Archives – janvier, 2012
Fanomètre Décembre 2011
janvier 26, 2012 Pierre Gomy
Au delà du nombre de fans, quel degré d’engagement des communautés de marque sur Facebook ?
Au mois de décembre, le classement des 20 Fan pages en langue française les plus visitées (source Socialbakers) enregistre 2 nouvelles entrées : Kiabi, la mode à petits prix arrive directement en 5e position avec près d’un million de fans et Samsung Mobile France en 16e position. Ces mouvements se font au détriment de Les Bons Plans de SFR et de PlayStation France, qui ne seront finalement restés qu’un mois dans ce classement.
Même si en décembre le taux d’accroissement moyen des communautés est assez faible (2,25% pour les marques déjà présentes dans le classement de novembre), les mouvements observés au cours des deux derniers mois montrent qu’il est envisageable d’opérer des recrutements massifs et rapides (près de 50 000 fans en un mois pour Kiabi, la mode à petits prix), notamment via la mise en avant de promotions (très fréquentes ce mois ci pour (Lire la suite…)
Catégorie : Points de vue,Publications
L’instant pub #12 : Smart
janvier 25, 2012 Millward Brown
Voici la dernière campagne affichage de Smart à Paris. L’insight média : lorsqu’une affiche interagit avec une situation, un contexte ou un environnement qui implique le public, cela renforce son l’impact, sa visibilité et surtout cela crée de la connivence.
Annonceur : Smart
Agence : CLM BBDO, France (Lire la suite…)
Catégorie : L'instant Pub
Quelles sont les 12 tendances digitales qui feront 2012 ?
janvier 24, 2012 Benoît Tranzer
Aujourd’hui, Millward Brown a présenté les 12 tendances digitales qui feront 2012 !
En tant qu’experts communication, marques et marketing, nous avons identifié les changements à venir et les tendances prochaines sur les réseaux sociaux, dans les stratégies de contenu et sur le mobile. En 2012, les marques vont adopter et développer des technologies émergentes afin de renforcer et/ou d’engager une relation avec leurs consommateurs digitaux.
Nous vous invitons à découvrir la présentation complète des 12 tendances : (Lire la suite…)
Catégorie : Publications
Kodak : une étoile s’éteint au firmament des marques
janvier 20, 2012 Benoît Tranzer
Tragique destin que celui de cette marque iconique ayant révolutionné le quotidien de millions de familles par sa capacité à innover, qui sombre pour avoir raté le train du numérique.
La marque Kodak se meurt puisque nous avons appris hier qu’elle se déclarait en faillite, pour mieux se restructurer. Face à cette situation, c’est un sentiment de gâchis qui prédomine. Comment une marque plus que centenaire (123 ans) et qui a structuré la vie de tant de familles peut elle se retrouvée balayée de la sorte ? Tout simplement pour avoir loupé le virage du numérique alors même, quel paradoxe, qu’elle a inventé l’un des tous premiers appareils numériques !
En étudiant les données que nous possédons chez Millward Brown à travers notre étude BrandZ, qui mesure la relation entre les marques et les consommateurs, il s’avère que, aussi brutale soit-elle, la chute de Kodak était prévisible. Pour celles et ceux qui ne sont (Lire la suite…)
Catégorie : Vie des Marques
Avec Virgin Water, Branson tente le diable
janvier 18, 2012 Tanguy Leclerc
Free ayant lancé son offre mobile, le blog s’intéresse aux marques rebelles, dont la capacité à jouer les troubles fête est sans limite. A l’instar de Virgin, qui devrait lancer une nouvelle eau courant 2012.
Pendant plusieurs semaines, la France entière a été suspendue au lancement de l’offre mobile du trublion Free, le rideau s’étant levé le 12 janvier dernier. Il nous est apparu opportun de nous intéresser à l’actualité d’une autre marque rebelle par excellence, Virgin. Celle-ci s’apprête en effet dans quelques mois à lancer au Royaume-Uni puis, plus tard en France, en Australie et en Afrique du Sud, une eau purifiée grâce aux technologies vertes développées par Strauss Water, son partenaire pour ce lancement, qui détiendra la majorité de cette nouvelle entité. Une stratégie d’extension qui n’a rien de surprenant pour cette marque mégalomaniaque qui s’est déclinée avec succès dans des secteurs aussi variés que les médias, les télécommunications, les loisirs, l’hôtellerie, (Lire la suite…)
Catégorie : Vie des Marques
L’instant pub #11 : Lurpak, expérience gastronomique !
janvier 17, 2012 Millward Brown
La marque Lupak lance un deuxième message qui continue de transformer les ingrédients du quotidien en une expérience gastronomique. N’est pas sans rappeler le ton léger des pubs home « Moulinex – La vie devient plus facile » à revoir ICI.
Annonceur : Lurpak
Agence : Wieden+Kennedy (Lire la suite…)
Catégorie : L'instant Pub
L’instant pub #10 : La bibliothèque de Milwaukee vs. Internet
janvier 12, 2012 Millward Brown
Il n’y a rien comme un bon livre, essayez, vous allez adorer !
Faire passer les geeks du web aux livres, tel est le défi que s’est lancée la bibliothèque de Milwaukee.
Annonceur : Milwaukee Public Library
Agence : inconnue (Lire la suite…)
Catégorie : L'instant Pub
Free, marque rebelle
janvier 11, 2012 Laurent Dumouchel
La marque créée par Xavier Niel est un agitateur qui n’a de cesse de bousculer l’ordre établi. Cette impertinence est bien plus qu’un positionnement. C’est son ADN.
Free fait partie de ces marques au caractère bien trempé, qu’il est possible d’aimer vraiment, ou bien de détester. C’est d’ailleurs un des traits distinctifs qui font les marques fortes selon Millward Brown. Travailler la clarté de son positionnement est un chemin qui mène souvent vers le succès. Mais celui-ci n’arrive pas sans faire des choix acérés. Choisir c’est avant tout renoncer. Free peut prendre le risque de ne pas plaire à tout le monde car elle offre des bénéfices tangibles (son faible prix, l’innovation technique) et dans le même temps, Free (Lire la suite…)
Catégorie : Humeur,Vie des Marques
L’instant pub #9 : Free, 10 ans de pubs TV
janvier 10, 2012 Millward Brown
L’offre Free Mobile a été lancée aujourd’hui, mardi 10 janvier. Pas de campagne de pub (pour le moment) si ce n’est le buzz de pré-lancement et le bruit créé suite au keynote d’Xavier Niel.
Pas grave. Voici l’occasion de revenir sur 10 ans de spots TV Free grâce à une super compilation réalisée par l’équipe de www.blogopub.tv . (Lire la suite…)
Catégorie : L'instant Pub
Lancement de Free Mobile : tous les coups sont permis
janvier 10, 2012 Tanguy Leclerc
L’agressivité du discours de Xavier Niel à l’encontre de ses concurrents lors de la révélation des offres mobile de Free laisse présager un combat sans merci sur un marché jusqu’ici bien tranquille.
« Il y aura un avant et un après 10 janvier 2012 ». Fidèle à lui-même et à l’immodestie assumée qui caractérise Free, Xavier Niel n’a pas eu peur d’en faire des tonnes lors de sa keynote présentant les offres du nouvel opérateur mobile français ce mardi 10 janvier. Un exercice de style parfaitement maîtrisée durant lequel le charismatique patron du groupe Iliad a astucieusement manié l’humour, la provocation et même l’émotion, en lâchant sa petite larme en fin de session.
En termes de communication, l’exercice est incontestablement une réussite, concluant en beauté le buzz savamment entretenu par la marque depuis des semaines autour de ce « Free day ». (Lire la suite…)
Catégorie : Humeur,Vie des Marques
