Les enfants représentent une force économique considérable par leur consommation personnelle, leurs demandes (à la maison ou sur le point de vente), leur pouvoir de prescription, ou tout simplement parce que les parents souhaitent leur faire plaisir. Par ailleurs les enfants sont des relais essentiels car ils sont plus attentifs et sensibles à la publicité (nos normes de trackings et post tests sont à ce sujet très claires) et peuvent ainsi aider à diffuser les messages des marques auprès des adultes. A l’occasion de la fête des mères, qui fait largement appel à leurs portefeuilles, nous avons souhaité revenir sur le rôle et l’influence des enfants dans la communication publicitaire. (Lire la suite…)

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Mots-clefs :adulte, efficacité, enfant, link, mesure, Millward Brown, parent, pub

Alors que ces catégories de produits sont très attractives, reliées à un imaginaire riche, ou s’adressent à un public jeune en affinité avec les réseaux sociaux (Swatch), on note que la taille des communautés reste assez limitée (moins de 100 000 fans). Toutefois nous savons que la taille de la communauté n’est pas l’indicateur de performance principal à suivre.

Les communautés de joailleries/montres emergent-elles sur nos trois indicateurs d’engagement ? (Lire la suite…)

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Mots-clefs :communauté, engagement, facebook, fan, fanpage, marque, Millward Brown, réseaux sociaux

Le taux de recrutement ralentit pour atteindre un niveau plancher (0.38 % vs 3.42% en Février), certaines communautés comme Tagada ou Effet Axe perdant même quelques fans. Seules  les communautés de Samsung France et  Nestlé Crunch Céréales sont au-dessus de la barre des 1%.   (Lire la suite…)

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Mots-clefs :facebook, fan, fanomètre, fanpage, marque, Millward Brown, réseaux sociaux

Dans un contexte d’investissement tendu (- 3,5% en 2012 selon l’IREP), qui s’opère notamment au détriment de la presse (-7,4%) ou du courrier publicitaire (-5,2%) et au bénéfice du digital (+6,2%), nous avons souhaité revenir sur une expérience menée par Millward Brown avec la Poste Royale Britannique. Pour cette étude, qui visait à comprendre l’efficacité comparée du papier vs le virtuel, nous avons eu recours  à l’IRM pour comprendre les réactions du cerveau face à la présentation de stimuli virtuels versus papier. Lors de cette expérience,  une vingtaine de courriers publicitaires sous format papier et digital étaient présentés à une vingtaine de participants. (Lire la suite…)

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Mots-clefs :cerveau, Coca-Cola, digital, emotion, marque, Millward Brown, papier, rationnel

Le classement des fanpages beauté en France montre tout d’abord la domination du groupe L’Oréal qui place 4 communautés parmi le Top 10.  Si les nombre de post moyen est en ligne avec nos normes Fanomètre, l’analyse des niveaux d’engagement montreb en moyenne une certaine faiblesse des communautés de ce secteur : 182 likes/10000 fans vs norme à 238,  9,8 commentaires pour 10000 fans vs norme à 20 et 761 shares pour 10000 likes vs norme à 832. Toutefois plusieurs communautés emergent. (Lire la suite…)

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Mots-clefs :beauté, communauté, facebook, fanpage, france, marque, Millward Brown

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Mots-clefs :annonceur, communication, marque, Millward Brown, mobile, phénix, réseaux sociaux, stratégie, tendance, uda

Frédéric Marvillet, Directeur de clientèle chez Millward Brown, nous livre son diagnostic sur la campagne Le Trèfle, conçue par Leo Burnett, selon la méthode d’analyse Link™, de Millward Brown.

« La nouvelle campagne TV de la marque s’inscrit dans la continuité d’un style décalé affiché depuis quelques années, avec Lotus, sur le marché du papier toilette. C’est un film très amusant qui possède un fort potentiel d’engagement dans la mesure où il accroche immédiatement grâce à une tonalité très humoristique et moderne. (Lire la suite…)

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Mots-clefs :expert, leo burnett, link, marque, millward, pub, publicitaire, trèfle

La période d’incertitude économique vécue par les consommateurs depuis 2008 se conjugue aujourd’hui à l’aboutissement d’un mouvement de fond pour les marques (digitalisation, fragmentation & évolution des usages média).

A l’occasion de travaux communs accomplis en croisant l’analyse de la veille publicitaire de Kantar Media (AdScope) et notre base de données de prétests publicitaires Link™, c’est une vraie mutation de la communication publicitaire dont nous sommes témoins, et qui dérive de ces deux dynamiques.

Les schémas de communication publicitaire utilisés par les marques aujourd’hui sont ainsi de plus en plus caractérisés par une polarisation des approches. (Lire la suite…)

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Mots-clefs :adscope, crise, émotionnel, kantar media, marque, Millward Brown, pub, publicitaire, rationnel, viralité

Depuis près d’un an maintenant, les médias ne cessent de monter en épingle l’affrontement que se livrent les deux multinationales. Au départ très juridique et axé sur les brevets, le match a pris de nouvelles dimensions avec les colossaux investissements consentis par le coréen en marketing pour damer le pion à son rival : 9 Mds € en 2012 !

Ces derniers jours et notamment à l’occasion de la présentation du Galaxy S IV de Samsung, ont vu se multiplier quelques signes d’un retournement du fameux consensus en faveur de la marque américaine. Nous avions alerté ici même au sortir de l’été dernier de l’étrange aveuglement des marchés financiers face à la montée en puissance progressive de la firme coréenne. Depuis lors, les courbes se croisent et nous avions vu dans nos études, qui mesurent le capital des marques, cette incroyable et inexorable ascension de Samsung. Dans la très grande majorité des pays, émergents ou matures, l’intérêt soutenu des consommateurs a progressé d’année en année. Sur de très nombreux marchés, les résultats d’études sur la force de la marque, ce qui en fait son capital, témoignent d’une nouvelle réalité concurrentielle : très souvent Samsung est devenue une vraie alternative pour les consommateurs, (Lire la suite…)

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Mots-clefs :Apple, capital, consommateur, galaxys 5, investissement, Kantar, marketing, marque, millward, samsung, valeur

Disneyland Paris domine largement le classement sur le critère du Likes, grâce à un rythme soutenu de posts, dont une dizaine génère plus de 5000 likes qui relaient principalement les évènements du Parc, et notamment la visite de Kevin Costner (+12 000 likes). Disneyland Paris dépasse en Février le niveau maximum de likes pour 10 000 fans observés dans le Fanomètre depuis les 12 derniers mois. (Lire la suite…)

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Mots-clefs :communauté, disneyland, engagement, facebook, fanomètre, fanpages, fans, media, Millward Brown, réseaux sociaux