Aussi sublime soit-elle, la dernière campagne d’Air France nous laisse songeur chez Millward Brown. Laurent Dumouchel et Tanguy Leclerc échangent leur avis.

La dernière campagne d’Air France pourrait très bien faire l’objet d’une analyse rationnelle sur ce blog. Oui, il serait facile de défendre ce film avec force d’arguments et de contre arguments. Nous pourrions flatter, par exemple, la constance de la marque à renforcer son positionnement et sa personnalité par l’utilisation consistante dans le temps de sa plateforme de marque (« faire du ciel le plus bel endroit de la terre »).  Effectivement, nous devrions souligner que les codes graphiques (le bleu, le blanc…) et créatifs (la délicatesse de « l’action ») permettent d’identifier la marque dès les premières secondes du film. En réalité, je pense que ce qui fait la force de cette campagne est ailleurs. Si bien soient-ils appliqués, les préceptes des campagnes « réussies » (Lire la suite…)

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Parmi les nombreuses formules caricaturales utilisées par les esprits moqueurs désireux de railler les publicitaires, « fais-moi du fun coco» arrive bien souvent en très bonne place. Ce qui n’est guère surprenant tant il est vrai que ce mot passe-partout possède  l’inestimable vertu de pouvoir résumer à lui seul une quantité inépuisable de concepts créatifs. A tel point qu’il pourrait paraître incongru qu’une marque l’utilise comme porte étendard. A moins, bien sûr, d’exploiter le sujet à fond sans se contenter de le traiter en surface.

En la matière, Oasis règne en maître. La saga qu’elle a créée autour de ses personnages fruités s’appuie d’ailleurs sur le slogan « des fruits, de l’eau de source, du fun ». Et du fun, (Lire la suite…)

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Le 10 septembre dernier, à 8 heures du matin, le XV de France est parvenu à réunir 5,5 millions de téléspectateurs sur TF1 (source Médiamétrie), la chaîne affichant une part d’audience exceptionnelle pour cet horaire de 57,2%. Malgré un match poussif, les Bleus ont même enregistré, en fin de rencontre, un pic à 6 millions de téléspectateurs. Une performance qui a de quoi satisfaire les annonceurs présents dans les écrans publicitaires ou les billboards encadrant la rencontre. Le soutien populaire dont bénéficie l’équipe de France parait sans faille. Du moins auprès des téléspectateurs. Mais qu’en est-il auprès des internautes ? Le lancement par Millward Brown de FanIndex, son outil permettant de mesurer l’efficacité des fans pages des marques sur Facebook, est justement l’occasion de nous intéresser à l’écho dont bénéficie la Coupe du monde sur les réseaux sociaux, et plus particulièrement sur les fans pages des partenaires officiels des Bleus : Nike, GMF, Orange, Renault et Société générale, ainsi que certains de leurs fournisseurs comme Orangina Schweppes. (Lire la suite…)

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Notre blog prend quelques jours de vacances ! Il sera de retour, tout beau et tout bronzé avec des nouveautés, à partir du 22 août !

Je profite de ce dernier post avant la pause estivale pour vous suggérer quelques blogs à découvrir et des lectures pour vous accompagner à la plage, sur les sentiers pédestres à la campagne ou à la montagne !

Très bonnes vacances de la part de toute l’équipe Millward Brown Paris ! (Lire la suite…)

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Mots-clefs :Marques, vacances

Le psychodrame qui a secoué la France du football ces dernières semaines suite à l’affaire des « quotas » évoqués par quelques cadres de la Fédération Française de Football à l’encontre des jeunes joueurs binationaux, nous a une nouvelle fois démontré à quel point le sujet de la diversité ethnique est particulièrement sensible dans l’Hexagone.

Un sujet dont la publicité s’inspire volontiers en sa qualité de reflet de la société. Aussi bien pour la défendre, dans le cadre de grandes causes par exemple, que pour la mettre en scène au profit de telle ou telle marque désireuse  d’insister sur les valeurs éthiques qui l’animent. De fait, il semble incongrue aujourd’hui de se demander s’il faut montrer des visages de couleurs dans ses campagnes, chose qui était beaucoup moins évidente il n’y pas si longtemps que cela. Preuve que les mentalités évoluent… (Lire la suite…)

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Une journée sans parler ou entendre parler de Facebook ? Non, c’est quasi impossible. Et nous n’échapperons pas à la règle aujourd’hui en vous parlant DU réseau social que vous connaissez tous ! 

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La fameuse recette du Coca aurait été dévoilée. Mais la recette marketing reste jalousement gardée par les responsables de Coca. Entre vous et moi, c’est bien ça le plus important.

Découvrez notre courte vidéo dans laquelle nous revenons sur cette histoire.

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Mots-clefs :coca, coke, marque, Millward Brown, pub, recette, semaine, Tranzer

Après plusieurs posts sur le digital et le règne confirmé d’Internet comme media publicitaire cela vous étonnera peut être de retrouver simultanément un post PRO télévision… Non seulement l’actualité l’impose (le SuperBowl), mais nous sommes de ceux qui sommes nés sous le signe du ET et non du OU !!! Ce n’est pas Internet OU la télévision mais Internet ET la télévision ; il en va de même pour tous les médias.

Cela fait de nombreuses années que je défends la télévision par sa qualité unique à rassembler à un moment précis un nombre tout à fait étonnant de consommateurs et le SuperBowl (dont le succès ne se réduit pas d’année en année) en est la plus magnifique des illustrations. Bien au-delà du résultat sportif, on retiendra de cette édition 2011 le succès d’audience puisque ce sont plus de 110 Millions de téléspectateurs aux Etats-Unis (Lire la suite…)

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Mots-clefs :Millward Brown, publicité, super bowl, télévision

« Redonnons une place à ceux qui n’en ont plus », la première campagne de communication Grand public du Groupe SOS. Et ça tombe bien, c’est la Marque de la semaine chez Millward Brown.

Découvrez…

Campagne du Groupe SOS

Site du Groupe SOS

Communiqué de lancement de la campagne

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Tous les lundis, Benoît Tranzer (Directeur Général de Millward Brown France), sélectionne pour vous La Marque de la semaine. A découvrir dans une courte bulle infos d’une minute.

La première Marque à l’honneur : ICBC

L’actu d’ICBC dans les médias français :

Le géant chinois ICBC veut déployer sa force de frappe en Europe (Les Echos – 17 janvier 2011)

La Banque Chinoise ICBC part à la conquête de l’Europe (Le Figaro – 18 janvier 2011)

ICBC fête l’année du lapin à Paris (Challenges.fr – 21 janvier 2011)

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