Les résultats de l’étude Value D dont nous venons de diffuser les principaux éléments croisent 2 dimensions devenues comme essentielles dans la santé des Marques : le Désir qu’elle génère dans l’esprit du consommateur et leur accessibilité Prix (voir les billets Comment résoudre l’équation Désir/Prix pour les Marques ? et  Nos 10 recommandations pour optimiser la Désirabilité et l’Attractivité prix de vos Marques) .

Dans les 10 marques en France qui offrent le meilleur équilibre entre le Désir et perceptions de Prix se mêlent des grandes marques comme Signal (1), Nivea (5), McDonalds (6), Yves Rocher (7), Nokia(8) ou Coca Cola (10) et des Marques dont le positionnement a toujours été fortement axé sur l’accessibilité prix comme Leclerc (3), Cdiscount (4) ou Free (9). (Lire la suite…)

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Qu’ont en commun des Marques comme Coca Cola, Cdiscount, Cristaline, Free, Leclerc, McDonalds, Nivea, Nokia, Signal ou Yves Rocher ? Certes vous retrouvez certaines marques dont le positionnement, le combat même, a toujours été fortement axé sur l’accessibilité prix mais pas uniquement… Toutes ces Marques parmi les 300 étudiées en France présentent, aux yeux des consommateurs le meilleur équilibre entre d’un coté l’intensité du DESIR qu’elle provoque et la perception positive du PRIX.

Nous venons de dévoiler une nouvelle étude consommateur, Value-D, issue de notre énorme base de données mondiale BrandZ (Lire la suite…)

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Voici les 10 recommandations générales sur lesquelles nous souhaitons porter votre attention à l’issue de ces analyses Value-D que nous venons de diffuser sur la mesure de la désirabilité de vos Marques et leur attractivité Prix (voir les billets Comment résoudre l’équation Désir/Prix pour les Marques ? et  Mesurez la Désirabilité et l’Attractivité prix de vos Marques)  :

1. Connaitre son score Value-D et la zone où se situe votre Marque (PREMIUM, FORTE VALEUR, COMMODITE ou FAIBLE VALEUR) qui constitue son « lieu de vie ». Elle détermine comment les consommateurs perçoivent véritablement celle-ci.

2. Restez vigilants. Si cette zone vous convient, restez-y. Mais comprenez que Value-D mesure ce rapport à une période donnée. Si la balance fragile entre Prix et (Lire la suite…)

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