La disparition de Christian Blachas nous affecte particulièrement au sein de la rédaction de notre blog Les marques à la loupe, tant nous nous sentons proches de la dimension pédagogique de son travail. Grand défenseur des marques et de la pub il a su, bien au-delà du monde de la communication et des médias, instruire le grand public au language des Marques. Tous les hommages qui lui sont rendus témoignent de l’empreinte indélébile qu’il a laissée, et son impressionnante trajectoire montre combien il a aimé ces métiers. Nombreux sont ceux qui se sont sentis aspirés par cette dynamique. Mais au-delà de cette dimension (Lire la suite…)

Catégorie : Humeur

Mots-clefs :blachas, cb news, culture pub, décès, Stratégies

Il y a quelques semaines, La Redoute avait été la risée de la France entière en laissant malencontreusement passer un visuel “embarassant” sur son catalogue en ligne, montrant un homme nu en arrière-plan d’une photo de mode enfants.  Plutôt que de se morfondre dans la honte,  le VPCiste  a décidé de réagir (un peu en retard, certes) avec audace et humour en proposant aux internautes une chasse aux visuels piégés parmi les milliers présentés dans son catalogue.

Les plus rapides à signaler ces fakes se verront offrir la possibilité d’être habillés de la tête aux pieds.

Par cette opération astucieuse, La Redoute démontre sa maîtrise du média digital et des réseaux sociaux et apporte la preuve que l’humilité et le bon sens sont de vrais atouts pour désamorcer une situation de crise.

 L’affaire de l’homme nu, la Redoute révèle qu’il y a d’autres erreurs sur son site…

Catégorie : Humeur,Vie des Marques

Mots-clefs :homme, la redoute, nu

La marque créée par Xavier Niel est un agitateur qui n’a de cesse de bousculer l’ordre établi. Cette impertinence est bien plus qu’un positionnement. C’est son ADN.

Free fait partie de ces marques au caractère bien trempé, qu’il est possible d’aimer vraiment, ou bien de détester. C’est d’ailleurs un des traits distinctifs qui font les marques fortes selon Millward Brown. Travailler la clarté de son positionnement est un chemin qui mène souvent vers le succès. Mais celui-ci n’arrive pas sans faire des choix acérés. Choisir c’est avant tout renoncer. Free peut prendre le risque de ne pas plaire à tout le monde car elle offre des bénéfices tangibles (son faible prix,  l’innovation technique) et dans le même temps, Free (Lire la suite…)

Catégorie : Humeur,Vie des Marques

Mots-clefs :Free, niel, rebelle

L’agressivité du discours de Xavier Niel à l’encontre de ses concurrents lors de la révélation des offres mobile de Free laisse présager un combat sans merci sur un marché jusqu’ici bien tranquille.

« Il y aura un avant et un après 10 janvier 2012 ». Fidèle à lui-même et à l’immodestie assumée qui caractérise Free, Xavier Niel n’a pas eu peur d’en faire des tonnes lors de sa keynote présentant les offres du nouvel opérateur mobile français ce mardi 10 janvier. Un exercice de style parfaitement maîtrisée durant lequel le charismatique patron du groupe Iliad a astucieusement manié l’humour, la provocation et même l’émotion, en lâchant sa petite larme en fin de session.

En termes de communication, l’exercice est incontestablement une réussite, concluant en beauté le buzz savamment entretenu par la marque depuis des semaines autour de ce « Free day ». (Lire la suite…)

Catégorie : Humeur,Vie des Marques

Mots-clefs :Free, free mobile, mobile, niel

La volte-face de la star anglaise est un véritable camouflet pour un club qui a tendance à confondre vitesse et précipitation en termes d’image de marque.

Tout ça pour ça ! Ainsi donc, David Beckham ne rejoindra pas le PSG cet hiver. L’information a été officiellement confirmée par les dirigeants du club le mardi 3 janvier, après qu’elle ait agité le milieu médiatico-sportif depuis des semaines. Pour les nouveaux actionnaires Qataris, qui voyaient en lui un moyen imparable d’accroître les recettes du club tout en renforçant sa stature au niveau international, c’est un bide retentissant. Il est d’ailleurs insensé d’entendre certains experts en communication prétendre que l’épisode a profité au PSG, sous prétexte qu’il a entretenu un buzz inouïe autour du club. En terme d’image, cela démontre surtout le manque d’attractivité « naturelle » du club qui, aveuglé par les pétrodollars de ses actionnaires, se voit sans doute plus beau qu’il ne l’est réellement. Il y a quelques semaines, j’avais pris position en indiquant qu’à mes yeux ce recrutement était une erreur stratégique étant donné le gouffre qui sépare le club d’une marque de la stature d’un Beckham. Vous pouvez le redécouvrir ici.  (Lire la suite…)

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Mots-clefs :beckham, paris, psg, volte face

Ce premier billet de 2012 se devait de clôturer l’année passée et quoi de mieux que de reprendre nos prédictions faites il y a un an et de les repasser à l’aune de notre expérience. Ce qui est rassurant (pour nous tous J) c’est que la grande majorité d’entre elles se sont avérées exactes. Nous avons bien assisté au développement massif des marques sur le digital sous toutes ces formes, Facebook en tête. Toutefois, le développement attendu du marketing mobile, effectif outre atlantique, n’a pas encore eu lieu en France. Plus spécifiquement, les espoirs liés aux applications de geo-localisation pouvant créer une nouvelle forme de communication ultra-locale ont pour le moment été déçu. Pour le reste à vous de juger en (re)découvrant ces 11 prédictions digitales pour 2011 …. en attendant que nous vous dévoilions le 24 Janvier au Renoma Café nos 12 prédictions digitales pour 2012 !

 1/ la fragmentation des usages d’internet favorisera le fort développement de « Fan pages de marques » sur Facebook.

2/ L’évolution du shopping en ligne continuera de connaitre un grand succès, tiré par le pionnier du secteur en France, www.vente-privée.com. (Lire la suite…)

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Mots-clefs :Digitale, Marques, Millward Brown, prédiction

Une fois ravalée la frustration d’avoir vu l’équipe de France de rugby laisser échapper le titre de champion du monde pour deux petits points, il convient de saluer comme il se doit la performance d’un collectif qui a su se sublimer le moment opportun alors que certains lui prédisait la plus humiliante des déroutes. Un collectif qui a connu plusieurs vies lors de cette Coupe du monde, et donné bien des sueurs froides à ses supporters. Au premier rang desquels se trouvent les partenaires du XV de France bien entendu (GMF, Société générale, Orange, Nike, Renault, Orangina…). Pour eux, l’épopée néozélandaise aurait pu prendre des allures de bérézina au soir du 1^er octobre lorsque les Bleus se sont faits rossés par les fougueux Tongiens. A l’issue de ce non match et d’une phase de poule pour le moins crispante, il fallait être sacrément motivé pour déceler chez les Bleus la moindre trace des valeurs intrinsèques (Lire la suite…)

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Mots-clefs :Coupe monde, france, gmf, Orange, Renault, rubgy, société générale, toshiba, XV

Stratégies a 40 ans…. 40 ans pour 40 événements portés par des femmes et des hommes d’exception. 40 ans pour 40 innovations. 40 ans pour 40 créations publicitaires inoubliables.

Je vous invite à découvrir les résultats de l’étude « Stratégies à 40 ans » (voir ci-dessous) que Millward Brown France a offerte à Stratégies et publiée dans le numéro spécial édité à cette occasion. Y sont détaillés et commentés : le sacre incontestable et incontesté d’André Rousselet pour la création de Canal+ et avec lui. Tous les hommes et toutes les femmes qui ont fait la TV depuis plusieurs décennies, Jean Drucker bien sûr, mais aussi les grandes stars du 20h qui ont structurés la vie de bon nombre de Français : PPDA, Christine Okcrent ou Harry Roselmack… (Lire la suite…)

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Mots-clefs :40 ans, Stratégies

La lecture du papier « Starbucks se transforme en pole emploi » de Gael Clousard pour l’excellente Influencia me donne l’occasion d’exprimer une idée dont je comprends qu’elle puisse faire réagir…

Elle est née suite à un échange il y a quelques mois avec Olivier Mongeau le patron de la rédaction de Stratégies.Nous nous interrogions sur le futur de notre système économique, social, politique… Je me suis dit que décidément je n’étais pas très optimiste envers n’importe lequel de nos futurs dirigeants politiques, de quelque bord soient-ils, pour relever les énormes défis de notre pays.

Naturellement s’est imposée l’idée que les marques allaient peu à peu prendre l’espace réservé aux politiques et ainsi régler les problèmes de notre système de santé, de retraites, d’emploi, etc.  Dans une cinquantaine d’années (peut être moins), l’Etat aura ainsi abandonné tous les grands domaines traditionnels faute de résultats (Lire la suite…)

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Mots-clefs :emploi, état, Millward Brown, politique, Starbucks, Stratégies

Ce matin nous nous sentons orphelins. Orphelins les fans d’Apple évidemment mais, orphelins tous les aficionados des marques en générale.

Avec la disparition de Steve Jobs, un grand créateur qui nous quitte. Lorsque j’évoquais l’éternité d’Apple dans un monde sans Jobs dans un post il y a quelques semaines, je ne l’imaginais évidemment pas si proche. Nul doute que les témoignages d’affections (Apple a créé cette adresse mail rememberingsteve@apple.com) continueront à être très nombreux, des plus puissants aux plus humbles, tant Steve Jobs aura contribué à (re)connecter les individus. J’ai souhaité revoir quelques pubs d’Apple qui m’avaient marqué et celle que je vous invite à revoir, si elle a près de 30 ans, n’a (presque) pas pris une ride ! Chapeau bas.

Sent from my iPad (Lire la suite…)

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Mots-clefs :Apple, décès, jobs, rip, steve