Pour ceux qui, comme nous, suivent de près les évolutions du média Internet, cette année 2010 s’annonce passionnante. Internet a pris une autre dimension. Preuve de ce nouveau statut, la toile alimente désormais de nombreux débats au sein des sphères législatives et exécutives de l’Etat français. Début janvier, une taxe des moteurs de recherche, Google en tête, a été évoquée à travers le rapport Zelnik sur la Création et Internet. Puis, en ce début de semaine, François Fillon a souhaité la mise en place d’une offre Triple Play sociale visant un accès à Internet pour tous. Ce sont des signes forts de la place qu’Internet a pris au sein de notre société et du paysage publicitaire français.

De notre position d’experts de la mesure de l’efficacité publicitaire digitale, nous recevons également des signes évidents d’une nouvelle considération par les marques de ce support de communication. Les problématiques de nos clients relatives aux communications digitales sont de plus en plus nombreuses. Evidemment nous nous en réjouissons, mais au-delà de ça, il faut y voir le signe d’un média qui n’est plus seulement tactique mais stratégique pour les marques.

L’intérêt des marques pour le digital grandit avec les possibilités qu’offre ce média. Ainsi s’il y a une demande croissante d’évaluation des communications, les plateformes utilisées pour délivrer les messages se diversifient également. Les problématiques que nous rencontrons aujourd’hui ne se limitent donc plus à la mesure des campagnes display (bannières ou vidéo). Nous en voyons émerger de nouvelles telles que l’effet du search sur le branding, celui du display sur le search, l’apport du buzz marketing. Ce sont les problématiques sur lesquelles nous  accompagnons actuellement nos clients. Mais quelles seront celles de demain ? 

Pour en avoir un aperçu je vous invite à lire un article publié en 2 parties (partie 1 et partie 2) sur le site Advertising Age. Ses auteurs, Duncan Southgate, Directeur de l’Innovation chez Millward Brown et Ken Mallon, Vice-président des Solutions Client chez Dynamic Logic (filiale de Millward Brown spécialisée dans l’efficacité publicitaire digitale) retracent à travers ces articles ce que seront les 10 tendances les plus marquantes en matière de digital pour 2010.  Parmi celles-ci la localisation, les jeux informatiques intégrant le phénomène des réseaux sociaux, les graphes sociaux  ou encore les nouvelles techniques de recherche. Retrouvez à travers ces papiers, les thèmes qui, pour nous, accompagneront vos réflexions liées à l’utilisation du média Internet en 2010. Bonne lecture !   

 

Version PDF imprimable reprenant le contenu de l’article AdvertisingAge (document Millward Brown)

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