Avec la retraite sportive de David Beckham, annoncée le 15 mai, la pub perd l’une de ses plus grandes icônes, même s’il le nouveau retraité a encore de beaux jours devant lui pour faire fructifier son image.

Selon le magazine américain Forbes, Beckham aurait perçu pas moins de 28 millions d’euros la saison dernière uniquement grâce à ses sponsors.

Durant toute sa carrière, le joueur aura fait les beaux jours d’Adidas, Armani, Burger King, Castrol, EA Sports, Gillette, H&M Marks&Spencer, Motorola, Pepsi, Police, Samsung, Vodaphone… et j’en passe. Et parfois dans des spots à très grand spectacle. Pour vous rafraichir la mémoire, nous vous proposons une sélection de 32 spots de celui qui est depuis longtemps entré au Panthéon de la pub, à défaut du panthéon du foot.

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« Think different », le surpuissant slogan publicitaire d’Apple qui a tant contribué à la gloire de la firme de Cupertino, fête cette année ses 15 ans.  Un anniversaire qui coïncide avec le premier recul des bénéfices de la multinationale depuis dix ans. Sur les trois premiers mois de l’année, le géant américain a généré 9 milliards et demi de dollars de profits, en baisse de 18%, selon des chiffres publiés mardi 23 avril. Contrairement aux craintes de certains analystes, ce ne sont pas les volumes vendus qui posent problème dans ces résultats (37 millions d’iPhones écoulés contre 35 il y a un an), mais l’effritement de la marge du groupe, qui est 37,5% contre 47% il y a un an. (Lire la suite…)

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Qu’y a-t-il de commun entre l’œuf Kinder de Ferrero, bien connu de nos chérubins, et un fusil d’assaut AR15 de la marque Colt ? Et bien ils se révèlent tout deux des produits extrêmement dangereux pour la jeunesse américaine ! L’un parce qu’il favorise l’obésité, et l’autre parce qu’il tue. Enfin, Il semblerait pourtant que le second soit nettement plus nocif ! J’en veux pour preuve cette excellente campagne dont on peut à la fois souligner la pertinence de l’insight (malheureusement…), la force de l’idée créative et la qualité d’exécution. Conçue à l’initiative de l’association MOMS DEMAND ACTION, qui a pour objectif de sensibiliser l’opinion publique et les responsables politiques de l’aberration du système américain aux mains du lobbying de l’industrie d’armement. A faire circuler de toute urgence !!! (Lire la suite…)

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Il aura donc fallut presque dix ans à Dove, depuis la création du Fonds d’estime de soi en 2004, pour accoucher de sa campagne la plus aboutie et la plus juste. Avec You are more beautiful than you think, imaginée avec l’agence Ogilvy Toronto, la marque parvient en effet pour la première fois à nous émouvoir. Là où les films coup de poing Evolution ou Matraquage dénonçaient l’influence néfaste de l’industrie de la beauté sur les femmes, le nouvel opus explore pour la première fois le subconscient des femmes par le biais d’une démonstration imparable, elle-même issue d’un insight fort. (Lire la suite…)

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En décidant de commercialiser sur Internet des t-shirts déclinant l’univers déjantés de ses personnages fétiches, la marque franchit une nouvelle étape dans sa stratégie marketing destinée à étendre son influence dans le quotidien des consommateurs.

Connaissez-vous le « litchiencing » ? Non ? Normal, ce barbarisme n’est que le fruit de mon imagination. Et ne pourront en saisir toute la subtilité que celles et ceux qui, parmi vous, revendiquent leur appartenance à la communauté des trois millions de fans de la “fun page” d’Oasis sur Facebook. Car cela signifie que vous êtes familiers avec l’esprit “Be fruit” et que vous suivez régulièrement les tribulations de Ramon Tafraise, des Raizinzins et de Poirack Obananas, ou que vous vous êtes éclatés l’an dernier au rythme du MangNam Style.

Le « litchiencing », donc, est un savoureux mélange de litchi et de licensing, et sans doute la meilleure définition que l’on puisse donner à la démarche qu’entreprend Oasis à partir de demain : la création du Fruitstore, une boutique de e-commerce depuis laquelle les aficionados des P’tits fruits pourront acheter des t-shirts déclinant l’esprit maison. (Lire la suite…)

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Lettre ouverte à Carambar. De la part de Lucas, 10 ans*

“Salut Carambar,

Ah ! On peut dire que tu nous as foutu une sacré trouille toi, ces derniers jours. Avec Arthur et Jérémie, mes deux meilleurs copains que j’ai, je crois bien qu’on a vécu le pire week-end de l’année. Jeudi, tout avait bien commencé pourtant. On s’était retrouvés tous les trois le matin, avant d’aller à l’école, devant la boulangerie où on a l’habitude d’acheter nos bonbecs. Arthur, il nous en devait plein, à Jérémie et moi, parce qu’il avait perdu la partie de Call of duty qu’on a faite mercredi après-midi chez moi, sur la Xbox. Et ben tu me croiras pas si je te dis (Lire la suite…)

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Il est assez rare pour le souligner, le saluer et l’amplifier : une start-up française vient d’être récompensée « Prefered Marketing Developer » par Facebook avec 6 autres d’origine américaine. Le concours a été organisé pour l’ensemble des partenaires développeurs du réseau social et a réuni plus de 260 entreprises à travers 35 pays. KDRS a gagné grâce au développement d’un outil publicitaire adapté au nouveau « newsfeed » de Facebook. Nous avions rappelé il y a quelques semaines à l’occasion d’un événement présentant les enseignements des études CrossMedias combien la France avait d’atouts pour devenir une grande nation digitale. L’écosystème créé grâce aux start-up françaises en est un élément à part entière et nous avons les moyens de rivaliser largement avec les places mondiales les plus prisées en la matière. Bravo aux équipes de KRDS !!!

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Le quotidien Les Échos fait état dans son édition on line d’une étude très instructive du cabinet Deloitte sur les rapports qu’entretiennent les Français avec leur banque . Il en ressort qui si une majorité des personnes interrogées se déclare satisfaite de leur établissement bancaire, seulement 23%, en revanche, le recommanderaient à un tiers. Un score qui démontre que l’image des banques demeurent extrêmement négative aux yeux des consommateurs. L’enjeu est de taille, car, sans confiance, il est difficile de gonfler ses performances commerciales.  Or, selon l’étude, les clients confiants génèrent 31% de revenus supplémentaires. 

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Orangina – statistiques from Doc News on Vimeo.

Douter du bienfondé de l’axe créatif de la dernière campagne de communication d’Orangina, c’est avancer sur un terrain miné. Car on parle là d’une saga successful qui, depuis 2008, a permis à la marque de faire progresser ses ventes de 25% en volume. Excusez du peu. Difficile, pourtant, de ne pas être perplexe devant le dernier opus de la série.   (Lire la suite…)

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Dans le contexte économique actuel, où rassurer les épargnants est la première priorité des banques, la nouvelle campagne de publicité de BforBank détonne. Conçue par l’agence Leg et programmée à partir du 17 mars, elle doit permettre à l’établissement bancaire en ligne de “prendre de la hauteur” en réaffirmant le rôle central et actif de l’épargnant dans la gestion de ses avoirs. “Au moment où le site de la marque vient de faire peau neuve, cette prise de parole veut renforcer l’image de BforBank comme étant celle d’une banque en ligne différente des autres”, estime l’établissement financier. Une différenciation qui se matérialise par un spot particulièrement grinçant, qui démontre avec une cruelle ironie à quel point l’argent décide de nos vies, et qui invite les  épargnants à prendre le pouvoir sur leur argent. Bref, à ne pas être un simple pantin aux mains de la finance. Avec ce film coup de poing qui ne manquera pas de faire grincer des dents, la marque assume totalement son positionnement qui consiste à cibler “une clientèle d’épargnants exigeants, aisés et prêts à s’investir personnellement pour faire fructifier leur patrimoine financier”. Par son côté provocant, le film n’est pas sans rappeler celui conçu en 1995 par l’agence Opéra Ric pour Barclay’s dans lequel un banquier dévorait des billets de 500 francs à la pelle jusqu’à se faire exploser.

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