Une journée sans parler ou entendre parler de Facebook ? Non, c’est quasi impossible. Et nous n’échapperons pas à la règle aujourd’hui en vous parlant DU réseau social que vous connaissez tous ! 

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Catégorie : Humeur

Ce matin, j’ai lu avec plaisir le nouveau post de mon collègue Nigel Hollis (basé aux US), l’un de nos meilleurs experts de la Marque et de la Communication chez Millward Brown. Nigel revient sur le sujet de la recette du Coca Cola « divulguée » il y a peu sur les ondes américaines et fait un lien avec le capital de la Marque Coca Cola. Il prolonge ce que je disais il y a quelques jours dans la « Marque de la semaine » (voir video ci dessous) en soulignant très justement que ce qui fait le goût du Coca Cola n’est pas simplement l’association des ingrédients de la recette mais l’ensemble des associations et des souvenirs que chaque individu a de la Marque. C’est cet ensemble qui influe sur les comportements des consommateurs. Ces associations et ces souvenirs sont naturellement le fruit de notre expérience et du marketing. Et cela est unique et impossible à dupliquer, évidemment !

Je le redis, Coca Cola (depuis plusieurs décennies !!) s’est bien mis à l’abri de toute attaque industrielle. (Lire la suite…)

Catégorie : Points de vue

Mots-clefs :coca, Coca-Cola, coke, marque, Millward Brown, nigel hollis

La fameuse recette du Coca aurait été dévoilée. Mais la recette marketing reste jalousement gardée par les responsables de Coca. Entre vous et moi, c’est bien ça le plus important.

Découvrez notre courte vidéo dans laquelle nous revenons sur cette histoire.

Catégorie : Humeur

Mots-clefs :coca, coke, marque, Millward Brown, pub, recette, semaine, Tranzer

Après plusieurs posts sur le digital et le règne confirmé d’Internet comme media publicitaire cela vous étonnera peut être de retrouver simultanément un post PRO télévision… Non seulement l’actualité l’impose (le SuperBowl), mais nous sommes de ceux qui sommes nés sous le signe du ET et non du OU !!! Ce n’est pas Internet OU la télévision mais Internet ET la télévision ; il en va de même pour tous les médias.

Cela fait de nombreuses années que je défends la télévision par sa qualité unique à rassembler à un moment précis un nombre tout à fait étonnant de consommateurs et le SuperBowl (dont le succès ne se réduit pas d’année en année) en est la plus magnifique des illustrations. Bien au-delà du résultat sportif, on retiendra de cette édition 2011 le succès d’audience puisque ce sont plus de 110 Millions de téléspectateurs aux Etats-Unis (Lire la suite…)

Catégorie : Humeur

Mots-clefs :Millward Brown, publicité, super bowl, télévision

Il ne se passe pas une semaine sans qu’il n’y ait une actualité forte sur le digital publicitaire, il ne se passe pas une réunion media chez les annonceurs sans que soit mentionné l’utilisation du digital quelqu’en soit la forme…

Internet semble donc être devenu incontournable et la livraison de la dernière vague du barometre  IAB-SRI faite par nos cousins de Kantar Medias* a tendance à le confirmer. A regarder les résultats du crû 2010 en termes d’investissements publicitaires, force est de constater les évolutions.

Incontournable, Internet l’est devenu puisque 99 des 100 premiers annonceurs en France l’ont utilisé l’année dernière (Lire la suite…)

Catégorie : Points de vue