Nous avons tous été exposés et subjugués par cette video intitulée « Social Media Revolution », qui en 4’20’’ fait la pub d’Internet et des nouveaux médias sociaux…

Vidéo qui d’après le viral video chart, a été la 4e vidéo la plus buzzée depuis un an, rien que ça ! Si vous voulez la revoir (ou la découvrir si vous êtes partis en vacances ces dernières semaines ;-) ), la voici :

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Mots-clefs :Internet, média de masse, socia media revolution, viral

avec la participation exceptionnelle de Jacques Latreille, Directeur Grands Comptes

Il y a quelques temps, la communauté marketing anglo-saxonne a frémi de cette excentrique rumeur qu’on a d’abord crue inventée de toutes pièces (veille NéKid, page 26). Et puis, dans son édition du 14 octobre dernier, le magazine AdverstisingAge n’a pas tardé à confirmer cette information (pas de lien malheureusement, l’article est passé en archives, il faut nous croire sur parole).

Qu’en est-il exactement ? Grâce à un procédé breveté, la marque Kellogg’s a fait part de son intention « d’imprimer » son logo sur ses pétales de maïs soufflés Corn Flakes à l’aide d’un laser, procédé qui n’en altérerait pas leur gout.

Les observateurs avertis du marché des céréales destinés au petit déjeuner auront remarqué que, comme bon nombre de marques de milieu de gamme, le challenge principal de Kellogg’s est de défendre ses parts de marché face aux marques de distributeurs.

Cette innovation marketing pourra-t-elle donner un avantage décisif à Kellogg’s ?

A dire vrai, cette nouvelle nous a quelque peu divisés chez Millward Brown en interne. Voici quelques éléments de réponse… (Lire la suite…)

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Mots-clefs :Adage, Advertising Age, Corn Flakes, Kellogg's, logo, Nékid

La 2e édition des Rencontres annuelles des Décideurs Marketing a eu lieu hier, jeudi 19 novembre, chez TF1. Et nous y étions ! L’occasion pour Benoit (notre DG) de prendre la parole devant un parterre de, je vous le donne en mille, Décideurs Marketing  

Voici sa présentation « Ce que change vraiment la crise pour les consommateurs » :

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Mots-clefs :consommateurs, crise, décideurs, étude paneuropéenne, marketing, rencontres annuelles, Stratégies

Vous avez sans doute remarqué ; il ne se passe pas une semaine depuis la rentrée sans qu’il n’y ait une annonce sur l’un ou l’autre des titans de l’informatique ; Apple ou Microsoft ; Microsoft ou Apple c’est selon…

En tout cas le match est bien lancé à coup d’innovations ou d’initiatives en tous genres. Et la France n’est pas en reste ! Après l’inauguration en grande pompe du nouveau siège français de Microsoft à Issy les Moulineaux, voici qu’Apple a enfin ouvert  son premier Apple Store en France dans le temple du Louvres, Apple Store tant attendu par de nombreux aficionados de la Marque.

J’ai donc, du coup, eu envie de partager avec vous quelques données qui témoignent de l’évolution de ces dernières années de la relation de ces deux Marques titanesques avec les consommateurs de leur pays d’origine. (Lire la suite…)

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Mots-clefs :Apple, Apple Store, Microsoft, Windows 7, Windows7

Peut-on avoir le buzz et l’argent du buzz ?

Si le Buzz a bien eu lieu, l’argent, lui, s’est fait attendre. Trop attendre, au grand dam des milliers de personnes rassemblées samedi dernier (14 novembre) au Champs de Mars dans le 7e arrondissement de Paris, sur invitation de Mailorama. Derrière cette frustration collective, une opération marketing, avec un objectif : la notoriété rapide… très rapide, et à moindre coût. Mais à quel prix ?

Outre l’image désastreuse pour le site, cette opération aura finalement été couteuse pour le contribuable, et surtout pour les commerçants du quartier, catalyseurs bien malgré eux de l’agressivité ambiante.

Alors que retenir de cet événement ? Sûrement que l’exception doit confirmer la règle. (Lire la suite…)

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Mots-clefs :argent, buzz, coup de pub, distribution, mailorama, marketing

Ceux d’entre vous qui travaillent depuis plusieurs décennies dans le domaine des Marques et de la communication peuvent largement mesurer les évolutions et les transformations de tous ces métiers. Et notamment, Il y a une tendance de fond qui a tout submergé, c’est cette difficulté croissante à lire, à prévoir, à comprendre les futurs comportements des consommateurs.

La baisse de leur fidélité, l’appétit pour l’innovation, les nouveaux arbitrages issus de la révolution technologique sont autant d’éléments qui brouillent la donne. (Lire la suite…)

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Mots-clefs :exécution, marketeurs, naked, Nékid, vitesse

Si Jacques Chirac m’a personnellement rendu un grand service en mettant fin au service militaire obligatoire, il n’en est pas de même pour le Ministère de la Défense qui a vu tarir sa principale filière de recrutement.

Voilà donc le Ministère de la Défense, et la Marine Nationale en particulier, obligés de faire parler d’eux, de moderniser leur image, pour tenter de convaincre… et d’enrôler.

L’analogie avec les objectifs d’une marque traditionnelle est si évidente qu’on ne s’étonne pas de voir la « Royale » (l’Etat-major est installé 2 rue Royale à Paris) communiquer à la façon de ces même marques.

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Mots-clefs :3 jours en mer, être marin, etremarin.fr, Marine, Marine Nationale

Citroën, la marque aux chevrons peut parader fièrement aux pieds de la dame de fer. Du haut de ses 120 ans, la Tour Eiffel contemple l’élégante modernité de la nouvelle C3 Visiodrive, dévoilée, il y a quelques jours au cœur d’un show interactif signé ubi bene et H.

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Mots-clefs :Citroën, Ubi Bene

Je me permets de republier cette vidéo réalisée par Stratégies qui a donné l’occasion à Benoît (notre DG) de parler de l’avenir des Marques… Cette vidéo est en prévision de la journée de conférence des Rencontres Annuelles des Décideurs Marketing qui aura lieu le 19 novembre prochain. Benoît aura le plaisir de traiter la question “Ce que la crise change pour le consommateur” (sujet que nous avons déjà commencé à aborder sur Les Marques à la Loupe).

Inscrivez-vous si vous ne l’avez pas déjà fait !

La video :

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Mots-clefs :Benoît Tranzer, Rencontres Annuelles des Décideurs Marketing