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Le fil infos de Millward Brown (semaine du 26 juin)
2 juillet 2010 Chloé Desrosiers
Chers vous,
The crème de la semaine is back !
Encore une fois, pas de coups de gueule on vous l’a dit, le vendredi c’est happy ! Que des vidéos, pubs, nouvelles qui font plaisir à voir et à lire.
Pour se divertir ou réfléchir…
L’équipe de rédaction des Marques à la loupe (Lire la suite…)
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Un petit-dej avec nous ça vous dit ?
29 avril 2010 Chloé Desrosiers
INVITATION SPECIALE AUX LECTEURS DES MARQUES A LA LOUPE
Chers lecteurs !
Comme vous avez pu le constater hier, nous avons dévoilé les résultats du Classement BrandZ Top100.
Ce mardi 4 mai de 8h30 à 10h, nous organisons donc un petit-dej chez TF1, animé par Romain Hussenot de LCI. Cet évènement se déroulera en 3 temps :
- Les principaux enseignements du Top 100 2010 (par Benoît Tranzer DG Millward Brown France)
- Les clés de succès des marques globales (par Benoît Garbe Director Millward Brown Optimor NY)
- Table ronde (détail dans l’invitation ci-dessous) (Lire la suite…)
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Brand Content : des campagnes qui décoiffent !
14 avril 2010 Benoît Tranzer
Il y a quelques jours j’ai eu la chance d’assister au premier Grand Prix du Brand Content. Je vais commencer par le définir avec mes mots. Il s’agit de communications de Marque qui sortent des sentiers battus ayant généralement pour objectif de travailler la préférence de Marque sur une cible, souvent en montant des opérations très divertissante parfois tintée d’humour. Cela ne vous éclaire pas beaucoup ? Je suis d’accord :)
Mon collègue Daniel Bô, fondateur de l’institut QualiQuanti, est à l’origine de ce Grand Prix et vient de sortir un excellent bouquin sur le sujet, Comment les Marques se transforment en médias. Je vous invite donc à le lire si vous voulez tout savoir sur le sujet (ou consulter son blog ). (Lire la suite…)
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Les Marques à l’affiche
9 avril 2010 Guillaume Barat
Lecteurs de ce blog, vous le savez mieux que quiconque, chez Millward Brown, les marques nous passionnent. Alors, comment ne pas parler ici de Logorama du studio H5 qui a reçu le mois dernier l’Oscar du meilleur court métrage d’animation. Outre le fait que ce prix récompense le travail d’une équipe française (et quel travail ! plus de 4 années de réalisation), nous avons apprécié l’illustration paroxystique de la présence des Marques dans notre quotidien.
Les Marques font partie de nos vies. Elles constituent des références, des signes de distinction, d’appartenance. Ces labels sont prédominants. Cette réflexion sur la place des marques dans l’univers des consommateurs a amené Christian Galard au constat suivant : « De nos jours, chacun veut devenir une marque, alors qu’autrefois il s’agissait de devenir un héros« .
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Le fil infos de Millward Brown (semaine du 22 mars)
26 mars 2010 Chloé Desrosiers
Lecteurs adorés,
Nous avons sélectionné pour vous, et rien que pour vous, la crème de la semaine !
Des billets rafraîchissants, des pubs qui méritent d’être vues (et revues), des nouvelles qui font plaisir à lire…pas de coup de gueule, le vendredi c’est happy !
A lire ici ou ailleurs, pour se divertir ou réfléchir…
L’équipe de rédaction des Marques à la loupe (Lire la suite…)
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Le Real de Madrid FC plus fort qu’Adidas ?
12 mars 2010 Julien Fomproix
Je sais : le Real Madrid vient d’être éliminé de la Ligue des Champions par l’Olympique Lyonnais, et c’est au choix, un formidable exploit du sport français, ou un cuisant revers pour les espagnols. En tout cas, ce n’est pas aujourd’hui qu’on entendra beaucoup de choses positives sur le Real…
C’est justement ce qui me pousse à parler d’eux, sur un angle moins sportif et plus conforme à ce dont nous avons l’habitude de parler sur Les Marques à la Loupe : le Marketing.
Car le capital de marque du Real Madrid reste impressionnant. Une étude récente menée par le cabinet Deloitte montre que le Real Madrid ainsi que la plupart des grands clubs de foot européens (Barcelone, Manchester United ou le Bayern de Munich) ont significativement améliorés leurs revenues pour l’année 2009 : +6% pour le Top 20. (Lire la suite…)
Classé dans : Humeur, Vie des Marques
La publicité, étendard de la cause féminine ?
9 mars 2010 Guillaume Barat
Hier nous avons célébré les femmes. C’était en effet le 100ème anniversaire de la journée internationale des droits de la femme instaurée en 1910 lors d’une conférence internationale ayant eu lieu à Copenhague (ne doutez plus qu’une conférence ayant eu lieu à Copenhague puisse être productive). L’objectif de cette journée est d’offrir aux femmes la possibilité de réaffirmer (voire, selon les pays, de revendiquer) leur égalité par rapport aux hommes. A cette occasion, je me suis demandé, sans doute naïvement, dans quelle mesure les femmes françaises étaient encore de nos jours sensibles à cette question sur l’inégalité des sexes.
J’ai eu une réponse claire : la présence de Simone Veil en tête du classement des femmes préférées des Français diffusé dimanche dans le JDD. Ce plébiscite pour celle étant à l’origine de la légalisation de l’IVG en France et ayant ainsi permis de faire évoluer de manière considérable le droit des femmes, résonne comme un symbole. Les Françaises restent donc très attentives à leur position, leur considération dans la société. (Lire la suite…)
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MakeThePrice : l’anti-eBay, made in France
18 janvier 2010 Christophe Bouillon
Aujourd’hui marque le lancement grand public d’un nouveau site de vente en ligne : MakeThePrice. Un de plus me direz-vous ? Pas vraiment.
Avec un schéma de fonctionnement audacieux, MakeThePrice pourrait se présenter comme l’Anti-eBay : le prix baisse avec les clicks !
Le secret : pour voir le prix de vente proposé par le site, il faut utiliser un ou plusieurs Pass, d’une valeur unitaire de 1 euro, préalablement acheté sur le site. Chaque Pass utilisé par les visiteurs fait donc baisser le prix de l’objet à chaque fois, jusqu’à ce qu’un internaute se décide à acheter.
Autre point de différenciation avec eBay et consorts, la gamme des objets mis en vente : maroquinerie de grande marque, joaillerie de luxe, voiture de sport ou même week-end à Megève, un positionnement résolument Premium qui doit séduire une certaine catégorie d’acheteur. Des acheteurs prêts à miser pour voir, sans garantie de gagner, et pour qui acheter reste un jeu. Un jeu qui déclenche même un compte à rebours de 30 secondes à l’apparition du prix d’achat immédiat. Consommateurs frileux s’abstenir ! (Lire la suite…)
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Orange, vivement Noël !!!!
23 décembre 2009 Benoît Tranzer
Vivement Noël !!! Il est des marques qui, chaque année, concentrent beaucoup d’énergie publicitaire (et pas que !) au moment des fêtes de fin d’année. Les catégories traditionnellement concernées comme l’alimentaire « festif », le luxe, les jeux/jouets, les vêtements (de circonstance…), l’électroménager… se sont fait déborder par les investissements croissants des acteurs de l’informatique, de l’internet, de la TV payante ou de la téléphonie mobile. L’enjeu est évidemment de taille car il s’agit de capter les arbitrages des consos qui se sont limités tout au long de l’année pour faire et se faire plaisir. Cette année même l’automobile essaie de se tailler une part de la bûche avec la fin annoncée des primes « anti-crise ». Dans ce concert polyphonique, une voix (une voie ?) publicitaire se fait entendre avec plaisir, celle d’Orange. Vous avez tous, j’imagine, été exposé à cette dernière pub sur les boules de neige. Non ? La voici : (Lire la suite…)
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Mailorama, la honte du Marketing !
16 novembre 2009 Christophe Bouillon
Peut-on avoir le buzz et l’argent du buzz ?
Si le Buzz a bien eu lieu, l’argent, lui, s’est fait attendre. Trop attendre, au grand dam des milliers de personnes rassemblées samedi dernier (14 novembre) au Champs de Mars dans le 7e arrondissement de Paris, sur invitation de Mailorama. Derrière cette frustration collective, une opération marketing, avec un objectif : la notoriété rapide… très rapide, et à moindre coût. Mais à quel prix ?
Outre l’image désastreuse pour le site, cette opération aura finalement été couteuse pour le contribuable, et surtout pour les commerçants du quartier, catalyseurs bien malgré eux de l’agressivité ambiante.
Alors que retenir de cet événement ? Sûrement que l’exception doit confirmer la règle. (Lire la suite…)
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