3 QUESTIONS A MAURICIO DEL PUERTO, DIRECTEUR DE LA COMMUNICATION DE FAGOR-BRANDT

Le 4 octobre 1957, l’URSS mettait en orbite le premier satellite artificiel de l’histoire, Spoutnik 1. Son légendaire « bip-bip », entendu par la planète entière, donne ce jour-là le signal de départ de la grande aventure de la conquête spatiale. Cinquante-quatre ans après, Spoutnik revient sur Terre en atterrissant dans la cuisine des ménagères sous la forme d’un four à micro-ondes sphérique à la fois rétro et futuriste, imaginé par Brandt : rétro puisque sa forme est directement inspirée du fameux satellite soviétique et qu’il n’est pas sans rappeler les objets d’anticipation des années 1950 ; et futuriste par son écran digital, la transparence de son cockpit ainsi qu’un jeu de lumière pour informer en temps réel de chaque phase de préparation du repas.

Pour promouvoir cet ovni, l’agence DDB a conçu une campagne print revisitant avec brio les grands classiques du cinéma de science-fiction : « Superman », « Rencontre du 3^ème type », « Mars attack »… (Lire la suite…)

Catégorie : Invité de Marque

Mots-clefs :brandt, fagor, MAURICIO DEL PUERTO

Comme nous venons de le constater avec la publication de la 6^e édition du Classement mondial BrandZ™ Top 100, certaines marques connaissent de spectaculaires développements. Dans presque toutes les catégories de produits et de services nous pouvons citer des histoires fortes de marques à succès.

En France, notre marché n’est pas en reste. Très mature et assez stable économiquement, il est le terrain privilégié de certaines marques qui grâce à leurs innovations, leurs communications et leurs actions marketing renforcent leur position.

La création du Prisme 2011 UDA-Millward Brown de la marque la plus dynamique permet de mettre en lumière celles qui, catégorie par catégorie, se distinguent (Lire la suite…)

Catégorie : Points de vue

Mots-clefs :Apple, dynamisme, marque, nespresso

Le palmarès 2011 et, plus largement l’ensemble des campagnes finalistes, est représentatif des tendances fortes de l’année 2010, une année où les effets de la crise sont moins marqués et où l’on retrouve un peu plus de légèreté mais toujours la même nécessité d’aller à la rencontre du consommateur, du citoyen, qui occupent une place centrale dans les campagnes.

Revenons sur les 4 campagnes récompensées cette année :

Phénix d’or / Oasis – Fruit of the year

A un an des élections présidentielles, les futurs candidats serait bien inspirés d’analyser dans le détail l’opération menée l’an dernier par les agences Marcel et KR Media pour le compte d’Oasis. Car la campagne qui a été récompensée par de l’or dans le palmarès 2011 des Phénix pour sa créativité et la pertinence de son déploiement n’est rien autre qu’une campagne électorale. A ceci prêt qu’elle a été imaginée dans un seul et unique but : le fun. (Lire la suite…)

Catégorie : Vie des Marques

Le psychodrame qui a secoué la France du football ces dernières semaines suite à l’affaire des « quotas » évoqués par quelques cadres de la Fédération Française de Football à l’encontre des jeunes joueurs binationaux, nous a une nouvelle fois démontré à quel point le sujet de la diversité ethnique est particulièrement sensible dans l’Hexagone.

Un sujet dont la publicité s’inspire volontiers en sa qualité de reflet de la société. Aussi bien pour la défendre, dans le cadre de grandes causes par exemple, que pour la mettre en scène au profit de telle ou telle marque désireuse  d’insister sur les valeurs éthiques qui l’animent. De fait, il semble incongrue aujourd’hui de se demander s’il faut montrer des visages de couleurs dans ses campagnes, chose qui était beaucoup moins évidente il n’y pas si longtemps que cela. Preuve que les mentalités évoluent… (Lire la suite…)

Catégorie : Humeur

LES GRANDS GAGNANTS COMMUNICATION ET INNOVATION 2011

La 24e soirée des Phénix UDA s’est déroulé hier, lundi 16 mai, au théâtre de Paris. Parmi les  11 campagnes en lice et soumises au vote des adhérents, 4 ont été récompensées d’un Phénix (or, argent et 2 bronzes).

Nouveauté en 2010, la création du Prisme UDA-Millward Brown de la marque la plus dynamique. Ce Prisme a été remis à la marque Apple qui s’est tout particulièrement distinguée tant par ses innovations, ses communications et ses actions marketing en 2010. (Lire la suite…)

Catégorie : Vie des Marques

3 QUESTIONS A SEVERINE LEGRIX DE LA SALLE, DIRECTRICE DE LA MARQUE ORANGE

Orange n’est certes pas la première marque française du Classement de l’édition 2011 de  BrandZ™ Top 100 , ce mérite revenant à Louis Vuitton, mais elle enregistre une progression flatteuse en passant de la 50^ème à la 36^ème place mondiale. Une bonne raison de demander à la Directrice de la Marque les explications de cette performance.

A quoi attribuez-vous la performance d’Orange dans le Classement  BrandZ™ Top 100 ?

S.L. : La première explication réside dans le fait que Millward Brown a modifié cette année les catégories de son étude en ne faisant plus de distinguo entre les acteurs de la téléphonie mobile et ceux des telecom, ce qui paraît logique étant donné l’évolution naturelle du marché. (Lire la suite…)

Catégorie : Invité de Marque

Mots-clefs :BrandZ, Orange, SEVERINE LEGRIX DE LA SALLE

Cette année la richesse des enseignements de notre Classement BrandZ Top 100 est à la hauteur de l’activité des Marques à travers le Monde. Outre le « match » Apple/Google cette période post-crise permet à de nombreuses Marques dans tous les ecteurs de se distinguer dans leur univers concurrentiel. Très souvent l’innovation est à l’origine de ces succès mais aussi la communication publicitaire qui est un vrai driver d’attachement des consommateurs aux Marques.

Je vous invite à découvrir les principaux enseignements :

• Une marque sur cinq provient des BRICs

Cette année, 19 marques issues de marchés émergents BRICs sont présentes dans le Classement alors qu’elles n’étaient que 2 en 2006, et 13 en 2010. Cette présence croissante met en évidence l’augmentation du pouvoir d’achat dans ces pays. Alors que beaucoup de ces marques sont soutenues par la taille de leur clientèle locale, un nombre important de ces dernières a aussi des ambitions internationales comme Petrobras au Brésil (classée 61^e avec une valeur de marque de $13.4 milliards), ICICI Bank en Inde (classée 53^e et valorisée à $14.9 milliards) et le moteur de recherche chinois Baidu. (Lire la suite…)

Catégorie : Publications

LE CLASSEMENT BRANDZ TOP 100 DE MILLWARD BROWN FAIT TRIOMPHER APPLE COMME LA MARQUE GLOBALE LA PLUS PUISSANTE AU MONDE

En 2011, 19 Marques globales issues des marchés émergents figurent dans le Top 100

Dans cette 6^ème édition, Apple arrive en tête avec une excellente croissance de 84% en valeur de marque au cours de la dernière année. Apple remplace Google qui occupait le premier rang depuis quatre ans.

La valeur d’Apple, selon l’étude de Millward Brown, a augmenté de 859% depuis 2006 et elle atteint aujourd’hui $153,3 milliards. Les enseignements clés de l’étude indiquent également que durant la reprise économique en 2010, la valeur totale des marques du Top 100 a enregistré une croissance de 17%. Elle atteint aujourd’hui $2,4 milliards. Notons aussi que 19 des 100 marques les plus valorisées au monde sont issues des marchés des BRICs (Brésil, Russie, Inde et Chine). Il n’y en avait que 2 en 2006, ce qui reflète un réel dynamisme. (Lire la suite…)

Catégorie : Publications