Nous venons de dévoiler aujourd’hui les résultats de l’étude TrustR*. Cette nouvelle approche vise à mieux comprendre le lien entre les consommateurs et les marques. TrustR est basé sur 2 mesures clés pour les professionnels du Marketing : la Confiance (Trust) et la Recommandation (R) toutes les deux issues de l’étude BrandZ, cette base de données mondiale qui nous permet de suivre régulièrement l’attachement des consommateurs aux marques.

De l’Europe à la Chine, en passant par les Etats-Unis, nous sommes entrés en période de post-récession. Les consommateurs réévaluent comme jamais leurs priorités de dépenses et comparent minutieusement les marques. Ils ont besoin d’une justification réelle et tangible au moment de la décision d’achat. Les derniers mois de crise les ont secoués et ils accordent aujourd’hui (Lire la suite…)

Classé dans : Autopromo, Etude

Mots-clefs :air france, BrandZ, confiance, Google, marques gagnantes, pampers, post-récession, recommandation, TrustR

Le nouvel an chinois nous (re)donne l’occasion de partager quelques idées qui nous sont chères sur le futur des Marques et sur notre conviction de l’essor mondial des Marques chinoises dans notre monde occidental.

Li Ning, Huawei ou Taobao sont des Marques qui aujourd’hui ne nous disent absolument rien mais certaines d’entre elles vont finir par devenir familières tant leur expansion a été forte sur leur marché d’origine.

Je vous invite à parcourir le document joint qui a été co-écrit par des experts Millward Brown travaillant sur le développement des marques Globales et dont certains se penchent quotidiennement sur les problématiques de Marques en Chine. Deux éclairages nous sont proposés. En premier, les spécificités du marché chinois, ce qu’il faut savoir pour le comprendre et y réussir lorsqu’on est une Marque internationale. Outre la segmentation très originale du marché des consommateurs qui témoigne de sa très forte hétérogénéité, j’ai été frappé de l’importance à accorder à la culture dans le développement des Marques. En second, les opportunités et les challenges auxquels les Marques chinoises qui vont souhaiter s’étendre à l’international devront faire face. Les plus récentes d’entre elles ont un niveau de notoriété très faible voire inexistant dans les grands marchés traditionnels et souffre d’un problème de différentiation par rapport aux Marques établies. Les Marques chinoises ont pour beaucoup de consommateurs une image bas de gamme tirée par l’influence de ce qu’a été pendant plusieurs décennies le label « Made in China ». Ce label rend complexe le développement de Marques à grande valeur ajoutée, de qualité, à des niveaux de prix élevés. (Lire la suite…)

Classé dans : Autopromo

Pour ceux qui, comme nous, suivent de près les évolutions du média Internet, cette année 2010 s’annonce passionnante. Internet a pris une autre dimension. Preuve de ce nouveau statut, la toile alimente désormais de nombreux débats au sein des sphères législatives et exécutives de l’Etat français. Début janvier, une taxe des moteurs de recherche, Google en tête, a été évoquée à travers le rapport Zelnik sur la Création et Internet. Puis, en ce début de semaine, François Fillon a souhaité la mise en place d’une offre Triple Play sociale visant un accès à Internet pour tous. Ce sont des signes forts de la place qu’Internet a pris au sein de notre société et du paysage publicitaire français.

De notre position d’experts de la mesure de l’efficacité publicitaire digitale, nous recevons également des signes évidents d’une nouvelle considération par les marques de ce support de communication. Les problématiques de nos clients relatives aux communications digitales sont de plus en plus nombreuses. Evidemment nous nous en réjouissons, mais au-delà de ça, il faut y voir le signe d’un média qui n’est plus seulement tactique mais stratégique pour les marques. (Lire la suite…)

Classé dans : Autopromo

Mots-clefs :digital, facebook, gaming, google goggles, mobile, online display, viral, Zelnik

Et voilà, après ces 27 - premiers – billets, nous prenons nos quartiers d’hiver…pour revenir le 4 janvier avec le 1er volet d’un dossier consacré aux marques qui ont laissés leur empreinte durant cette décennie ! 

De très Joyeuses Fêtes et rendez-vous en 2010 !

Classé dans : Autopromo

La 2e édition des Rencontres annuelles des Décideurs Marketing a eu lieu hier, jeudi 19 novembre, chez TF1. Et nous y étions ! L’occasion pour Benoit (notre DG) de prendre la parole devant un parterre de, je vous le donne en mille, Décideurs Marketing  

Voici sa présentation « Ce que change vraiment la crise pour les consommateurs » :

(Lire la suite…)

Classé dans : Autopromo

Mots-clefs :consommateurs, crise, décideurs, étude paneuropéenne, marketing, rencontres annuelles, Stratégies

Je me permets de republier cette vidéo réalisée par Stratégies qui a donné l’occasion à Benoît (notre DG) de parler de l’avenir des Marques… Cette vidéo est en prévision de la journée de conférence des Rencontres Annuelles des Décideurs Marketing qui aura lieu le 19 novembre prochain. Benoît aura le plaisir de traiter la question “Ce que la crise change pour le consommateur” (sujet que nous avons déjà commencé à aborder sur Les Marques à la Loupe).

Inscrivez-vous si vous ne l’avez pas déjà fait !

La video :

Classé dans : Autopromo

Mots-clefs :Benoît Tranzer, Rencontres Annuelles des Décideurs Marketing

On avait prévenu dans notre tout premier billet nous sommes ici sur notre blog et nous nous accordons le droit de faire un peu notre promo ;-) .  L’heure est donc venue avec le lancement d’IDEABLOG™, dont nous sommes absolument ravis (ravissement à la hauteur du boulot qu’IDEABLOG nous a demandé !).

Qu’est-ce que c’est IDEABLOG ? On le définit comme « une nouvelle génération de plate-forme d’études qui permet via les fonctionnalités du web social de stimuler l’interactivité entre les consommateurs et d’enrichir l’analyse des études publicitaires et de marques ». Autrement dit, c’est une plate-forme technique et une méthode d’étude qui fait interagir des consommateurs/bloggeurs entre eux pour faire ressortir leurs perceptions et opinions qualitatives. (Lire la suite…)

Classé dans : Autopromo

Mots-clefs :Ideablog, Millward Brown

Que dire dans un premier billet ? Avant d’entrer dans le vif du sujet, il s’agit surtout de dire ce que nous voulons faire avec ce blog…

Et lorsque je dis « Nous », c’est l’équipe de Millward Brown France, institut d’études et de conseil spécialisé dans la Marque et la Communication. On se présente plus en détail ici.

Pour l’instant, nous ne sommes que deux auteurs, Benoît Tranzer et moi-même. Nous nous présentons sous un jour un peu plus personnel là…

Sachant que l’équipe de contributeurs de ce blog devrait grandir assez rapidement avec d’autres experts de la société. (Lire la suite…)

Classé dans : Autopromo

Mots-clefs :Millward Brown