’a fait penser à l’idée du « Sens des Marques », selon laquelle la période de rupture actuelle imposerait aux marketeurs de demain de le redéfinir sous peine d’être exclus de la future liste des courses des consommateurs.
Un exemple spontané ? Cette belle opération du laboratoire Roche qui s’est associé à la lutte contre le Cancer du Sein dans le monde.
Des pubs ont été réalisées pour promouvoir le site www.lachainerose.com. Aux internautes de déposer ensuite des messages de soutien aux femmes malades. Un message sur internet = 5 euros versés par le laboratoire à l’association « Le Cancer du Sein Parlons-en ! ». Personne n’est dupe de l’intérêt de cette compagnie à le faire. Il n’empêche que cela donne du sens à la Marque. (Lire la suite…)
Catégorie : Vie des Marques
Varilux & Géo : mariage de marques
octobre 16, 2009 Benoît Tranzer
Varilux et Géo se marient pour une très belle campagne de publicité, Vivez la vision naturelle (Agence Grey Paris). Mariage de raison ou de passion, vous pourrez en juger. Personnellement, même si je trouve qu’il est souvent très risqué de faire du cobranding (car il est rare que les deux Marques s’en trouvent bénéficiaires), je trouve l’opération très intelligente et surtout particulièrement réussie. La pertinence du partenariat saute aux yeux (d’accord c’est un peu facile mais je le pense sincèrement) et l’univers de Géo très fidèlement reproduit autorise une qualité d’exécution rare, qui mérite d’être soulignée. Bon vous l’avez compris, j’adore. Je n’allais donc pas me priver de le dire 
Catégorie : Humeur
IDEABLOG™ : une nouvelle génération d’études 2.0 fondée sur la dynamique des réseaux sociaux
octobre 14, 2009 Benoît Tranzer
On avait prévenu dans notre tout premier billet nous sommes ici sur notre blog et nous nous accordons le droit de faire un peu notre promo ;-) . L’heure est donc venue avec le lancement d’IDEABLOG™, dont nous sommes absolument ravis (ravissement à la hauteur du boulot qu’IDEABLOG nous a demandé !).
Qu’est-ce que c’est IDEABLOG ? On le définit comme « une nouvelle génération de plate-forme d’études qui permet via les fonctionnalités du web social de stimuler l’interactivité entre les consommateurs et d’enrichir l’analyse des études publicitaires et de marques ». Autrement dit, c’est une plate-forme technique et une méthode d’étude qui fait interagir des consommateurs/bloggeurs entre eux pour faire ressortir leurs perceptions et opinions qualitatives. (Lire la suite…)
Catégorie : Autopromo
McDonald’s, une Marque française ?
octobre 8, 2009 Benoît Tranzer
McDonald’s traverse très bien la crise : c’est Jim Skinner, son CEO, qui nous le confirme dans les Echos (entretien du lundi 5 octobre qui n’est malheureusement pas disponible en ligne, mais on peut lire l’analyse de Dominique Seux) à l’occasion des 30 ans de l’enseigne, avec des résultats qui en font pâlir plus d’un en ce moment.
Il est intéressant de regarder le rôle de la France dans cette dynamique… et il est spectaculaire. Des 118 pays dans lesquels la Marque est présente, elle est le deuxième le plus rentable…après les Etats-Unis !
Et si l’on en croit les propos recueillis par Nicolas Barré, Christophe Palierse et François Vidal lors de cette interview, le succès de cette chaîne de fast-food dans notre hexagone tiendrait au fait qu’elle est perçue comme… une entreprise française. (Lire la suite…)
Catégorie : Vie des Marques
Uniqlo : une marque qui ose afficher son ambition de long terme
octobre 5, 2009 Benoît Tranzer
Quand on regarde de près les discours des Marques aujourd’hui, on en trouve peu qui affichent un discours véritablement offensif : c’est au contraire la frilosité ambiante qui domine et rend les patrons discrets sur l’ambition de leurs entreprises et marques… en particulier quand elles se projettent d’ici à une ou plusieurs décennies…
C’est en cela que le discours de Tadashi Yanai, le fondateur d’Uniqlo, est particulièrement rafraîchissant. Le patron du groupe Fast Retailing a le mérite d’annoncer la(les!) couleur(s) : Uniqlo sera leader mondial de distribution de vêtements en 2020 (ou pas… mais est ce vraiment important ?!). (Lire la suite…)
Catégorie : Vie des Marques
Européens : inégaux devant la crise !
octobre 2, 2009 Benoît Tranzer
La crise est globale, cela nous a été tellement rabattu depuis des mois et des mois que l’on en a presque oublié les différences entre les populations.
Et c’est précisément cette différence que nous avons soulevée dans une étude paneuropéenne réalisée dans 11 pays et menée via IDEABLOG™. Cette étude montre très clairement que de très grandes disparités subsistent d’un pays à un autre face à la crise et que, si nous sommes tous concernés, nous le vivons très différemment.
Les stratégies d’adaptation des consommateurs sont ainsi très variables et les conséquences pour les Marques itou ! (Lire la suite…)
Catégorie : Publications
