Avant de mettre les cahiers au feu (….) comme le dit la chanson des écoliers revenons quelques minutes sur quelques sujets qui ont particulièrement plu ces derniers mois (merci Google analytics J). Certains d’entre eux vous ont peut-être échappés mais ce sont les posts qui ont eu le plus de visiteurs uniques. Au nom de toute la rédaction du blog « Les marques à la loupe » je vous souhaite un excellent été et de très bonnes vacances. Nous vous retrouverons avec  très grand plaisir à la rentrée dès début septembre pour continuer à partager avec vous notre passion des marques, des médias et de la publicité. (Lire la suite…)

Catégorie : La Foire aux Liens

Mots-clefs :blog, cahiers, marque, médias, Millward Brown, publicité, vacances

Pour le nouveau spot de la Fiat 500, le groupe italien, qui essaie depuis quelques mois déjà de draguer le marché américain, revisite l’histoire et décide cette fois ci de s’imposer avec un slogan très explicite « Une nouvelle vague d’Italiens arrive en Amérique ». Un nouveau spot fun et ensoleillé pour vous souhaiter d’excellentes vacances! (Lire la suite…)

Catégorie : L'instant Pub,Publications

Mots-clefs :auto, fiat, immigrants, Italie, Millward Brown, richards, USA, voiture

Anne-Lise Toursel et Evguenia Novakova, toutes deux account managers, analysent les forces et faiblesses du nouveau film “camouflage” de Sprite, à travers l’outil Link™, développé par Millward Brown.

“Avec cette campagne, Sprite ouvre un nouveau chapitre dans sa communication, en installant une nouvelle plate-forme de marque relativement peu de temps après le lancement de la précédente. Le traité est très original par rapport à ce que l’on a l’habitude de voir dans la catégorie des soft drinks, mais aussi par rapport aux campagnes antérieures de Sprite. Il n’est jamais fait allusion aux attributs du produit, comme par exemple le rafraichissement. Le spot se situe sur le terrain de l’émotion. C’est une campagne qui travaille la valeur de marque et qui répond à un besoin de distinction. Elle invite à porter un nouveau regard sur la marque. Elle est, en ce sens, très identitaire. (Lire la suite…)

Catégorie : L'Oeil de l'Expert

Mots-clefs :communication, drink, link, marque, Millward Brown, produit, soft, spot, sprite

Avec adopteunmec.com, trouver l’âme soeur n’a jamais été aussi fun et simple. Le site de rencontres « adopte » les codes de l’alimentaire, avec ce ton décalé et l’humour qu’on lui connaissait déjà en affichage. Il y en a pour tous les goûts ! Regardez bien jusqu’au bout : une suprise vous attend à la fin (Lire la suite…)

Catégorie : L'instant Pub

Mots-clefs :adopteunmec, décalé, humour, Millward Brown, rencontres

McDonalds Canada joue la carte de la transparence, en adressant via une vidéo rapidement devenue virale une question fréquemment posée par ses consommateurs: Pourquoi les hamburgers achetés dans les restaurants McDonalds ne sont pas aussi beaux que ceux des publicités ? Le dialogue avec les consommateurs est aussi encouragé via un site web où les curieux peuvent poser à la marque leurs questions les plus délicates.

Nous avons parlé récemment dans ce blog de l’importance que les Français accordent à la transparence des marques. Voici l’exemple d’une marque qui a tenté des initiatives très intéressantes dans ce domaine.

McDonalds Canada a récemment posté une vidéo sur YouTube, ‘Derrière les coulisses d’un photo shoot McDonalds’, dans laquelle la Directrice Marketing nous dévoile leurs secrets pour rendre leurs burgers si appétissants dans les publicités. L’idée de cette vidéo provient d’une question d’un consommateur sur le site de McDonalds Canada ‘Nos Aliments. Vos questions’, qui encourage les consommateurs à poser des questions parfois sensibles. (Lire la suite…)

Catégorie : Vie des Marques

Mots-clefs :canada, McDonald's, Millward Brown, transparence

Une simple opération de street marketing australienne nous le rappelle, et démontre, s’il en était besoin, la vulnérabilité de celui que l’on décrit aujourd’hui comme intellectuellement supérieure aux marques. La bonne blague !

On sait depuis longtemps que les promotions et autres opérations d’échantillonnages demeurent l’arme marketing absolue pour appâter le chaland. Il suffit d’ailleurs ces jours-ci de jeter un œil sur le bord des routes empruntées par la Grande Boucle pour se faire une idée de l’hystérie irrationnelle qui peut s’emparer d’un individu lambda à la seule vue des cadeaux jetés des véhicules des partenaires de la Caravane du Tour de France.

A l’heure où l’on nous rabâche les oreilles sur la maturité et l’intelligence supposées d’un consom’acteur qui ne se laisse plus berné par le discours publicitaire des annonceurs, (Lire la suite…)

Catégorie : Humeur

Mots-clefs :australie, BBDO, consommateur, Fantastic Delites, marque, Millward Brown, street marketing

 - Quand les marques investissent la sphère du jeu vidéo pour engager le consommateur

-  Après le choc social de PSA, brillante mis en perspective de l’industrie automobile française : PSA et Renault : deux stratégies, deux destins

-  J.O. de Londres, les premiers “social games”

 - Divertissement : découvrez le nouveau clip du groupe Justice. A quelques jours de Jeux Olympiques, une vision du sport très musclée !

Catégorie : La Foire aux Liens

Mots-clefs :automobile, consommateur, games, justice, londres, Millward Brown, PSA, Renault, social, sport, vidéo

Le secteur de l’Artisanat allemand ne connait pas la crise, et on comprend mieux pourquoi.

Annonceur : Métiers de l’artisanat en Allemagne

Agence : Scholz & Friends (Lire la suite…)

Catégorie : L'instant Pub

Mots-clefs :allemagne, artisanat, campagne, métier, millward, sexy

Facebook fournit un certain nombre d’information sur le profil des fans, que l’on peut compléter par des questionnaires postés sur la Fan Page. Le Fanomètre du mois de Juin nous montre assez clairement l’importance du ciblage de posts.

Le classement des 20 Fan pages en langue française les plus visitées (source Socialbakers) reste stable, enregistrant néanmoins l’entrée fracassante d’une nouvelle « marque icône » de confiserie, Tagada, qui se hisse directement à la 9^ème place avec plus de 960 000 fans. Ceci entraîne la sortie de Samsung Mobile France. Le taux d’accroissement moyen des communautés est en déclin (1.79% en juin vs 4.98% en mai), 6 marques du top 20 ne dépassant pas les 1%. Les deux plus fortes croissances du mois sont Danette, qui réussit à recruter près de 50 000 nouveaux fans (+4.11%) et Samsung France qui en attire 40 000 (+5.13%). Nous sommes bien loin des taux de recrutement habituels. (Lire la suite…)

Catégorie : L'Oeil de l'Expert

Mots-clefs :communautés, engagement, facebook, fan, marque, millward, réseaux sociaux

La nouvelle campagne de Sprite s’inspire de l’artiste Liu Bolin. Une publicité qui parle d’elle-même où les images expriment le message : ne vous fondez pas dans le décor !

Annonceur : Groupe Coca-Cola

Agence : BBH (Lire la suite…)

Catégorie : L'instant Pub

Mots-clefs :bolin, camouflage, Coca-Cola, décor, millward, moule, nonconformistes, sprite