Décryptage et actualité de la vie des marques - PAR MILLWARD BROWN

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8 June 2016

Les marques en croissance agissent comme leurs challengers et adoptent des modèles disruptifs dans un état d’esprit consumer centric

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L’analyse de notre classement BrandZ™ 2016 indique que l’année a été stable pour les marques les plus puissantes au monde malgré une forte pression économique, notamment un ralentissement en Chine. La valeur totale des marques du Top 100 augmente ainsi de 3% en 2016, pour atteindre 3 400 milliards de $. Cette année, les marques qui innovent, et font la promotion de leur(s) innovation(s) aux consommateurs à travers une expérience de marque réussie, telles que Google, Amazon et Facebook, ont cependant particulièrement réussi leur croissance.

Google reprend à Apple la première place du classement BrandZ™ 2016 grâce à son innovation continue, l’augmentation de ses revenus via la publicité et la croissance de ses offres cloud. La valeur de la marque a augmenté de 32% pour atteindre 229 milliards de $, alors qu’Apple passe à la 2ème position tout en perdant 8% de valeur de marque (228 milliards de $). La valeur de Microsoft, toujours 3ème, croit de 5% pour atteindre 122 M$. Facebook entre pour la première fois dans le Top 10 (+44% de valeur, 5ème position), grâce à un modèle économique performant, basé sur une offre publicitaire « mobile centrique » innovante (vidéos 360°, format canevas, réalité augmentée, etc.), respectueuse de l’expérience de ses membres. Amazon (+59%, 7ème), fait également son entrée dans le Top 10, notamment grâce à la diversification de son offre (Amazon fresh), et à l’amélioration continue de son service de livraison (en 1H).

« Les marques en croissance, quel que soit le secteur, sont celles qui agissent comme leurs challengers et adoptent des modèles disruptifs dans un état d’esprit consumer centric » déclare Pierre Gomy, Directeur Général Millward Brown France. « Elles bousculent les autres catégories en y injectant des innovations qui vont au-delà du produit et/ou de la technologie – transformant ainsi la manière dont le service est proposé, améliorant l’expérience consommateur.».

Top 10 BrandZ™ des marques les plus puissantes au monde 2016 :

Rank 2016

Brand

Category

Brand value 2016 ($M)

Brand value change

Rank 2015

1

Google

Technology

229,198

+32%

2

2

Apple

Technology

228,460

-8%

1

3

Microsoft

Technology

121,824

+5%

3

4

AT&T

Telecoms

107,387

+20%

6

5

Facebook

Technology

102,551

+44%

12

6

Visa

Payments

100,800

+10%

5

7

Amazon

Retail

98,988

+59%

14

8

Verizon

Telecoms

93,220

+8%

7

9

McDonald’s

Fast food

88,654

+9%

9

10

IBM

Technology

86,206

-8%

4

 

Jean-Michel Janoueix, CEO Millward Brown France déclare « En s’ouvrant sur de nouvelles catégories ou en développant de nouveaux services, les marques les plus puissantes du Top 100 augmentent leur pénétration et leur pertinence dans la vie des consommateurs. Cette stratégie peut parfois diluer l’identité de la marque, sa cohérence. Il est donc primordial de définir un idéal de marque clair autour duquel toutes les activités de la marque s’articulent. C’est certainement là le principal secret des marques fortes ».

Des informations sur le classement, des dossiers thématiques sur les régions clés du monde ou sur les 14 secteurs du marché sont disponibles ICI.

 

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