Les politiques et les publicitaires usent bien souvent des mêmes mots pour séduire le grand public. Petit aperçu à travers ceux utilisés par les candidats à la Présidentielle 2012.

Si, en politique, une campagne ne se résume pas uniquement à un slogan,  en publicité, en revanche, on ne compte plus le nombre de claims qui ont instantanément et durablement installé une marque dans l’esprit des consommateurs. Or, les politiques étant désormais autant marketés que n’importe quel produit de consommation, il nous a paru amusant, à l’approche des élections présidentielles, de vérifier si les slogans des candidats utilisaient des mots déjà exploités par les marques.

Pour ce faire, nous nous sommes appuyés sur la base développée par la société Souslelogo, qui regroupe l’ensemble des slogans et des signatures de marque en France, et publie un  observatoire annuel sur le sujet (accessible depuis le site www.souslelogo.com). (Lire la suite…)

Catégorie : Humeur

Mots-clefs :2012, changement, forte, france, maintenant, politique, présidentielle, slogan

Caroline Goncalves, chargée d’études chez Millward Brown France, s’est plongée pour vous dans The Branded Mind, ouvrage d’Erik du Plessis (Millward Brown Afrique du Sud) qui s’attache au comportement de l’individu en tant que consommateur.

Qui n’a jamais rêvé de lire dans les pensées des gens ? Neurologues, psychologues, économistes, marketers sont autant de spécialistes qui ont tenté de s’employer à la tâche pour comprendre le comportement, pour certains de l’individu, pour d’autres du consommateur. S’appuyant sur les travaux d’Antonio Damasio, neuroscientifique notoire, Erik du Plessis confirme que la dimension émotionnelle est impliquée dans tous les processus de pensée et de prises de décision. Il analyse le mécanisme cérébral au moment d’une décision d’achat et démontre qu’il est possible d’en tirer des généralisations et des implications marketing.

Afin d’expliquer la mécanique cérébrale lors d’une décision d’achat, il compare l’humain à l’espèce animale. Selon lui, l’Homme se distingue de l’animal par une double capacité : d’une part, à se créer des souvenirs et, d’autre part, à se projeter dans le futur en faisant des plans, afin de prévenir d’éventuels états de frustration. (Lire la suite…)

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Mots-clefs :achat, branded mind, cérébral, comportement, consommateur, décision, du plessis, emotion, humeur, Millward Brown, personnalité, segmentation, sentiment

Dépourvue d’identité et d’imagination, la campagne de lancement de la PS Vita déçoit. Sony nous livre du réchauffé là où l’on attend de la folie.

“Je provoque l’inattendu”. Telle est la phrase prononcée par l’un des personnages du spot conçu par 180 Amsterdam pour le lancement de la toute nouvelle console de Sony Computer Entertainment (SCE), la PlayStation Vita, dont la campagne débute ce mercredi en Europe.

Conçu sur le mode éculé de la plongée immersive dans l’univers des jeux vidéo, le spot n’est malheureusement pas à la hauteur de l’enjeu que représente ce lancement pour SCE qui, rien qu’aux Etats-Unis, a déboursé 50 M$ pour assurer la promotion de sa nouvelle console et tenter de se racheter une image après ses déboires rencontrés l’an dernier (piratage de son Playstation Network et des données de comptes utilisateurs). (Lire la suite…)

Catégorie : Vie des Marques

Mots-clefs :lancement, playstation, PS, vita

Une analyse de la base de données Millward Brown US (165 post-tests multi-catégories réalisés au cours des trois dernières années auprès de 126 471 répondants) a récemment démontré l’efficacité des campagnes sur mobile sur l’ensemble des dimensions de force de la marque, notamment l’image (graphique 1). Ainsi, à l’instar du display que l’on cantonnait au début bien volontiers à une simple efficacité comportementale, la publicité sur mobile s’impose comme un media de branding. 

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Catégorie : Points de vue

Mots-clefs :branding, marketing, mobile, mobilité, publicité

A en croire l’étude réalisée par Iligo, « Les Français et la Social TV », ces derniers sont très demandeurs d’une télévision dont ils seraient enfin acteur, et non plus simple spectateurs.

Si le néologisme « consomm-acteur » est définitivement entré dans le langage courant, celui de « téléspect-acteur » ne devrait pas tarder à lui emboîter le pas. Tel est le principal enseignement que l’on peut tirer de la première livraison du baromètre conçu par la société d’études Iligo, portant sur la perception et l’usage de Français de la social TV. Une étude semestrielle qui a pour objectif de répondre aux questions qui obsèdent aujourd’hui les acteurs du PAF : quels nouveaux usages les Français souhaitent-ils avoir avec leur téléviseur ? Quelles interactions souhaitent-ils établir entre leurs équipements technologiques et leurs programmes TV favoris ? De quelles manières ? Depuis quels supports ?, etc. (Lire la suite…)

Catégorie : Points de vue

Mots-clefs :français, illigo, Internet, Social tv

Le 10 janvier 2012, après un Buzz de plusieurs semaines qui a su savamment distiller quelques messages codés pour aiguiser notre curiosité et faire monter le suspense,  Xavier Niel a annoncé publiquement  les tarifs de Free mobile, bousculant les référentiels prix du marché et un ordre établi depuis plusieurs années.   Un mois après cette annonce coup de tonnerre,  très relayée dans les medias  (et sur notre blog !),  nous avons voulu dresser un bilan des commentaires de fans (pas toujours fans) sur les pages Facebook des opérateurs.   (Lire la suite…)

Catégorie : Vie des Marques

Mots-clefs :bouygues telecom, fan, free mobile, Orange, sfr

Sandra Bretagne et Christophe Bouillon, respectivement Directrice Quali Firefly MB et Directeur Quanti Millward Brown, décryptent pour vous quelques-uns des futurs enjeux de l’engagement des marques sur les réseaux sociaux.

En quoi peut-on considérer que les réseaux sociaux sont aujourd’hui entrés dans une phase de maturité ?

L’observation que nous avons menée démontre que les communautés de marques se développent de plus en plus et qu’elles recrutent rapidement de nouveaux fans. Par ailleurs, les stratégies de marques se précisent. Nous sommes aujourd’hui capables de définir plusieurs familles selon le positionnement et le parti pris privilégiés par chacune d’elles. Mais si l’on peut parler de maturité des réseaux sociaux, on constate néanmoins que les marques ont encore un mal fou à entrer en conversation avec leurs cibles. Jusqu’ici, leur principale ambition s’est limitée à la conquête de fans. Malheureusement, trop peu savent réellement quoi en faire (Lire la suite…)

Catégorie : Points de vue

La disparition de Christian Blachas nous affecte particulièrement au sein de la rédaction de notre blog Les marques à la loupe, tant nous nous sentons proches de la dimension pédagogique de son travail. Grand défenseur des marques et de la pub il a su, bien au-delà du monde de la communication et des médias, instruire le grand public au language des Marques. Tous les hommages qui lui sont rendus témoignent de l’empreinte indélébile qu’il a laissée, et son impressionnante trajectoire montre combien il a aimé ces métiers. Nombreux sont ceux qui se sont sentis aspirés par cette dynamique. Mais au-delà de cette dimension (Lire la suite…)

Catégorie : Humeur

Mots-clefs :blachas, cb news, culture pub, décès, Stratégies

Pas facile. Il y a probablement un nombre assez considérable des téléspectateurs qui n’ont pas compris le clin d’oeil fait au film Ferris Bueller’s Day Off (ainsi qu’à son acteur principal, Matthew Broderick, dépoussiéré !). Et si on ne saisit pas les références, cette publicité est terriblement vide de sens. Un sacré pari quand on connait le coût d’une seconde de pub durant le Super Bowl !

Annonceur : Honda
Agence : RPA, Etats-Unis (Lire la suite…)

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Mots-clefs :honda, pub, rpa, super bowl

Au delà du nombre de fans, quel degré d’engagement des communautés de marque sur Facebook ?

Le classement des 20 Fan pages en langue française les plus visitées (source Socialbakers) enregistre 2 nouvelles entrées : Tic Tac France (18^e), qui vient enrichir le club déjà important des marques de confiserie, et Peugeot (20^e), qui avait disparu du classement en Novembre 2011. Ces mouvements se font au détriment de C’est Maman qui décide, qui avait opéré un changement radical de ligne éditoriale (des promotions au lieu de messages de connivence et de conversation) et de Hermès, très économe en post (5 en moyenne par mois sur les dernières observations).

En Janvier 2012, le taux d’accroissement moyen des communautés dépasse les 5% à périmètre constant (vs 2,25 en décembre), notamment renforcé par Chupa Chups qui gagne 160 000 fans, M&Ms (+ 113 000 fans) et Carambar… (Lire la suite…)

Catégorie : Publications

Mots-clefs :brown, communauté, facebook, fans, marque, millward