Notre blog prend quelques jours de vacances ! Il sera de retour, tout beau et tout bronzé avec des nouveautés, à partir du 22 août !

Je profite de ce dernier post avant la pause estivale pour vous suggérer quelques blogs à découvrir et des lectures pour vous accompagner à la plage, sur les sentiers pédestres à la campagne ou à la montagne !

Très bonnes vacances de la part de toute l’équipe Millward Brown Paris ! (Lire la suite…)

Catégorie : Humeur

Mots-clefs :Marques, vacances

CHARGEE D’ETUDES QUALI JUNIOR : LE TRADUCTEUR DE PENSEES

Pour exercer la fonction de chargé d’études quali, où l’on est fréquemment amené à animer puis décrypter des focus groupes, il est plutôt conseillé de s’intéresser à autrui. Posséder quelques aptitudes en sociologie peut même s’avérer déterminant si l’on veut saisir les nuances qui caractérisent le comportement des consommateurs. Alice Deruy, 25 ans, correspond à ce profil idéal. Titulaire d’un Master professionnel « Communication et génération », cette accro aux concerts de rock est totalement dans son élément au milieu d’un groupe. Qu’il se compose de fans ou de consommateurs sondés pour le compte d’une marque, elle déploie le même enthousiasme pour capter, chez les uns, leur énergie, ou s’imprégner de leurs pensées chez les autres.

Après 6 mois de stage chez Millward Brown, Alice intègre finalement le département quali au poste de chargée d’études junior. Sa mission : animer et/ou observer des groupes de consommateurs puis analyser leur discours. « Un métier d’apparence très simple mais qui, au final, se révèle relativement complexe, indique-t-elle. Le plus difficile étant d’interpréter ce discours pour le mettre en rapport avec les objectifs du client, sans le déformer ». (Lire la suite…)

Catégorie : Portraits Millward Brown

Catégorie : Publications

Dans son ouvrage de référence l’identité de la France, Fernand Braudel mobilise toutes les sciences humaines (histoire, géographie, économie, ethnologie et sociologie…) et en conclut que notre pays se définit avant tout par son infinie diversité. Un véritable défi pour les auteurs de cet ouvrage, qui se proposent de considérer la France comme une marque, utile selon eux à la poursuite de trois objectifs économiques majeurs :

1. l’exportation de biens et services  (89% des revenus liés aux interactions de la France avec le reste du monde,
2. le tourisme (7%),
3. les investissements sur le territoire national (4%).

Les auteurs adaptent tout d’abord une méthode de valorisation des  marques commerciales pour estimer la valeur de la « Marque France », c’est-à-dire le flux de revenus additionnels à long terme (Lire la suite…)

Catégorie : Points de vue

Mots-clefs :bastien, Dubourdeau, france, leclere, livre, marque, valeur

C’est par un petit matin de juillet, sur le quai de la station de métro Saint Lazare, en attendant la maudite rame de la ligne 13 qui n’en finissait pas de ne pas arriver que cela s’est produit. Une révélation qui sonnait comme une évidence. Planté là à maudire une entame de journée mal engagée – sans avoir la moindre idée de comment trouver le temps de faire des courses le soir, même pour remplir un frigo désespérément vide – me revient brusquement en mémoire cette formidable campagne de communication réalisée par Tesco en Corée du Sud (rebaptisé Home Plus là-bas), couronnée d’un Grand prix Media au dernier Festival de la pub à Cannes : l’installation de rayonnages virtuels sur les quais de métro, à l’identique des magasins réels, permettant aux gens de faire leurs courses en capturant, grâce à leurs smartphones, les codes QR des produits (en photo) sélectionnés. Ces derniers étant livrés quelques heures plus tard à votre domicile. (Lire la suite…)

Catégorie : Vie des Marques

Mots-clefs :métro, Tesco

Cette année, Facebook affiche la plus forte progression de BrandZ™ Top 100, notre classement  des marques les plus puissantes au monde. Une performance qui repose sur la capacité d’attraction  universelle du réseau social de Marc Zuckerberg : 700 millions d’utilisateurs dans le monde, représentant 10% du temps passé online. La France a l’une des plus fortes pénétrations au monde, avec 30 millions de visiteurs uniques.  Un tiers d’entre eux sont fans d’au moins une page de marque. Face à  cette audience impressionnante, et la possibilité de retrouver un moyen d’interaction avec les consommateurs, les marques se doivent d’être présentes sur ce nouveau media. Mais comment ? Que peuvent en attendre les marketers ?

En début d’année 2011, Millward Bown a développé en partenariat avec la WFA (World Federation of Advertising), un programme d’étude mettant en parallèle les attentes des marketers (Lire la suite…)

Catégorie : Publications

Mots-clefs :facebook, fan index, fan page, marque, potentiel

PROJECT MANAGER : LE MAITRE DU TEMPS

A celles et ceux qui s’imaginent que l’univers des études marketing est peuplé d’individus aux profils stéréotypés (écoles de commerce ou rien), Gérard Morvany apporte la preuve que l’on n’est jamais à l’abri de surprises. Ce tout récent détenteur d’un doctorat en relations internationales fait figure d’exception chez Millward Brown, qu’il a intégré il y a trois ans « un peu par hasard » au poste de project manager.

Rien ne vous prédispose en effet à rejoindre un institut d’études alors que vous venez de faire vos preuves à la Direction de la communication internationale au sein du ministère des Affaires étrangères. Recruté pour 6 mois au départ, ce « bleu » comme il se qualifiait lui-même à l’époque, ne prenait pas forcément ce job au sérieux mais a fini par y prendre goût au point de s’imposer à un poste qui demeure l’un des rouages essentiels de l’entreprise.

Le travail du project manager est de faire le lien entre les décisions du client et toutes les personnes qui, en interne, vont intervenir sur le projet, quelles que soient leurs missions. (Lire la suite…)

Catégorie : Portraits Millward Brown

Le dernier carnet tendance d’Influencia « Le brand content est mort, vive le » consacre toute une section à la Chine. La question : ce pays est-il le futur géant du brand content ? Il apparaît que oui. La Chine est un pays qui avance très vite, mais très vite. Les marchés sont en perpétuelle croissance et les opportunités pour les marques sont très nombreuses. En effet, la Chine est un magnifique terrain pour ces dernières.

Nous avons récemment publié un papier de réflexion sur les marques au pays du soleil levant, un article dans lequel nous revenons sur le changement radical opéré dans ce pays : « La Chine : du producteur à l’innovateur ». (Lire la suite…)

Catégorie : Points de vue

Mots-clefs :brand content, chine, croissance, marque

Du haut de son nuage, Peter Falk, décédé le 23 juin dernier, doit boire du petit lait. Pouvait-il seulement imaginer que 43 ans après ses débuts à l’antenne dans l’imperméable du lieutenant Columbo, il recevrait, en France, un hommage à ce point appuyé ? Non content de faire la une de Paris Match la semaine d’un mariage princier en Principauté de Monaco (!), voilà que Peugeot lui adresse un ultime clin d’œil par le biais d’une annonce presse parue ce lundi. Compagnon de route indéfectible du flic le plus iconoclaste de la TV, l’illustre 403 cabriolet, apparue pour la première fois à l’antenne en 1971, y est mis en vente non sans humour, avec 650 000 km au compteur. Le constructeur ne vend rien dans cette campagne, puisqu’il y a belles lurettes que ses chaînes de montage (Lire la suite…)

Catégorie : Vie des Marques

Mots-clefs :clin d'oeil, columbo, emotion, falk, Peugeot