Je ne vais pas en surprendre beaucoup, je m’intéresse très peu au football Américain. En revanche, chaque année le SuperBowl est l’occasion pour les marques de se livrer à une course à la surenchère publicitaire assez excitante.

Au fil des ans, nous en sommes même venus à nous demander si le public était aussi intéressé par l’affrontement des équipes que par le buzz créé autour de ces campagnes éphémères et plutôt créatives.

Mais surtout, le SuperBowl a été l’occasion cette année pour Millward Brown de valider sa prédiction de potentiel viral issue de notre outil de pré-test publicitaire Link™. (Lire la suite…)

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Lecteurs adorés,
Nous avons sélectionné pour vous, et rien que pour vous, la crème de la semaine !
Des billets rafraîchissants, des pubs qui méritent d’être vues (et revues), des nouvelles qui font plaisir à lire…pas de coup de gueule, le vendredi c’est happy !
A lire ici ou ailleurs, pour se divertir ou réfléchir…
L’équipe de rédaction des Marques à la loupe (Lire la suite…)

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2003 : « Whou ouhh » by Alice

L’année 2003 a été en France, l’année de la grande explication entre tous les Fournisseurs d’Accès à Internet (FAI) présents sur le marché. Ils étaient nombreux, ils sentaient tous qu’il fallait prendre le train en marche, mais au final peu d’entre eux sont arrivés à bon port.

Le plus excitant, c’est que cette bataille fut à la fois technologique et marketing : chaque fournisseur devait mettre au point l’offre la plus innovante tout en le faisant savoir au plus grand nombre dans l’optique de recruter le plus d’abonnés possible. Ceux qui ne réussiraient pas à relever ce double défi étaient voués à disparaitre.

Alice a d’abord mis en œuvre le volet technique : en septembre 2003, ce fut le premier FAI a proposer le dégroupage total : ses abonnés n’étaient plus obligés de passer par le tiroir caisse de l’opérateur historique pour avoir accès à la toile. (Lire la suite…)

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Mots-clefs :Alice, FAI, Fournisseur d'accès Internet, Free, Iliad

Nous avons tous cette semaine, à l’occasion de la publication des chiffres du marché publicitaire (IREP – France Pub), pris la mesure du choc encaissé par les différents acteurs : 2,5 milliards d’euros qui se sont évaporés dans les dépenses de communication des annonceurs soit une baisse de 8.6%. C’est évidemment historique.

Au-delà de ces chiffres qui, on doit bien l’avouer, donnent le vertige celui qui m’inquiète le plus est la baisse régulière de ce que pèse la communication dans le PIB (environ 1.5% à 2%). La comparaison avec les autres baisses « historiques » lors de la Loi Sapin en 1993 et celle, plus récente, lors de l’éclatement de la bulle en 2001 m’amènent à partager avec vous quelques observations. (Lire la suite…)

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Mots-clefs :France pub, Irep; recettes publicitaires

Je sais : le Real Madrid vient d’être éliminé de la Ligue des Champions par l’Olympique Lyonnais, et c’est au choix, un formidable exploit du sport français, ou un cuisant revers pour les espagnols. En tout cas, ce n’est pas aujourd’hui qu’on entendra beaucoup de choses positives sur le Real…

C’est justement ce qui me pousse à parler d’eux, sur un angle moins sportif et plus conforme à ce dont nous avons l’habitude de parler sur Les Marques à la Loupe : le Marketing.

Car le capital de marque du Real Madrid reste impressionnant. Une étude récente menée par le cabinet Deloitte montre que le Real Madrid ainsi que la plupart des grands clubs de foot européens (Barcelone, Manchester United ou le Bayern de Munich) ont significativement améliorés leurs revenues pour l’année 2009 : +6% pour le Top 20. (Lire la suite…)

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Mots-clefs :Adidas, Marques, Nike, Olympique Lyonnais, Real Madrid FC

Hier nous avons célébré les femmes. C’était en effet le 100ème anniversaire de la journée internationale des droits de la femme instaurée en 1910 lors d’une conférence internationale ayant eu lieu à Copenhague (ne doutez plus qu’une conférence ayant eu lieu à Copenhague puisse être productive). L’objectif de cette journée est d’offrir aux femmes la possibilité de réaffirmer (voire, selon les pays, de revendiquer) leur égalité par rapport aux hommes. A cette occasion, je me suis demandé, sans doute naïvement, dans quelle mesure les femmes françaises étaient encore de nos jours sensibles à cette question sur l’inégalité des sexes.

J’ai eu une réponse claire : la présence de Simone Veil en tête du classement des femmes préférées des Français diffusé dimanche dans le JDD. Ce plébiscite pour celle étant à l’origine de la légalisation de l’IVG en France et ayant ainsi permis de faire évoluer de manière considérable le droit des femmes, résonne comme un symbole. Les Françaises restent donc très attentives à leur position, leur considération dans la société. (Lire la suite…)

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Mots-clefs :femmes, parité, publicté, veil

2002 : Easyjet ou l’avènement du lowcost

Le début des années 2000 aura vu l’avènement du lowcost qui est alors perçu comme un sous modèle économique, peu valorisant et peu valorisable pour les marques. On le voit apparaître dans certains secteurs comme celui des transports aériens et Easyjet devient, sans nul doute, l’une des illustrations les plus iconiques de ce mouvement qui va marquer plus qu’une décennie.

Pour les consommateurs, c’est une vraie alternative aux offres présentes qui sont perçues comme peu innovantes et où la compétition reste faible ; l’ultra dominance des acteurs historiques a gelé le jeu concurrentiel et l’arrivée de nouveaux acteurs sur des modèles très différents réveille ce jeu. Assez rapidement les marques « lowcost » se répandent durablement dans de nombreux secteurs d’activités aussi variés que les transports, les médias, la distribution évidemment mais aussi l’automobile ou la téléphonie. Certaines marques vont petit à petit prendre une vraie position alternative aux grandes marques traditionnelles. (Lire la suite…)

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Mots-clefs :2002, easyJet, lowcost

Nous venons de dévoiler aujourd’hui les résultats de l’étude TrustR*. Cette nouvelle approche vise à mieux comprendre le lien entre les consommateurs et les marques. TrustR est basé sur 2 mesures clés pour les professionnels du Marketing : la Confiance (Trust) et la Recommandation (R) toutes les deux issues de l’étude BrandZ, cette base de données mondiale qui nous permet de suivre régulièrement l’attachement des consommateurs aux marques.

De l’Europe à la Chine, en passant par les Etats-Unis, nous sommes entrés en période de post-récession. Les consommateurs réévaluent comme jamais leurs priorités de dépenses et comparent minutieusement les marques. Ils ont besoin d’une justification réelle et tangible au moment de la décision d’achat. Les derniers mois de crise les ont secoués et ils accordent aujourd’hui (Lire la suite…)

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Mots-clefs :air france, BrandZ, confiance, Google, marques gagnantes, pampers, post-récession, recommandation, TrustR