Et voilà, nous prenons nos quartiers d’été…pour revenir début septembre regonflés à bloc avec de nouvelles analyses et  études, nos coups de coeur de l’été bref, de  nouveaux points de vue  sur les  Marques et la Communication !

Un très bon été à tous !

L’équipe des Marques à la Loupe

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Depuis 1994, date à laquelle la première bannière a vu le jour sur Internet, la publicité digitale n’a cessé d’évoluer. De nombreux formats et de nouvelles technologies apparaissent, sans cesse. Les communications s’étendent à de nouvelles plateformes : les téléphones mobiles mais désormais aussi, les médias sociaux ou les consoles de jeux.

Les annonceurs ont donc accès à de nombreuses opportunités pour bâtir leurs communications digitales. Qu’ils offrent une couverture plus ou moins forte, qu’ils délivrent un contenu sur la marque plus ou moins riche, les formats et les plateformes présentent des performances différentes. Quels sont donc les options à privilégier au regard des objectifs de communication ? (Lire la suite…)

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Mots-clefs :creation, digital, efficacité, format, IAB, impact, Millward Brown

LE CLASSEMENT MILLWARD BROWN DES MARQUES MONDIALES AYANT LE PLUS DE VALEUR EST MARQUE PAR LE TRIOMPHE DES ACTEURS TECHNOLOGIQUES AVEC EN TETE DE CLASSEMENT GOOGLE, IBM, MICROSOFT ET APPLE.

BrandZ Top 100 représente plus de 2000 milliards de dollars, 40% de croissance au cours des 5 dernières années. Les marques les plus puissantes ont surpassé le marché boursier et se sont avérées résistantes en cette période de récession.

Dans ce 5^e classement, les Marques fortes ont prouvé leur résistance à la récession. Alors que la plupart des indicateurs financiers clés chutent, on constate que la valeur des Marques du Top 100 a augmenté de 4% l’an dernier pour atteindre plus de 2000 milliards de dollars.  (Lire la suite…)

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Mots-clefs :BrandZ, brown, Etude, marketing, Marques, millward, valeur, valorisation

 En 2009, Google était la 1ère Marque mondiale selon BrandZ™ Top 100.

Ce classement est le résultat d’une étude annuelle réalisée par Millward Brown (mandaté par le Groupe WPP) interrogeant 1,5 million de consommateurs dans 24 pays sur 23 catégories de produits et services, le tout combiné à une valorisation financière des Marques (source Bloomberg & Datamonitor).

Le 28 avril, Millward Brown dévoilera le Classement 2010. Rendez-vous sur le blog pour le découvrir !

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Rappel : Classement 2009

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Mots-clefs :BrandZ, BrandZ Top 100, classement, valorisation financière

La dernière pub pour le déodorant L’Oréal Men Expert avec notre « footballeur poète » préféré Eric Cantona me donne l’occasion de reparler d’un de mes sujets favoris : les stars dans la pub. Dans cette publicité, Eric Cantona a rendez-vous avec sa Maman et il est visiblement en retard, alors il court, saute dans un taxi, se précipite le tout avec une « coolitude » très personnelle grâce à son déodorant qui lui évite les désagréments d’une situation aussi physique que stressante… Si vous ne l’avez pas encore aperçue je vous invite à la découvrir sur le site de L’Oréal.

Difficile aujourd’hui de découvrir une publicité avec une célébrité sans avoir immédiatement en tête LE référent du moment, Mister Georges et Nespresso, tant ce couple représente aujourd’hui le modèle du genre. (Lire la suite…)

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Je ne vais pas en surprendre beaucoup, je m’intéresse très peu au football Américain. En revanche, chaque année le SuperBowl est l’occasion pour les marques de se livrer à une course à la surenchère publicitaire assez excitante.

Au fil des ans, nous en sommes même venus à nous demander si le public était aussi intéressé par l’affrontement des équipes que par le buzz créé autour de ces campagnes éphémères et plutôt créatives.

Mais surtout, le SuperBowl a été l’occasion cette année pour Millward Brown de valider sa prédiction de potentiel viral issue de notre outil de pré-test publicitaire Link™. (Lire la suite…)

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Nous avons tous cette semaine, à l’occasion de la publication des chiffres du marché publicitaire (IREP – France Pub), pris la mesure du choc encaissé par les différents acteurs : 2,5 milliards d’euros qui se sont évaporés dans les dépenses de communication des annonceurs soit une baisse de 8.6%. C’est évidemment historique.

Au-delà de ces chiffres qui, on doit bien l’avouer, donnent le vertige celui qui m’inquiète le plus est la baisse régulière de ce que pèse la communication dans le PIB (environ 1.5% à 2%). La comparaison avec les autres baisses « historiques » lors de la Loi Sapin en 1993 et celle, plus récente, lors de l’éclatement de la bulle en 2001 m’amènent à partager avec vous quelques observations. (Lire la suite…)

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Mots-clefs :France pub, Irep; recettes publicitaires

Nous venons de dévoiler aujourd’hui les résultats de l’étude TrustR*. Cette nouvelle approche vise à mieux comprendre le lien entre les consommateurs et les marques. TrustR est basé sur 2 mesures clés pour les professionnels du Marketing : la Confiance (Trust) et la Recommandation (R) toutes les deux issues de l’étude BrandZ, cette base de données mondiale qui nous permet de suivre régulièrement l’attachement des consommateurs aux marques.

De l’Europe à la Chine, en passant par les Etats-Unis, nous sommes entrés en période de post-récession. Les consommateurs réévaluent comme jamais leurs priorités de dépenses et comparent minutieusement les marques. Ils ont besoin d’une justification réelle et tangible au moment de la décision d’achat. Les derniers mois de crise les ont secoués et ils accordent aujourd’hui (Lire la suite…)

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Mots-clefs :air france, BrandZ, confiance, Google, marques gagnantes, pampers, post-récession, recommandation, TrustR

Le Grand prix Effie 2009 (23 novembre dernier) décerné à la publicité Nespresso avec Mister George me donne l’occasion de revenir sur un marronnier de notre profession : l’utilisation des stars comme levier d’efficacité publicitaire.

Il faut dire que ce phénomène ne date pas d’hier !! Depuis les années 50, se sont succédées les stars, d’abord celles du Cinéma, de la Musique, de la Mode, du Sport, de la TV puis plus récemment de la Politique (vous vous souvenez de la publicité de Ryanair avec Nicolas Sarkozy en vedette malgré lui ?)… Nous gardons en mémoire quelques extraordinaires pages de pub avec Ronald Reagan pour le savon Boraxo ou James Dean pour la sécurité routière. On pourrait aussi citer Sharon Stone pour William Lawson, Sean Connery pour Citroën ou Nicole Kidman pour Chanel n°5.  Astuce nostalgie : s’égarer avec plaisir sur le site Culture Pub ;-) (Lire la suite…)

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Mots-clefs :clonney, efficacité, effie, nespresso, pub, publicté, Stars

La crise est globale, cela nous a été tellement rabattu depuis des mois et des mois que l’on en a presque oublié les différences entre les populations.

Et c’est précisément cette différence que nous avons soulevée dans une étude paneuropéenne réalisée dans 11 pays et menée via IDEABLOG™. Cette étude montre très clairement que de très grandes disparités subsistent d’un pays à un autre face à la crise et que, si nous sommes tous concernés, nous le vivons très différemment.

Les stratégies d’adaptation des consommateurs sont ainsi très variables et les conséquences pour les Marques itou ! (Lire la suite…)

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Mots-clefs :crise, Ideablog, Millward Brown