Archives – avril, 2012
Nous avons lu pour vous…La revue des Marques
avril 27, 2012 Benoît Tranzer
La revue des Marques nous a accordé un espace dans son dernier numéro pour évoquer la question des “marques & croissance” et je voulais vous inviter à lire d’autres articles de ce même numéro que j’ai trouvé particulièrement en résonnance avec notre façon d’envisager les marques.
Premier article, celui de Patrick Mathieu, Conseil en stratégie, qui livre sa conviction « qu’une marque qui innove dans le respect de sa SINGULARITE se connecte avec la grandeur de son destin ». En reprenant l’histoire de la création de L’Oréal en 1909 par le chimiste français Eugène Schueller comme démonstration de l’importance que représente le moment de la création de la marque dans son destin, ou celle de Facebook porte drapeau des réseaux sociaux accompagnant le Printemps arabe, il explique la concordance entre l’histoire de la marque et la grande histoire.
Autre article passionnant que celui de Eric de Rugy, fondateur de l’agence Red Guy, qui nous projette dans un futur proche (dans 5 ans donc déjà demain !) avec un marketeur qui va certainement muter compte tenu des nombreuses évolutions que nous allons connaitre. Eric sait pourtant nous rassurer car il rappelle que « si on a le sentiment que tout change radicalement, on s’aperçoit qu’il y a un paramètre qui ne change absolument pas : le consommateur continue à commander » OUF !
Catégorie : Humeur
L’instant pub #22: Sixt
avril 26, 2012 Millward Brown
Voici le dernier volet de la campagne intitulée « Boost Yourself » du loueur de voitures Sixt, inspirée de la campagne présidentielle française.
Annonceur : Sixt
Agence : BETC Euro RSCG
Catégorie : L'instant Pub
Le match : Astrologie vs Neurosciences
avril 25, 2012 Laurent Dumouchel
« Le marketing c’est un peu comme l’astrologie. C’est très convaincant en soi si vous y croyez déjà, mais vous passez facilement pour un charlatan auprès de ceux qui ne partagent à priori pas votre ”passion” » disait Rory Sutherland, président de l’IPA UK (dans mon cas, à peu près tous les gens que je connais à part mes collègues de bureau).
Réjouissons-nous donc du grand retour de la science dans le domaine du marketing (voir le lancement d’OgilvyChange) à travers l’utilisation croissante des Neurosciences dans nos pratiques d’études.
Cette dernière décennie a vu en effet le formidable développement, en association des études marketing classiques, d’applications issues de la psychologie cognitive, de la neurobiologie, etc. Millward Brown est d’ailleurs un pionnier dans ce domaine depuis 2004. Aujourd’hui nous sommes enthousiastes à l’idée de vous annoncer le lancement d’un nouveau système qui permet de mesurer très précisément les émotions ressenties par les consommateurs en réponse à une publicité. Pouvoir analyser le « voyage émotionnel » du public pendant un spot TV peut vous paraitre trivial, mais c’est en réalité l’essence même de l’efficacité publicitaire qu‘il est désormais possible de réellement quantifier. (Lire la suite…)
Catégorie : Autopromo
L’instant pub #21 : Old Spice vous redonne confiance
avril 24, 2012 Millward Brown
Old Spice est de retour avec un spot aussi décalé qu’à son habitude.
Annonceur : Old Spice
Agence : Wieden Kennedy
Catégorie : L'instant Pub
L’instant pub #20: P&G remercie les mamans
avril 20, 2012 Millward Brown
A près de 100 jours des JO de Londres, P&G dévoile son nouveau spot publicitaire issu de la campagne « Thanks mom », rendant homage aux mamans des athlètes et à toutes les mamans.
Annonceurs : Procter and Gamble
Agence : Weden + Kennedy Portland
Catégorie : L'instant Pub
L’instant pub #19: Citroën redéfinit le raffinement
avril 19, 2012 Millward Brown
Les footballeurs d’Arsenal sont-ils capables de délicatesse? Pour le spot de la nouvelle DS5, Citroën nous prouve que oui.
Annonceur : Citroën
Agence : Euro RSCG London
Catégorie : L'instant Pub
Au cœur des fan pages de la téléphonie mobile – Mars 2012
avril 18, 2012 Pierre Gomy
Free Mobile redevient une (petite) Fan Page classique
Depuis l’annonce par Xavier Niel du lancement de son offre mobile, nous avons suivi l’activité sur les fans pages des différents opérateurs. Au mois de Janvier, la page de Free s’illustrait par une capacité impressionnante à engager des conversations entre les fans (plus de 6000 commentaires pour 10 000 fans), qui se réjouissaient de cette nouvelle offre et s’entre-aidaient. Au mois de Février, nous avions constaté un net recul du nombre de commentaires (un peu plus de 1400 pour 10 000 fans), mais aussi un changement de tonalité : les nouveaux abonnés exprimaient leur mécontentement sur la qualité de service (portabilité du numéro, carte SIM non reçu selon les délais, réseau, hors forfait « voix », problème de disponibilité des appareils mobiles). (Lire la suite…)
Catégorie : Publications,Vie des Marques
On a visité pour vous l’exposition “Ricard, depuis 1932”
avril 17, 2012 Tanguy Leclerc
Le musée des Arts Décoratifs retrace la saga Ricard à travers 80 ans d’une communication précurseuse qui a fait entrer le “vrai pastis de Marseille” au Panthéon des marques françaises.
Si l’on part du principe que “boire un Ricard, c’est tout un art !”, il n’est pas étonnant que le musée des Arts Décoratifs ait décidé de rendre hommage à l’une de ces grandes marques qui impriment la mémoire collective.
La parcourir, c’est redécouvrir à quel point l’inventivité de son fondateur, Paul Ricard (1909-1997), a bouleversé, dès 1932, les principes de la réclame, en imposant la “méthode Ricard” et en devenant, au fil des ans, le roi de la communication hors média.
Le propre d’un stratège est de savoir faire d’une contrainte un atout. Or, en matière de contraintes, Paul Ricard ne pouvait rencontrer (Lire la suite…)
Catégorie : Vie des Marques
L’instant pub #18: Tic Tac rafraichit votre haleine
avril 16, 2012 Millward Brown
Pour créer le buzz, TicTac France s’offre un flash mob à Rouen intitulé « La Pire Haleine du Monde ».
Annonceur : Ferrero France
Agence : Ogilvy
Catégorie : L'instant Pub
Quelle sont les synergies activées entre le site web et les réseaux sociaux ?
avril 13, 2012 Pierre Gomy
Zoom sur les grandes marques du secteur du Luxe.
Millward Brown estime que la Communication Marketing Intégrée repose sur le choix d’une architecture de canaux fonctionnant en synergie, pertinents au regard de la problématique de marque (pertinence), en phase avec les habitudes et les inclinations de chaque segment de consommateur (capacité), et appropriés aux motivations du consommateur lorsqu’il interagit avec eux (permission).
Actuellement, la majorité des marques semblent céder à la pression du moment : il faut avoir une Fan page sur Facebook, il faut un compte Twitter, il faut une chaîne YouTube. Mais pour quoi faire ? Qu’en font-elles ? Ces contacts entrent-ils dans une logique de Communication Marketing Intégrée ?
Après avoir observé les pratiques des constructeurs automobiles en Décembre 2011, nous avons ce mois ci centré notre analyse sur un secteur d’excellence des marques françaises, le luxe : une source d’inspiration potentielle à l’heure où l’on parle plus que jamais du « Made in France ». (Lire la suite…)
Catégorie : Points de vue
