Décryptage et actualité de la vie des marques - PAR MILLWARD BROWN

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27 November 2017

BrandZ Top50 France 2018 : le classement des 50 marques françaises les plus performantes

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Réalisé au niveau mondial depuis 1998, BrandZ™ permet d’identifier chaque année les 100 marques les plus performantes, en combinant les données financières (rapports financiers, Bloomberg, Kantar Worldpanel, Kantar Retail) et de marché avec les résultats d’une étude consommateurs (issues de l’étude WPP BrandZ). Ce classement est opéré par WPP et Kantar Millward Brown et incarne aujourd’hui la plus grande plateforme brand building au monde.

Le classement est accompagné d’un rapport complet qui analyse les évolutions et qui détaille les tendances transversales et catégorielles. La présence d’une marque dans ce classement est un gage de valeur financière (lien avec la valorisation financière validé chaque année).

Chaque année, nous interrogeons plus de 150 000 consommateurs sur plus de 80 catégories et près de 6000 marques, et cela dans plus de 30 pays. Nous cherchons à comprendre comment les consommateurs perçoivent les marques et, plus particulièrement, quelle est leur prédisposition envers ces marques. Il s’agit donc de mesurer la force intrinsèque des marques (leur Brand Equity ou Capital de Marque).

En donnant la voix aux consommateurs, la méthode BrandZ™ se différencie des autres classements qui dépendent seulement d'un panel d'experts ou de résultats financiers.

Le classement BrandZ™ TOP50 France

Le classement BrandZ™ TOP50 France, réalisé pour la première fois en 2017, identifie les marques françaises ayant un rayonnement international, mais n’apparaissant pas nécessairement dans le classement mondial BrandZ™ Top100. Il révèle un classement inédit avec des marques qui possèdent leurs propres leviers de performance, très différents de ceux des marques présentes dans le TOP100 mondial.

Comment sont identifiées les marques du classement France ?

Nous partons des marques françaises disponibles dans BrandZ pour lesquelles nous disposons de données récentes (environ 300 sur 40 catégories). Parmi ces marques, nous sélectionnons celles qui répondent aux critères suivants :

  • D’origine française (elles peuvent appartenir aujourd’hui à un groupe étranger mais elles appartenaient à une entité française à l’origine)
  • Liées à un groupe dont les résultats sont publiés
  • Elles génèrent des bénéfices au niveau international : les marques disponibles France uniquement sont donc, en général, hors évaluation, avec quelques exceptions pour les très grosses marques locales.

Nous calculons leur valorisation et conservons les 50 premières pour le classement France (en incluant les marques déjà présentes dans le classement monde).

Le classement France a été révélé le 6 décembre 2017 !

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