Archives – décembre, 2011
See you next year !
décembre 23, 2011 Benoît Tranzer
Avec la fin d’année, une nouvelle page va se tourner sur le blog et je ne cacherai pas ma satisfaction, et celle de l’équipe autour de moi, d’avoir vu le nombre de visiteurs augmenter considérablement et régulièrement en 2011 : plus de 11 000 visiteurs uniques. Nous le prenons comme un encouragement à continuer à partager nos expertises avec vous, acteurs du marketing et de la communication. En 2011 nous avons fait évoluer le blog en installant de nouveaux RDV’s comme la rubrique « Invité de marque » pour donner la parole à des annonceurs, le baromètre mensuel « Fanomètre » en partenariat avec Marketing Magazine, « L’instant pub » pour partager des créations qui nous ont marqués ou les « Portraits Millward Brown» pour témoigner de la richesse de nos équipes… Cette année nous avons aussi eu la chance et le plaisir d’avoir le soutien de Tanguy Leclerc (qui a longtemps œuvré chez CB News). (Lire la suite…)
Catégorie : Vie des Marques
L’instant pub #7 : Pardon Paris !
décembre 22, 2011 Millward Brown
Bousculer les convention pour communiquer sur sa marque? une idée audacieuse de la marque de lingerie allemande Blush Berlin.
Annonceur : Blush Berlin
Agence : Glow Berlin
Catégorie : L'instant Pub
L’instant pub #6 : Pepsi-Numbers
décembre 20, 2011 Millward Brown
12939, mais que peut signifier ce chiffre ? une date importante de l’histoire ? un fait marquant ? et pourtant…
Annonceur : Pepsico
Agence : M&V Valencia
Catégorie : L'instant Pub
Nous avons lu pour vous…From Silos to Strategy*
décembre 19, 2011 Pierre Gomy
Avant, aujourd’hui et perspectives : 50 ans de recherches sur le Cross media
Avant l’avènement d’Internet, le media planning s’est principalement concentré sur les media à un niveau individuel (essentiellement la télévision) et a utilisé l’exposition (ODV) comme principal critère d’efficacité. A partir du milieu des années 90, les préoccupations se sont déplacées vers la recherche de synergies entre les media (notamment online et offline). Les mesures d’efficacité relatives à l’effet sur les attitudes et les ventes ont également été privilégiées. Cet article retrace ce mouvement, du silo aux synergies, opéré au cours des 50 dernières années. Il est illustré par une revue des recherches académiques en la matière, publiées dans le Journal of Advertising Research sur cette période.
1. Avant 1994, le concept de Cross media émerge dans un contexte de recherche de la couverture maximale basée sur des systèmes intra-media
A l’époque, le media planning s’est concentré sur la maximisation de la couverture car on estimait qu’il était techniquement impossible de prendre en compte l’ensemble des facteurs (Lire la suite…)
Catégorie : Vie des Marques
Renforcer la personnalité et la force des marques avec le design
décembre 16, 2011 Laurent Dumouchel
Sur la base de nombreux travaux préparatoires issus d’études qualitatives et quantitatives, Millward Brown a développé un système propriétaire de mesure de la personnalité des Marques, ChAracterZ
A l’occasion de la remise des prix Superdesign nous avons dévoilé les résultats français de l’étude ChAracterZ Superdesign. Cette approche vise à démontrer que le design contribue à renforcer la personnalité et la force des Marques, engendrant ainsi une valeur financière supplémentaire pour les entreprises qui les développent.
En France, la première place du classement revient à l’inévitable iPhone d’Apple. La très forte personnalité de cette marque auprès des consommateur, conjuguée à un design qui aura (Lire la suite…)
Catégorie : Publications
L’instant pub #5 : L’effet Kinect
décembre 15, 2011 Millward Brown
Que ce soit pour créer des vocations, aider des enfants autistes, assister les médecins en salle d’opération ou tout simplement divértir, Kinect sait tout faire : une vraie révolution!
Annonceur : Microsoft
Agence : twofifteenmccann San Francisco
Catégorie : L'instant Pub
Quand le design fait sens…
décembre 15, 2011 Benoît Tranzer
En tant que membre du jury Superdesign 2011, Grand Prix du design des marques, je souhaitais partager quelques réflexions que m’inspire le Palmarès que nous avons découvert hier soir. J’ai d’abord été frappé par l’ouverture des débats. Quand on y pense, le design c’est un peu comme le luxe. Chaque professionnel, chaque individu en a sa propre définition et le flou des contours des métiers du design témoignent en fait de son importance et de sa présence dans la vie des marques. Nous pouvons en tout cas nous accorder sur certaines fonctions du design pour les marques. Il apporte de la cohérence et certains dossiers primés hier soir l’expriment parfaitement (Clarins ou Quick par exemple). Il contribue à repositionner une marque (excellent dossier présenté par l’agence Malherbe pour le Groupe Casino) et il permet une montée en gamme de certaines marques. Et Dieu sait (Lire la suite…)
Catégorie : Vie des Marques
L’instant pub #4 : We create, your kid imagines
décembre 13, 2011 Millward Brown
L’imagination d’un enfant est sans limite. Et c’est ce que Mattel démontre dans sa dernière série d’affiches : un même jouet, 2 perspectives ! Le concept est simple et efficace.
Annonceur : Mattel (Jeux & Jouets)
Agence : Ageisobar, Brésil
Un peu dans la même veine, la publicité de l’agence Lemz pour le Stichting Consument en Veiligheid.
Catégorie : L'instant Pub
Généralisations empiriques de l’impact des campagnes CrossMedia sur l’image de marque
décembre 9, 2011 Millward Brown
Cette analyse globale menée sur 39 campagnes CrossMedia démontre comment la publicité TV, la publicité presse magazine et la publicité on line concourent à valoriser les indicateurs de valeur des marques et à apporter un retour sur investissement pour chaque media ainsi que pour chaque combinaison de media.
Contexte
Les campagnes de marketing intégré ne datent pas d’hier, mais la simple question « Est-ce que cela a marché ? » que l’on se posait autrefois et que l’on se pose d’ailleurs toujours est devenue beaucoup plus complexe aujourd’hui. En tant que consommateurs, nous avons de plus en plus tendance à fuir la publicité et, avec l’apparition de nouvelles plateformes media, les marketers éprouvent de grandes difficultés à définir les meilleurs éléments de leur plan media. Nos clients font donc appel à Millward Brown pour obtenir une réponse à ces questions et ainsi, optimiser leurs investissements. (Lire la suite…)
Catégorie : Points de vue
Quelles sont les synergies activées entre la publicité TV, le site web et les réseaux sociaux ?
décembre 9, 2011 Pierre Gomy
Zoom sur les pratiques des constructeurs automobiles en France
L’UDA rappelait au début de l’année 2011 que la Communication Marketing Intégrée « ne consiste pas à s’assurer qu’aucun point de contact n’a été omis (stratégie 360°), mais vise à améliorer la qualité et la pertinence de la relation avec les consommateurs en sélectionnant mieux les points de contact ». En phase avec cette vision, Millward Brown estime que la Communication Marketing Intégrée repose sur le choix d’une architecture de canaux fonctionnant en synergie, pertinents au regard de la problématique de marque (pertinence), en phase avec les habitudes et les inclinations de chaque segment de consommateur (capacité), et appropriés aux motivations du consommateur lorsqu’il interagit avec eux (permission).
Actuellement, la majorité des marques semblent céder à la pression du moment : il faut avoir une Fan page sur Facebook, il faut un compte Twitter, il faut une chaîne YouTube. Mais pour quoi faire ? Qu’en font-elles ? Ces contacts entrent-ils dans une logique de Communication Marketing Intégrée ? (Lire la suite…)
Catégorie : Points de vue
