Après l’immobilier et le sport les qataris ajoutent une corde à leur arc en créant une marque de luxe:  QELA. Découvrir l’article du Journal International

Catégorie : Vie des Marques

Mots-clefs :luxe, marque, qatar, qela

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Mots-clefs :Apple, bp, BrandZ, croissance, Google, Kantar, marque, Millward Brown, monde, puissante, samsung, top 100, Toyota, valeur

 

Après une année de stabilité positive (+0.3%), la valorisation des 100 marques les plus puissantes au monde repart à la hausse de manière significative (+7%). Les 2/3 des marques de ce classement voient leur valorisation progresser contre seulement la moitié l’année précédente. Apple reste la première marque mondiale même si sa position est challengée par Google en deuxième position et Samsung qui enregistre une croissance record.

L’étude Brand Z top 100, commandée par WPP et effectuée par Millward Brown Optimor est maintenant dans sa 8ème édition. Elle permet d’identifier et de classer par ordre d’importance la valorisation des marques qui sont les plus puissantes au monde en y intégrant des données financières mais aussi des données de capital de marque issus d’études consommateurs. Elle témoigne de l’importance et de la contribution croissante des marques dans les résultats des sociétés qui les abritent. Les marques se présentent ainsi comme un véritable actif pour les entreprises (Lire la suite…)

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Mots-clefs :Apple, bp, BrandZ, croissance, Google, Kantar, marque, Millward Brown, monde, puissante, samsung, top 100, Toyota, valeur

 

À l’occasion des prix Phénix UDA 2013, Tanguy Leclerc* a recueilli pour Les Marques à la Loupe les propos de Stanislas de Parcevaux, Directeur marketing d’Orangina Schweppes France.

*Rédacteur et auteur associé des Marques à la Loupe

 

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Mots-clefs :2013, france, Millward Brown, oasis, or, Orangina Schweppes, phénix, uda

 

À l’occasion des prix Phénix UDA 2013, Tanguy Leclerc* a recueilli pour Les Marques à la Loupe les propos de Charlotte David, Directrice de Marques chez Nestlé.

*Rédacteur et auteur associé des Marques à la Loupe

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Mots-clefs :2013, guigoz, Millward Brown, Nestlé, parlons bébé, phénix, uda

 

Le palmarès 2013 des Phénix est l’occasion parfaite pour découvrir le meilleur de la communication publicitaire qui intègre plusieurs points de contacts mais également pour prendre du recul sur l’évolution de la communication en France.

Les dernières années ont été certes bouleversées par la nouvelle donne digitale mais lorsqu’on se compare aux autres grands pays nous sommes encore assez loin de faire la course en tête. (Lire la suite…)

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Mots-clefs :communication, innovation, millward, mobile, phénix, prix, réseaux sociaux, tendance, uda

 

De sa dénomination jusqu’à son logo, l’identité de la nouvelle compagnie aérienne low-cost régionale d’Air France fait un saut créatif audacieux. 

Le lancement d’une nouvelle marque est un événement privilégié pour un marketeur. Et la révélation de son nom, ainsi que de son identité visuelle, un moment très attendu du public et des médias. Sera-t-il disruptif ? Avant-gardiste ? Consensuel ? 

Avec HOP !, sa marque ombrelle low-cost née de la fusion des filiales Britair, Regional et Airlinair, le moins que l’on puisse dire, c’est qu’Air France s’inscrit dans une logique rupturiste. Dans les airs, les compagnies aériennes n’hésitent pas à surenchérir pour trouver un nom parlant. La check-list des dénominations internationales officielles nous permet de placer HOP ! tout en haut, (Lire la suite…)

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Mots-clefs :aérienne, air france, Brandimage, Hop!, logo, low-cost, marque, MillwardBrown, vol

 

A l’heure où le sujet suscite encore de nombreuses controverses, Unilever et Coca-Cola ont décidé d’intégrer les neurosciences dans leur mesure de l’efficacité publicitaire, au niveau global.

Plus précisément, les deux groupes souhaitent avoir une compréhension en profondeur des émotions véhiculées par leurs communications  grâce à un dispositif de décodage des expressions faciales mis au point par MillwardBrown  et Affectiva. Plus de 400 tests ont déjà montré la validité de cette approche, en complément des mesures verbales du pré-test quantitatif de MillwardBrown (Link™). 

Les neurosciences connaissent un essor important depuis les années 90, suite à des progrès techniques, notamment dans l’imagerie cérébrale, qui ont permis de mieux comprendre le fonctionnement du cerveau. Les neurosciences ont notamment enrichi notre connaissance des émotions et de la mémoire implicite, plaçant ces concepts au cÅ“ur de ce qui guide nos comportements. Ces techniques ont trouvé des applications naturelles dans la médecine puis se sont progressivement étendues lors de la dernière décennie à d‘autres  domaines (Lire la suite…)

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Mots-clefs :Affectiva, Coca-Cola, communication, consommateur, link, marketing, media, Millward Brown, neurosciences, publicité, unilever

 

Du lancement de son offre mobile jusqu’à son coup de bluff de la semaine dernière, il n’aura suffit que d’un an à la marque pour définitivement passer du statut de trublion à celui d’imperator sur l’échiquier des Telco et de l’Internet. 

Chez Free, l’exercice qui consiste à adresser ses vÅ“ux en début d’année prend, depuis un an, des allures de déclaration de guerre. Et les uppercuts se substituent aux bises sur les joues. Après avoir joyeusement ébranlé les opérateurs historiques en lançant son offre Free Mobile le 10 janvier 2012, Xavier Niel a de nouveau pris un malin plaisir à entamer l’année par un coup d’éclat, le 3 janvier, en  activant un ad blocker sur la Freebox, sans en informer qui que ce soit. (Lire la suite…)

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Depuis plusieurs jours, les reprises medias sur la diffusion du dernier classement BrandZtop50 Millward Brown des marques les plus puissantes en Chine ont de quoi surprendre. Très centrées sur le fait que le classement est largement dominé par des entreprises contrôlées par l’Etat chinois, elles sous entendent une certaine inégalité entre le soutien dont bénéficient les grandes marques chinoises et les autres à travers le monde, …ou en France. Il faut dire qu’après l’épisode de la possible nationalisation du site ArcelorMittal de Florange par le Ministre du Redressement Productif, Arnaud Montebourg, le décalage a en effet de quoi faire sourire. Revenons au classement et à ses principaux enseignements. Dans le haut du classement le top 5 fait apparaitre beaucoup de marques qui nous sont désormais familières : China Mobile, les institutions financières ICBC et CCB, Baidu (le Google local) ou Tencent, le champion du social media avec notamment l’un de ses produits phares, Weixin, une application de messagerie. (Lire la suite…)

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Mots-clefs :arcelormittal, baidu, ccb, china mobile, chine, classement, état, france, Google, icbc, marque, Millward Brown, tencent, wpp