Un an après sa création, le Printemps des Etudes réinvestit le Palais Brongniart pour sa seconde édition. Quels sont les enjeux de la manifestation ?

La forte mobilisation des acteurs du marché l’an dernier (111 participants et 1 785 visiteurs) nous a conforté dans l’idée que l’événement devait être avant tout un lieu d’échange et de rencontre, démontrant la diversité et l’innovation du secteur, en pointant la qualité de ses acteurs. Les attentes étaient très fortes, et le fait que nous ayons tenu nos engagements a rassuré les uns et encouragé les autres à s’y rendre cette année. Pour 2013, notre ambition est de conforter le rendez-vous, tout en le faisant évoluer, afin que participants et visiteurs trouvent une vraie valeur ajoutée à leur démarche.

Concrètement, comment cela se traduit-il ?

Nous gardons le principe d’un concept équilibré entre exposition et prise de parole. Cet équilibre se retrouve également entre d’une part un certain nombre de grandes conférences définies sous l’égide du comité de programme, et dont les contenus pour plusieurs d’entre elles ont fait l’objet d’un appel à contribution, et d’autre part des rendez-vous organisés par des sociétés qui souhaitent prendre la parole sur un certain nombre de thèmes donnés. Au global, nous aurons une cinquantaine de rendez-vous et neuf grandes conférences dont, bien sûr, celle organisée par Millward Brown et Kantar Media sur « les stratégies publicitaires gagnantes face à la crise, en France ».

Comment voyez-vous perdurer l’événement ?

Cette année, nous enregistrons 120 inscrits : 55 instituts d’études, 41 prestataires, 5 institutionnels et 19 partenaires média. Ainsi que 90 exposants. Le Printemps des Etudes est donc bien parti pour s’installer dans la durée, même si nous envoyons encore, pour le moment, un message avant tout informatif du fait de son jeune âge. Mais le vrai challenge est de contribuer à changer la perception du monde des études par les annonceurs. J’espère pouvoir vous dire que c’est le cas, témoignages à l’appui, d’ici trois-quatre ans.

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Annonceur : Samsung

Agence : CHI & Partners

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 « Nous avons un boulevard devant nous pour exploiter Oasis dans l’univers digital »

Tout a été dit sur le remarquable succès fin 2010 de la campagne Fruit of the year, orchestrée par les agences Marcel et KR Media pour le compte d’Oasis. Une opération qui a installé la marque du groupe Orangina-Schweppes sur les sommets de Facebook, avec désormais plus de deux millions de fans.

Comment se renouveler sans chuter de son piédestal ? Aline Bonnet, toute nouvelle directrice de la stratégie médias d’Orangina-Schweppes, nous livre quelques éléments de réponse.

Avec le recul, à quoi attribuez-vous le phénomène qui accompagne Oasis sur les réseaux sociaux, vous qui avez travaillé sur le budget chez Marcel avant qu’Oranginia-Schweppes ne vous recrute ?

Avant toute chose, à la qualité de l’investissement des équipes en interne comme au sein de nos agences, qui travaillent très étroitement sur le projet. Chez Orangina-Schweppes, les collaborateurs aiment passionnément la marque et cela se répercute sur leur engagement auprès du dispositif. Le souci d’offrir une grande qualité de contenu, tant sur le fond que sur l’exécution, participe également pour beaucoup au succès du projet.  Le timing de l’opération (Lire la suite…)

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3 QUESTIONS A MAURICIO DEL PUERTO, DIRECTEUR DE LA COMMUNICATION DE FAGOR-BRANDT

Le 4 octobre 1957, l’URSS mettait en orbite le premier satellite artificiel de l’histoire, Spoutnik 1. Son légendaire « bip-bip », entendu par la planète entière, donne ce jour-là le signal de départ de la grande aventure de la conquête spatiale. Cinquante-quatre ans après, Spoutnik revient sur Terre en atterrissant dans la cuisine des ménagères sous la forme d’un four à micro-ondes sphérique à la fois rétro et futuriste, imaginé par Brandt : rétro puisque sa forme est directement inspirée du fameux satellite soviétique et qu’il n’est pas sans rappeler les objets d’anticipation des années 1950 ; et futuriste par son écran digital, la transparence de son cockpit ainsi qu’un jeu de lumière pour informer en temps réel de chaque phase de préparation du repas.

Pour promouvoir cet ovni, l’agence DDB a conçu une campagne print revisitant avec brio les grands classiques du cinéma de science-fiction : « Superman », « Rencontre du 3^ème type », « Mars attack »… (Lire la suite…)

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3 QUESTIONS A SEVERINE LEGRIX DE LA SALLE, DIRECTRICE DE LA MARQUE ORANGE

Orange n’est certes pas la première marque française du Classement de l’édition 2011 de  BrandZ™ Top 100 , ce mérite revenant à Louis Vuitton, mais elle enregistre une progression flatteuse en passant de la 50^ème à la 36^ème place mondiale. Une bonne raison de demander à la Directrice de la Marque les explications de cette performance.

A quoi attribuez-vous la performance d’Orange dans le Classement  BrandZ™ Top 100 ?

S.L. : La première explication réside dans le fait que Millward Brown a modifié cette année les catégories de son étude en ne faisant plus de distinguo entre les acteurs de la téléphonie mobile et ceux des telecom, ce qui paraît logique étant donné l’évolution naturelle du marché. (Lire la suite…)

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