Archives – mai, 2012
De l’art du contre-pied en marketing
mai 31, 2012 Tanguy Leclerc
Comme Lacoste, Uniqlo fait désormais du tennis un atout majeur de son expansion internationale. Mais les deux marques jouent un jeu diamétralement opposé.
L’actualité des marques nous réserve parfois de drôles de coïncidences. Profitant des débuts des internationaux de France de Roland Garros, le 27 juin dernier, Lacoste et Uniqlo ont, coup sur coup, annoncé la signature d’un partenariat avec deux personnalités emblématiques du tennis mondial : Gustavo Kuerten et Novak Djokovic. Ces contrats ont ceci d’insolites qu’ils nous prennent totalement à contrepied : de part l’identité de la marque en ce qui concerne Uniqlo; et de la personnalité retenue pour ce qui est de Lacoste.
Même si elle parrainait déjà le numéro un nippon Kei Nishikori (18ème mondial au classement ATP), les références de la marque japonaise dans le sponsoring étaient jusqu’ici quasi nulles. Elle a donc surpris tout son monde en faisant de l’actuel numéro un mondial son ambassadeur. Une décision pourtant hautement stratégique et totalement en phase avec son objectif de devenir le leader mondial de l’habillement d’ici à 2020, devant H&M et Zara, grâce notamment à l’ouverture de 200 à 300 points de vente à travers le monde chaque année. (Lire la suite…)
Catégorie : Humeur
Les grandes marques mondiales à l’heure de la parité
mai 30, 2012 Benoît Tranzer
Sur les 5 dernières années, la croissance des plus grandes marques mondiales intégrant des femmes dans leurs instances dirigeantes est de 66% vs 6% pour les marques dirigées par des boards exclusivement masculins.
Coïncidence troublante ou lien de cause à effet, la dernière étude BrandZ Top 100, de Millward Brown, portant sur les 100 marques les plus puissantes au monde, révèle que celles qui intègrent des femmes dans leur Comité de Direction sont en meilleure santé financière que la moyenne des autres marques.
Plusieurs chiffres éclairent sur l’ampleur du phénomène :
• 77% du top 100 mondial intègre des femmes dans leur Comité de Direction.
• Sur les 5 dernières années, la croissance des marques intégrant des femmes dans leurs instances dirigeantes est de 66%. Elle n’est que de 6% pour les marques dirigées par des boards exclusivement masculins.
• Parmi les marques les plus « féminines », se trouvent Burberry, IBM, H&M, Gilette, Google, FedEx, Disney, China Mobile, BMW ou Airtel… (Lire la suite…)
Catégorie : Points de vue
L’instant pub #26 : Faites un don
mai 29, 2012 Millward Brown
Voici un spot simple et efficace pour le don d’organes par l’association brésilienne ABTO.
Annonceur : ABTO
Agence : DM9DDB
Catégorie : L'instant Pub
Fanomètre Avril 2012
mai 24, 2012 Pierre Gomy
Les règles d’animation de communauté sur Facebook se structurent et se renouvellent
Le classement des 20 Fan pages en langue française les plus visitées (source Socialbakers) est assez stable en Avril par rapport à la période d’étude précédente. Schtroumpfs Haribo revient dans le classement directement en 17ème position, malgré l’absence de post de la marque*, au détriment de SFR qui le quitte. Le taux d’accroissement moyen des communautés est toujours soutenu (6.54%, toutefois en recul de 4 points par rapports à Mars). On observe quelques progressions à plus de 10% pour Carambar, Samsung France, Tic Tac, Carambar et Danette qui maintient son fort recrutement (+ 142 000 fans soit plus de 14% de progression), (Lire la suite…)
Catégorie : Points de vue
L’instant pub #25 : Attrape moi si tu peux!
mai 23, 2012 Millward Brown
Dans la lignée de sa campagne digitale internationale «Live for Now» lancée il y a un mois, Pepsi Co. nous offre l’Ultimate Taste Challenge.
Annonceur : PepsiCo Canada
Agence : Omnicom agencies
Catégorie : L'instant Pub
Apple demeure la marque la plus puissante au monde
mai 22, 2012 Benoît Tranzer
Apple, IBM, Google, McDonald’s, Microsoft, Hermès, Louis Vuitton… L’édition 2012 du classement Brand Z top 100 des plus grandes marques mondiales consacre les valeurs sûres de l’économie mondiale, tout en soulignant la nouvelle dimension prise par Facebook, qui intègre le top 20.
Le dernier crû de BrandZ top 100*, qui consacre les 100 marques les plus puissantes au monde, nous livre son lot de surprises et nous permet d’en tirer plusieurs enseignements clés. Premier constat, si la crise affecte généralement la croissance des marques (la valorisation totale des 100 premières ne progresse que de 0,3%), le top 10 mondial continue de croitre significativement en valeur (+6,7%). Apple renforce nettement sa place de numéro 1 (+19% à 182,9 Mds $) prise à Google qui, de son côté, perd cette année encore une place au profit d’IBM (+15% à 115,9 Mds $). Autre grand gagnant de ce classement, Facebook voit sa valeur croitre de 74% en à peine un an et connait ainsi la plus rapide ascension dans le classement depuis sa création il y a sept ans. (Lire la suite…)
Catégorie : Publications
Et si les Bleus étaient réhabilités grâce aux marques ?
mai 18, 2012 Tanguy Leclerc
La web-série “Les Bleus dans l’espace”, imaginée par SFR, pourrait marquer un tournant dans l’exploitation publicitaire des joueurs de l’équipe de France de football. Deux ans après le traumatisme de Knysna, et sous l’impulsion des marques, les “sales gosses pourris gâtés” se dévoilent sous un nouveau jour.
A la une de son numéro du 12 mai, l’Équipe Magazine s’interrogeait en ces termes : “les footballeurs ont-ils un cerveau ?” Un titre certes provoc, mais qui traduit assez bien le sentiment général vis à vis de personnalités qui ont trop rarement l’occasion de démontrer l’étendu de leurs talents autrement qu’avec leurs pieds et ailleurs que sur un terrain de foot.
Alors que l’Euro démarre dans trois semaines à peine, les joueurs de l’équipe de France sont toujours en phase de réhabilitation. (Lire la suite…)
Catégorie : Humeur
L’instant pub #24 : Boire ou conduire
mai 14, 2012 Millward Brown
Pour son dernier spot contre l’alcool au volant, réalisé par Rodrigo Garcia Saiz, l’association Coexistence Without Violence a choisit l’agence Anonimo, qui signe une campagne sanglante et très marquante.
Annonceur : Coexistence without Violence
Agence : Anónimo
Catégorie : L'instant Pub
Quand François Hollande fait la retape des publicitaires
mai 11, 2012 Tanguy Leclerc
Dans un entretien accordé au bloggeur Darkplanneur, le nouveau président de la République avoue davantage apprécier les publicitaires que les communicants, qu’il distingue volontairement.
Souvent rabaissés au rang de manipulateurs par une opinion qui ne se méfie pas que des sondeurs, les publicitaires auront la satisfaction de découvrir dans le document ci-joint (voir à 12’25) l’intérêt tout particulier que leur porte le nouveau président de la République. Dans un entretien inédit accordé l’automne dernier à l’émission « le Cabinet des curiosités », du bloggeur Darkplanneur – dont Doc News s’est fait récemment l’écho – François Hollande faisait cette précieuse confidence en réponse à la question : Aimez-vous travailler avec les gens de communication, les publicitaires ? (Lire la suite…)
Catégorie : Humeur
L’instant pub #23: iPhone 4S
mai 3, 2012 Millward Brown
Organiser un dîner en amoureux ? Rien de plus facile pour Samuel L. Jackson muni de son iPhone 4S.
Annonceur : Apple
Agence : TBWA Media Art Lab
Catégorie : L'instant Pub
