Décryptage et actualité de la vie des marques - PAR MILLWARD BROWN

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30 May 2016

Quelle est la valeur d’une publicité digitale ?

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Comment la diffusion des publicités ainsi que leurs effets sur la marque et les ventes peuvent améliorer le ROI des campagnes digitales dans un monde cross-média

Comprendre la valeur réelle de la publicité digitale est un défi majeur pour les marques et les agences, car celle-ci tentent d’évaluer le budget global d’une campagne publicitaire sur des médias en ligne ainsi que sur d’autres supports. Quant aux éditeurs, leur capacité à démontrer la qualité de leur inventaire au-delà de la portée et de la fréquence reste cruciale pour obtenir des budgets publicitaires autant en vente directe qu’automatisée.

Millward Brown, comScore et Kantar Wordlpanel dévoilent ici les principaux enseignements de leur collaboration, qui offre une vue d’ensemble sur les indicateurs de performance (visibilité publicitaire, impressions dénuées de fraude, dans un environnement sûr pour la marque et auprès de l’audience humaine ciblée) ainsi que sur les mesures de l’efficacité publicitaire nécessaires à l’identification des effets sur la marque et les ventes.

Extraits :

 

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