Hier soir ont vu célébrer les campagnes les plus créatives ET efficaces en France de l’année qui vient de s’écouler avec le nouveau palmarès des Effie. Ayant participé à cette sélection en tant que membre du jury, j’ai été particulièrement frappé par la qualité des dossiers présentés. S’il est de bon ton, dans certaines assemblées, de critiquer la qualité de création publicitaire en France, le moins que l’on puisse dire c’est que, cette année, chaque catégorie de produits ou de services a su produire un ou plusieurs cas exemplaires.  Il est aussi très intéressant de constater que l’ensemble des dispositifs récompensés intégraient cette année une composante digitale. Comme l’a rappelé Loic Armand en conclusion de cette soirée,  les Lauréats ont vaincu la peur du changement. Evidemment, chacun à ses coups de cœur et voici les miens. (Lire la suite…)

Catégorie : Vie des Marques

Mots-clefs :business, créativité, effie, lambert, patron, sfr, team

MANAGER TERRAIN QUALI – QUANTI : MONSIEUR « FEU VERT »

Qu’elle se nomme Millward Brown, Duchemol ou Machinchose, une société d’études ne vit que parce que des gens répondent aux questions qu’elle leur pose. Le nerf de la guerre, pour tout institut qui se respecte, c’est l’interviewé. Qu’il leur fasse défaut où qu’il ne soit pas suffisamment représentatif, et c’est toute la machine qui se grippe. Autant dire que chargé de terrain n’est pas le poste le moins exposé dans le monde des études de marché. C’est en effet à lui que revient la responsabilité de concrétiser avec les panelistes tout le travail réalisé en amont par les chargés d’études.  Pour Olivier Thause, Manager terrain Quali-Quanti chez Millward Brown depuis près de trois ans, la fonction colle à sa peau depuis ses débuts dans la profession. Monté à Paris pour entreprendre des études cinématographiques, ce Bourguignon  d’origine conjugue à l’époque sa formation avec de petits boulots destinés à faire bouillir la marmite. De fil en aiguilles, ses envies de réalisation s’estompent au profit de l’analyse des envies des consommateurs. Il connaît sa première expérience de chargé de terrain chez l’institut IFEA (Institut Français d’Etudes et d’Analyses) avant d’enchainer les postes chez CSA, (Lire la suite…)

Catégorie : Portraits Millward Brown

Mots-clefs :consommateurs, études, institut, Millward Brown, paneliste, terrain

Une  stratégie rigoureuse, inspirée par un insight consommateur fort et pertinent pour la marque, devra toujours trouver son expression dans une création forte pour délivrer pleinement son potentiel. Les grandes publicités relèvent certes davantage de l’art que de la science, mais il y a certains faits, certaines règles d’efficacité qui émergent de l’observation des bases de données de tests publicitaires. A l’heure où les marques investissent de plus en plus les nouveaux canaux de communication, nous nous sommes demandé si les enseignements récents issus de nos bases de tests sur les nouveaux supports (films viraux, publicité sur mobiles) étaient cohérents avec ceux que nous publions régulièrement sur les caractéristiques des communications performantes dans les médias classiques.

Les enseignements sur les films viraux et les publicités sur mobiles que nous décrivons ici ont été pour le moment extraits d’observations menées aux Etats Unis et en Grande Bretagne. Mais étant donnée la forte cohérence des règles d’efficacité observées sur les média classiques entre les pays, il est vraisemblable que ces règles s’appliquent en France, qui se lance pleinement dans l’activation de ces nouveaux contacts. (Lire la suite…)

Catégorie : Points de vue

La technologie évolue plus rapidement que la nature humaine et c’est une réalité que les marketers ont tout intérêt à prendre en compte lorsqu’ils cherchent à « viraliser » une vidéo. Contrairement à la publicité TV traditionnelle et dans un contexte de restrictions budgétaires l’idée suivante devient tout particulièrement séduisante : créer de la viralité en encourageant les gens à faire suivre une vidéo qu’ils ont apprécié à leurs amis, leurs collègues ou aux membres de leur famille.

Les mêmes règles prévalent pour les films viraux que les films TV. La créativité et l’impact créé demeurent des éléments clés. Pour que les gens aient envie de regarder une vidéo, il faut que celle-ci soit créative, peut-être encore même plus que pour la télévision. En mettant en ligne une vidéo en se contentant seulement d’espérer son éventuel succès risque d’en décevoir plus d’un car il se peu très bien que cette dernière ne soit jamais découverte (= faible nombre de vues). (Lire la suite…)

Catégorie : Points de vue

S’attaquer à un ouvrage sociologique relève parfois du défi intellectuel tant il est vrai que l’on peut se retrouver sur le flanc avant même d’avoir bouclé le premier chapitre.

Avec Ren@aissance Mythologique, c’est le contraire qui se produit. Dans cet exercice qu’il qualifie de « pop-sociologie », Thomas Jamet – directeur général de Newcast, l’entité dédiée au brand content de VivaKi (Publicis Groupe) – décrypte notre « digital way of life » au travers de mythes qui ont jalonné l’histoire de la pensée humaine. « Internet, téléphone mobile, jeux vidéo, réseaux sociaux : la mutation digitale est aussi celle, radicale, de notre quotidien, indique-t-il. Mais pas seulement : les nouvelles technologies nous incitent à retrouver instinctivement des réflexes archaïques qui ne sous ont jamais quittés. » Et de s’appuyer sur des exemples aussi originaux que  parlants : Lady Gaga recréant le personnage de la déesse-mère, Facebook le forum des civilisations antiques, les consoles de jeux Wii ou Kinect des moments de transe chamanique… Sans oublier l’iPad, les écrans tactiles ou encore le réveil des vampires de Twilight, qui  nous renvoient à notre propre animalité et à notre besoin compulsif d’acquérir et de consommer tout, tout de suite, grâce aux nouvelles technologies. (Lire la suite…)

Catégorie : Vie des Marques

Mots-clefs :digital, Lady Gaga, L’Oréal, Millward Brown, Mythologie, Newcast, Sociologie, Technologie