INVITATION SPECIALE AUX LECTEURS DES MARQUES A LA LOUPE

Chers lecteurs !

Comme vous avez pu le constater hier, nous avons dévoilé les résultats du Classement BrandZ Top100.

Ce mardi 4 mai de 8h30 à 10h, nous organisons donc un petit-dej chez TF1, animé par Romain Hussenot de LCI. Cet évènement se déroulera en 3 temps :

• Les principaux enseignements du Top 100 2010 (par Benoît Tranzer DG Millward Brown France)
• Les clés de succès des marques globales (par Benoît Garbe Director Millward Brown Optimor NY)
• Table ronde (détail dans l’invitation ci-dessous) (Lire la suite…)

Catégorie : Humeur

LE CLASSEMENT MILLWARD BROWN DES MARQUES MONDIALES AYANT LE PLUS DE VALEUR EST MARQUE PAR LE TRIOMPHE DES ACTEURS TECHNOLOGIQUES AVEC EN TETE DE CLASSEMENT GOOGLE, IBM, MICROSOFT ET APPLE.

BrandZ Top 100 représente plus de 2000 milliards de dollars, 40% de croissance au cours des 5 dernières années. Les marques les plus puissantes ont surpassé le marché boursier et se sont avérées résistantes en cette période de récession.

Dans ce 5^e classement, les Marques fortes ont prouvé leur résistance à la récession. Alors que la plupart des indicateurs financiers clés chutent, on constate que la valeur des Marques du Top 100 a augmenté de 4% l’an dernier pour atteindre plus de 2000 milliards de dollars.  (Lire la suite…)

Catégorie : Autopromo,Publications

Mots-clefs :BrandZ, brown, marketing, Marques, millward, Publications, valeur, valorisation

Depuis 1994, date à laquelle la première bannière a vu le jour sur Internet, la publicité digitale n’a cessé d’évoluer aussi bien en termes de créativité que dans les formats proposés. Selon nous, 3 facteurs expliquent ce remarquable dynamisme :

Internet un média de masse. En 2009 nous étions 1,5 milliards d’internautes dans le monde. Les analystes prévoient une croissance de 40% du nombre d’accès au web d’ici à 2013 (soit 2,2 milliards d’internautes). Cette audience de plus en plus large a inévitablement attiré les investissements publicitaires.

Un phénomène de banalisation des différents formats publicitaires. Dès lors qu’un média est soutenu par des investissements publicitaires croissant, cela « stimule » la créativité des agences publicitaires. Et, ceci est sans doute encore plus vrai pour les plateformes de communication digitale. En effet, les différents formats créatifs qui ont émergé sur le média Internet ont rapidement souffert d’un phénomène de banalisation. (Lire la suite…)

Catégorie : Points de vue

Mots-clefs :facebook, réseaux sociaux, tendances digitales; web

 En 2009, Google était la 1ère Marque mondiale selon BrandZ™ Top 100.

Ce classement est le résultat d’une étude annuelle réalisée par Millward Brown (mandaté par le Groupe WPP) interrogeant 1,5 million de consommateurs dans 24 pays sur 23 catégories de produits et services, le tout combiné à une valorisation financière des Marques (source Bloomberg & Datamonitor).

Le 28 avril, Millward Brown dévoilera le Classement 2010. Rendez-vous sur le blog pour le découvrir !

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Rappel : Classement 2009

Catégorie : Autopromo,Publications

Mots-clefs :BrandZ, BrandZ Top 100, classement, valorisation financière

Il y a quelques jours j’ai eu la chance d’assister au premier Grand Prix du Brand Content. Je vais commencer par le définir avec mes mots. Il s’agit de communications de Marque qui sortent des sentiers battus ayant généralement pour objectif de travailler la préférence de Marque sur une cible, souvent en montant des opérations très divertissante parfois tintée d’humour. Cela ne vous éclaire pas beaucoup ? Je suis d’accord :)

Mon collègue Daniel Bô, fondateur de l’institut QualiQuanti, est à l’origine de ce Grand Prix et vient de sortir un excellent bouquin sur le sujet, Comment les Marques se transforment en médias. Je vous invite donc à le lire si vous voulez tout savoir sur le sujet (ou consulter son blog ). (Lire la suite…)

Catégorie : Humeur

Mots-clefs :brand content, daniel bô, facebooke, homer simpson, journey awards, louis vuitton, qualiquanti

Lecteurs de ce blog, vous le savez  mieux que quiconque, chez Millward Brown,  les marques nous passionnent. Alors, comment ne pas parler ici de Logorama du studio H5 qui a reçu le mois dernier l’Oscar du meilleur court métrage d’animation. Outre le fait que ce prix  récompense le travail d’une équipe française (et quel travail ! plus de 4 années de réalisation), nous avons apprécié l’illustration paroxystique de la présence des Marques dans notre quotidien.

Les Marques font partie de nos vies. Elles constituent des références, des signes de distinction, d’appartenance. Ces labels sont prédominants. Cette réflexion sur la place des marques dans l’univers des consommateurs a amené Christian Galard au constat suivant : « De nos jours, chacun veut devenir une marque, alors qu’autrefois il s’agissait de devenir un héros« .

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Catégorie : Humeur

Mots-clefs :BrandZ, Cinéma, Logorama, Marques, Oscar

La dernière pub pour le déodorant L’Oréal Men Expert avec notre « footballeur poète » préféré Eric Cantona me donne l’occasion de reparler d’un de mes sujets favoris : les stars dans la pub. Dans cette publicité, Eric Cantona a rendez-vous avec sa Maman et il est visiblement en retard, alors il court, saute dans un taxi, se précipite le tout avec une « coolitude » très personnelle grâce à son déodorant qui lui évite les désagréments d’une situation aussi physique que stressante… Si vous ne l’avez pas encore aperçue je vous invite à la découvrir sur le site de L’Oréal.

Difficile aujourd’hui de découvrir une publicité avec une célébrité sans avoir immédiatement en tête LE référent du moment, Mister Georges et Nespresso, tant ce couple représente aujourd’hui le modèle du genre. (Lire la suite…)

Catégorie : Publications