Hier nous avons célébré les femmes. C’était en effet le 100ème anniversaire de la journée internationale des droits de la femme instaurée en 1910 lors d’une conférence internationale ayant eu lieu à Copenhague (ne doutez plus qu’une conférence ayant eu lieu à Copenhague puisse être productive). L’objectif de cette journée est d’offrir aux femmes la possibilité de réaffirmer (voire, selon les pays, de revendiquer) leur égalité par rapport aux hommes. A cette occasion, je me suis demandé, sans doute naïvement, dans quelle mesure les femmes françaises étaient encore de nos jours sensibles à cette question sur l’inégalité des sexes.

J’ai eu une réponse claire : la présence de Simone Veil en tête du classement des femmes préférées des Français diffusé dimanche dans le JDD. Ce plébiscite pour celle étant à l’origine de la légalisation de l’IVG en France et ayant ainsi permis de faire évoluer de manière considérable le droit des femmes, résonne comme un symbole. Les Françaises restent donc très attentives à leur position, leur considération dans la société. (Lire la suite…)

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Aujourd’hui marque le lancement grand public d’un nouveau site de vente en ligne : MakeThePrice. Un de plus me direz-vous ? Pas vraiment.

Avec un schéma de fonctionnement audacieux, MakeThePrice pourrait se présenter comme l’Anti-eBay : le prix baisse avec les clicks !

Le secret : pour voir le prix de vente proposé par le site, il faut utiliser un ou plusieurs Pass, d’une valeur unitaire de 1 euro, préalablement acheté sur le site. Chaque Pass utilisé par les visiteurs fait donc baisser le prix de l’objet à chaque fois, jusqu’à ce qu’un internaute se décide à acheter.

Autre point de différenciation avec eBay et consorts, la gamme des objets mis en vente : maroquinerie de grande marque, joaillerie de luxe, voiture de sport ou même week-end à Megève, un positionnement résolument Premium qui doit séduire une certaine catégorie d’acheteur. Des acheteurs prêts à miser pour voir, sans garantie de gagner, et pour qui acheter reste un jeu. Un jeu qui déclenche même un compte à rebours de 30 secondes à l’apparition du prix d’achat immédiat. Consommateurs frileux s’abstenir ! (Lire la suite…)

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Mots-clefs :MakeThePrice, vente en ligne

Vivement Noël !!! Il est des marques qui, chaque année, concentrent beaucoup d’énergie publicitaire (et pas que !) au moment des fêtes de fin d’année. Les catégories traditionnellement concernées comme l’alimentaire « festif », le luxe, les jeux/jouets, les vêtements (de circonstance…), l’électroménager… se sont fait déborder par les investissements croissants des acteurs de l’informatique, de l’internet,  de la TV payante ou de la téléphonie mobile. L’enjeu est évidemment de taille car il s’agit de capter les arbitrages des consos qui se sont limités tout au long de l’année pour faire et se faire plaisir. Cette année même l’automobile essaie de se tailler une part de la bûche avec la fin annoncée des primes « anti-crise ». Dans ce concert polyphonique, une voix (une voie ?) publicitaire se fait entendre avec plaisir, celle d’Orange. Vous avez tous, j’imagine, été exposé à cette dernière pub sur les boules de neige. Non ? La voici : (Lire la suite…)

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Mots-clefs :duel chabal, noël, Orange

Peut-on avoir le buzz et l’argent du buzz ?

Si le Buzz a bien eu lieu, l’argent, lui, s’est fait attendre. Trop attendre, au grand dam des milliers de personnes rassemblées samedi dernier (14 novembre) au Champs de Mars dans le 7e arrondissement de Paris, sur invitation de Mailorama. Derrière cette frustration collective, une opération marketing, avec un objectif : la notoriété rapide… très rapide, et à moindre coût. Mais à quel prix ?

Outre l’image désastreuse pour le site, cette opération aura finalement été couteuse pour le contribuable, et surtout pour les commerçants du quartier, catalyseurs bien malgré eux de l’agressivité ambiante.

Alors que retenir de cet événement ? Sûrement que l’exception doit confirmer la règle. (Lire la suite…)

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Mots-clefs :argent, buzz, coup de pub, distribution, mailorama, marketing

C’est un phénomène aussi massif qu’inattendu : porté par un buzz d’une intensité remarquable (plus de 130 000 fans sur Facebook – présent dans les « trending topics » de Twitter depuis un mois), le film Paranormal Activity, diffusé initialement dans seulement une trentaine de salles, a déjà attiré plus de 1 million de spectateurs américains (top 5 du box office US) et bénéficie depuis quelques jours d’une diffusion nationale aux Etats-Unis (sortie en France prévue le 2 décembre).

Il s’apprête désormais à traverser les frontières des USA. 52 pays ont, en effet, manifesté l’envie d’acquérir les droits de ce long-métrage sorti dans un certain anonymat, il y a à peine plus d’un mois.

Pour produire ce film d’horreur traité avec une caméra amateur à la manière d’un film personnel (souvenez-vous de Blair Witch Project, l’un des premiers grands buzz du web, il y a déjà 10 ans), la Paramount aura dépensé seulement 15 000 dollars (hasard du calendrier, l’actualité cinématographique est aussi marquée par la sortie d’ici la fin de l’année du film Avatar, qui avec 315 millions de dollars de coût de production, est le film le plus cher au monde.

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Mots-clefs :Paranormal Activity

Varilux et Géo se marient pour une très belle campagne de publicité, Vivez la vision naturelle (Agence Grey Paris). Mariage de raison ou de passion, vous pourrez en juger. Personnellement, même si je trouve qu’il est souvent très risqué de faire du cobranding (car il est rare que les deux Marques s’en trouvent bénéficiaires), je trouve l’opération très intelligente et surtout particulièrement réussie. La pertinence du partenariat saute aux yeux (d’accord c’est un peu facile mais je le pense sincèrement) et l’univers de Géo très fidèlement reproduit autorise une qualité d’exécution rare, qui mérite d’être soulignée. Bon vous l’avez compris, j’adore. Je n’allais donc pas me priver de le dire

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Pays : Turquie

Agence  : DDB&CO – Istanbul, Turquie

Sinon, à Paris ce week-end  : ensoleillé 22°C/23°C

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