Annonceur : Citroën

Agence : Agence H

Catégorie : Publications

Mots-clefs :agence h, Citroën, éléction, fumée blanche, pape, publicié

Millward Brown publie aujourd’hui les résultats de son étude AdReaction sur le marketing mobile. « Cette étude internationale montre clairement que le mobile est une véritable opportunité de communication trop peu exploitée sur le marché français. Elle nous a permis d’identifier un certain nombre de pratiques à suivre afin de séduire les consommateurs et de s’assurer d’un retour sur investissement important» déclare Benoit Tranzer, Directeur Général de Millward Brown France. (Lire la suite…)

Catégorie : Autopromo

Mots-clefs :adreaction, communication, consommateur, étude, français, marque, Millward Brown, mobile, mobinaute, publicité, smartphone, tablette

Voici un spot totalement décalé  pour promouvoir un verre innovant  aux propriétés antibuée exclusives signé Essilor.

Annonceur : Optifrog

Agence :  Herezie (Lire la suite…)

Catégorie : L'instant Pub,Publications

Mots-clefs :agence, buée, essilor, herezie, Millward Brown, optifog, spot, verre

Pour le nouveau spot de la Fiat 500, le groupe italien, qui essaie depuis quelques mois déjà de draguer le marché américain, revisite l’histoire et décide cette fois ci de s’imposer avec un slogan très explicite « Une nouvelle vague d’Italiens arrive en Amérique ». Un nouveau spot fun et ensoleillé pour vous souhaiter d’excellentes vacances! (Lire la suite…)

Catégorie : L'instant Pub,Publications

Mots-clefs :auto, fiat, immigrants, Italie, Millward Brown, richards, USA, voiture

Vous avez pu être exposés à différentes publications relatant certains des différents enseignements de la dernière étude de Millward Brown qui consacre les 100 Marques les plus puissantes au monde. Ce classement annuel en valeur financière ($) est obtenu en intégrant différentes données de performances business (profits), d’histoires boursières (capitalisation) et de relation entre les consommateurs et les marques sur les différents marchés où elle opère.

Découvrez en vidéo les principaux faits marquants de cette nouvelle édition 2012 de BrandZ Top 100. (Lire la suite…)

Catégorie : Publications,Vie des Marques

Mots-clefs :BrandZ, classement, enseignements, marque, millward, monde, puissantes

Le sponsoring d’une équipe de football a souvent des effets positifs, mais peut-il avoir des effets secondaires négatifs ? Les résultats de l’étude suggèrent que les fans d’une équipe ont effectivement tendance à transférer leur aversion vis-à-vis de l’équipe concurrente  sur son sponsor. Alors les anglais vont-ils cesser d’acheter des Citroën , sponsor officiel de l’Equipe de France,  après le 11 juin prochain ?

Une recherche récemment publiée dans le Journal of Advertising Research  répond à une question fort intéressante à l’heure où l’EURO 2012 va débuter : les fans d’un club continueront ils à acheter une marque si elle sponsorise l’équipe adverse ?

Jusqu’ici, la majorité des recherches  sur les effets du sponsoring ont testé et validé des hypothèses d’effets positifs du sponsoring sur l’attrait, l’image et les intentions d’achat.  Cet impact se produit par le jeu d’un simple transfert affectif (de type conditionnement classique à la Pavlov) mais aussi par un chemin de persuasion rationnel, consistant en un transfert  des qualités attribuées à une équipe , un sportif ou un sport vers la marque sponsor.   (Lire la suite…)

Catégorie : Publications

Mots-clefs :étude, euro, football, marque, millward, sponsor, warc

L’auriez vous deviné ? Depuis la crise, les publicités sont plus efficaces ! Les marques ont clairement recentré leurs messages sur des bénéfices rationnels, sans oublier de communiquer fortement des émotions. Toutefois, elles ont pu manquer des opportunités en communiquant insuffisamment sur des innovations et devront veiller à ne pas éroder la capacité d’impact face à la forte rationalisation des messages.

La crise a directement touché les consommateurs français, qui fragilisés, tentent de préserver les petits plaisirs de la vie quotidienne tout en rationalisant et en arbitrant leurs dépenses. C’est ce que nous montrait l’étude paneuropéenne menée par Millward Brown en 2009.

Dans ce contexte difficile, les cartes sont redistribuées pour les marques, qui doivent désormais parler à des consommateurs plus critiques et plus exigeants. Pourtant, construire des marques fortes n’a jamais été aussi important pour résister à la crise (voir le classement BrandZTop100 2012). Et pour cela, les marques doivent communiquer efficacement, c’est-à-dire en s’appuyant sur des copies de qualité. (Lire la suite…)

Catégorie : Publications

Mots-clefs :consommateur, crise, efficacité, marque, millward, publicité

Apple, IBM, Google, McDonald’s, Microsoft, Hermès, Louis Vuitton… L’édition 2012 du classement Brand Z top 100  des plus grandes marques mondiales consacre les valeurs sûres de l’économie mondiale, tout en soulignant la nouvelle dimension prise par Facebook, qui intègre le top 20.

Le dernier crû de BrandZ top 100*, qui consacre les 100 marques les plus puissantes au monde, nous livre son lot de surprises et nous permet d’en tirer plusieurs enseignements clés. Premier constat, si la crise affecte généralement la croissance des marques (la valorisation totale des 100 premières ne progresse que de 0,3%), le top 10 mondial continue de croitre significativement en valeur (+6,7%). Apple renforce nettement sa place de numéro 1 (+19% à 182,9 Mds $) prise à Google qui, de son côté, perd cette année encore une place au profit d’IBM (+15% à 115,9 Mds $). Autre grand gagnant de ce classement, Facebook voit sa valeur croitre de 74% en à peine un an et connait ainsi la plus rapide ascension dans le classement depuis sa création il y a sept ans. (Lire la suite…)

Catégorie : Publications

Mots-clefs :Apple, BrandZ, classement, facebook, hermès, marque, millward, puissante

« Le marketing c’est un peu comme l’astrologie. C’est très convaincant en soi si vous y croyez déjà, mais vous passez facilement pour un charlatan auprès de ceux qui ne partagent à priori pas votre ”passion” » disait Rory Sutherland, président de l’IPA UK (dans mon cas, à peu près tous les gens que je connais à part mes collègues de bureau).

Réjouissons-nous donc du grand retour de la science dans le domaine du marketing (voir le lancement d’OgilvyChange) à travers l’utilisation croissante des Neurosciences dans nos pratiques d’études.

Cette dernière décennie a vu en effet le formidable développement, en association des études marketing classiques, d’applications issues de la psychologie cognitive, de la neurobiologie, etc. Millward Brown est d’ailleurs un pionnier dans ce domaine depuis 2004. Aujourd’hui nous sommes enthousiastes à l’idée de vous annoncer le lancement d’un nouveau système qui permet de mesurer très précisément les émotions ressenties par les consommateurs en réponse à une publicité. Pouvoir analyser le « voyage émotionnel » du public pendant un spot TV peut vous paraitre trivial, mais c’est en réalité l’essence même de l’efficacité publicitaire qu‘il est désormais possible de réellement quantifier. (Lire la suite…)

Catégorie : Autopromo

Mots-clefs :emocapture, marketing, millward, neuroscience, ogilvy, pub

 Free Mobile redevient une (petite) Fan Page classique   

Depuis l’annonce par Xavier Niel du lancement de son offre mobile, nous avons suivi l’activité sur les fans pages des différents opérateurs.  Au mois de Janvier,  la page de Free s’illustrait par une capacité impressionnante à engager des conversations entre les fans (plus de 6000 commentaires pour 10 000 fans), qui se réjouissaient de cette nouvelle offre et s’entre-aidaient. Au mois de Février, nous avions constaté un net recul du nombre de commentaires (un peu plus de 1400 pour 10 000 fans), mais aussi un changement de tonalité : les nouveaux abonnés exprimaient leur mécontentement sur la qualité  de service (portabilité du numéro, carte SIM non reçu selon les délais, réseau, hors forfait « voix », problème de disponibilité des appareils mobiles). (Lire la suite…)

Catégorie : Publications,Vie des Marques

Mots-clefs :bilan, bouygues, facebook, fan, Free, millward, Orange, sfr