La 6^ème édition de l’université d’été du SNPTV, qui s’est tenue lundi à Paris, a une nouvelle fois permis aux professionnels du secteur d’aborder les questions clés concernant, entre autre, le devenir du media télévision. En programmant une conférence sur l’usage et la perception de la TV connectée, les organisateurs ne pouvaient que susciter l’intérêt d’un auditoire au moins aussi inquiet que passionné par la question. Bien plus qu’un simple effet de mode, le phénomène est une tendance de fond : « 10% des téléviseurs vendus en France, soit environ 775 000, étaient des postes connectés et, en 2015, 30% des foyers français seront équipés » rappelait ainsi Pascal Dasseux, DGA d’Havas Media. (Sans vouloir relativiser plus que de raison ce succès commercial, il serait néanmoins intéressant de savoir combien de personnes possédant un téléviseur connectable ont réellement activé cette connexion). (Lire la suite…)

Catégorie : Points de vue

Mots-clefs :connectée, Google TV, SNPTV, TV

Le gong du meilleur de la pub a sonné : l’ensemble des Lions ont été attribués à Cannes, une semaine pleine de créativité… et d’efficacité ! Le décalage qui existait parfois entre les prix qui y étaient décernés et ce que nous pouvions constater au travers des résultats de nos études consos appartient désormais au passé. En effet, nombreuses sont les campagnes primées qui avaient déjà fait parler d’elles dans les prix publicitaires locaux ou régionaux (type Effie) et qui se voient à nouveau récompensées car elles combinent ces qualités que nous adorons voir réunies : une grande et belle idée, une exécution parfaite, des messages pertinents et une histoire facile à comprendre, le tout au service d’une Marque, de ses produits ou services.

Le film « Write the future » Nike (agence Wieden & Kennedy Amsterdam), grand vainqueur dans la catégorie Film en est l’illustration la plus parfaite. L’utilisation des stars (Lire la suite…)

Catégorie : Vie des Marques

Mots-clefs :cannes, europcar, lions, Nike, old spice, samsonite, sécurité routière, wieden

Hier soir, j’ai eu la chance de découvrir l’expo hellodemain organisée par Orange à la Cité des sciences et de l’industrie au Parc de la Villette. Je ne saurais que trop vous recommander d’y faire un saut pour découvrir les dernières innovations assez bluffantes et les applications qui feront très vite partie de notre quotidien. Toutes ces technologies qui sont aujourd’hui maitrisées par Orange et ses partenaires donnent le tournis et une sérieuse envie de se projeter très vite dans 1, 3 ou 5 ans! J’ai particulièrement aimé l’expérience holographique (une sorte de téléportation virtuelle et numérique en 3D), les jeux vidéos en 3D, la télévision en 3D sans lunettes (pratique quand on porte déjà des lunettes …), les oreillettes du futur en forme de colliers ou autres bracelets et la table surface de Microsoft (un imense iPhone ou iPad dans votre salon). (Lire la suite…)

Catégorie : Vie des Marques

Mots-clefs :hellodemain, innovation, Orange, technologies

Ancien de la maison, où il était en charge du développement de 2003 à 2006, Pierre Gomy a rejoint Millward Brown début mai en provenance de TNS Sofres.

Votre nomination à la direction marketing de Millward Brown s’accompagne de nouvelles orientations stratégiques. Pouvez-vous nous les détailler ?

 Ma principale mission est de permettre à  Millward Brown de réaliser de la croissance. Pour cela, trois facteurs entrent en jeu : le new business bien sûr, les innovations que nous seront capables de lancer sur le marché, et l’accroissement de l’attractivité de l’entreprise.  Les deux derniers sont étroitement liés. Et la période actuelle coïncide avec le lancement de plusieurs nouveautés comme par exemple une offre de post tests intégrant le cross media, ou encore la création d’un nouvel outil d’évaluation des pages de fans créées par les marques sur Facebook. (Lire la suite…)

Catégorie : Portraits Millward Brown