Ikea ne fait pas partie des « plus  gros » annonceurs en France (il n’est même pas dans le top 100 en termes de dépenses pub), pour autant cette marque possède tout de même une place à part dans le paysage publicitaire : le trublion qui ose une communication décalée, dans l’univers aseptisé de l’ameublement.

Avec des campagnes principalement axées sur l’humour et l’effet de surprise, Ikea a su adopter un ton disruptif comparativement à ses principaux concurrents.

Ikea a son trade mark : l’humour. Pour faire rire certes mais aussi (Lire la suite…)

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Mots-clefs :humour, ikea, pub, rangez

Ca y est ! Raymond a (enfin) communiqué sa liste des 23 joueurs sélectionnés, les chaines de télévisions commencent à arborer le fameux compte à rebours : J-17, 16, 15…en haut à droite de l’écran et les JT nous content quasiment heure par heure la passionnante préparation de nos « bleus ». Le signal de départ est donné, la pression monte et les marques l’ont bien compris, certaines sont déjà entrées dans la danse et la partie risque d’être disputée ! 

Le défi pour une marque qui veut profiter d’un tel événement est multiple : se démarquer, être pertinente, adopter le bon timing, créer un lien clair entre sa marque et l’événement, parer à l’imprévu…bref le parcours est semé d’embuches et au final, peu nombreuses sont les Marques à savoir vraiment tirer leur épingle du jeu.

Il y a d’abord les « must have » : les équipementiers sportifs, Nike, Adidas, Puma, qui ne peuvent passer à côté de LA grand-messe du football et qui se doivent de créer l’événement dans l’événement en pariant sur le buzz. (Lire la suite…)

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Mots-clefs :Adidas, Carrefour, coupe du monde, crédit agricole, football, Nike, puma, ribéry, Toyota

Je sais : le Real Madrid vient d’être éliminé de la Ligue des Champions par l’Olympique Lyonnais, et c’est au choix, un formidable exploit du sport français, ou un cuisant revers pour les espagnols. En tout cas, ce n’est pas aujourd’hui qu’on entendra beaucoup de choses positives sur le Real…

C’est justement ce qui me pousse à parler d’eux, sur un angle moins sportif et plus conforme à ce dont nous avons l’habitude de parler sur Les Marques à la Loupe : le Marketing.

Car le capital de marque du Real Madrid reste impressionnant. Une étude récente menée par le cabinet Deloitte montre que le Real Madrid ainsi que la plupart des grands clubs de foot européens (Barcelone, Manchester United ou le Bayern de Munich) ont significativement améliorés leurs revenues pour l’année 2009 : +6% pour le Top 20. (Lire la suite…)

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Mots-clefs :Adidas, Marques, Nike, Olympique Lyonnais, Real Madrid FC

Shinnen akemashite omedeto gosaimasu* ! Pour toute une partie du monde, ce mois de février n’est pas synonyme de vacances au ski, ni de vin chaud, mais bel et bien de nouvelle année. Au Japon, mars s’annonce comme la clôture de l’année fiscale pour les entreprises, et aussi de façon corolaire, c’est la période des démissions en série (considérées comme plus « acceptables » à cette période). Surtout pour le sujet qui nous intéresse aujourd’hui, c’est le mois des examens de la fin de l’année scolaire.

Quel est le rapport avec Kit Kat? J’y viens ! Kit Kat, c’est la grande révélation du dernier festival de la publicité de Cannes 2009: le grand prix media attribué à la campagne de l’agence JWT Tokyo (lien vers ) pour leur campagne au pays du soleil levant. (Lire la suite…)

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La semaine dernière a été décisive pour le secteur automobile puisque que Peugeot (mercredi 10 février) et Renault (jeudi 11 février) ont publié leurs comptes 2009. Ce dernier est resté prudent sur ses prévisions de croissance, malgré l’annonce optimiste de son partenaire japonais Nissan, qui prévoit de réaliser en 2009-2010, un profit de 35 milliards de Yens, contre une perte de 40 milliards précédemment escomptée.

Une occasion pour nous de faire le point sur la santé des principales marques automobiles en France. Et de commencer par les acteurs nationaux. Plus qu’un facteur explicatif unique de la valeur de ces marques, leurs communications récentes offrent un angle de réflexion intéressant sur leur positionnement et leur évolution.

Avec un territoire publicitaire ancré dans le quotidien des conducteurs (le speed dating et la séduction avec Clio, les nouvelles mœurs avec Twingo, la famille recomposée avec Grand Scénic, l’environnement avec le programme Eco2…) et une signature « Changeons de vie, changeons l’automobile », Renault a pris le pari (Lire la suite…)

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Mots-clefs :Audi, BrandZ, Citroën, Marché automobile, Nissan, Peugeot, Renault, Toyota

Toyota vient d’annoncer un nouveau rappel d’environ 400 000 véhicules Prius pour un problème identifié sur leur système de freinage. Après le rappel depuis l’automne dernier de 8 millions de véhicules (parmi 8 autres modèles de la gamme Toyota) présentant un risque de blocage de la pédale d’accélération, c’est un nouvel événement fâcheux qui vient ébranler un peu plus le géant de l’automobile.

La marque nippone est en train de vivre un véritable cauchemar. Pour mesurer la force des  tourments qu’elle rencontre, au-delà des chiffres financiers (le coût associé aux différents rappels est estimé à plus de 1,4 milliards d’euros), il suffit d’observer l’attitude expiatoire du Président de Toyota, Akio Toyoda, aux conférences de presse qui ont suivi la médiatisation des problèmes de fabrication.

Même si la phase d’excuses est incontournable avant celle des solutions dans la culture japonaise, cette posture est assez étonnante puisque dirigée vers une cible mondiale (les Etats-Unis est le pays où le nombre de défaillances répertoriées est le plus important). En effet, plutôt que des excuses, l’opinion publique mondiale semblait être davantage en attente de pro activité, de réassurance, de la pleine expression du leadership de la marque. (Lire la suite…)

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Mots-clefs :crise, prius, production, qualité, Toyota, USA

Cela faisait de nombreuses semaines que l’on attendait ce dénouement et les dernières conversations entre Ferrero et Hershey’s n’ont pas inversé ce que de nombreux observateurs, dont nous, pensaient comme inévitable (n’en déplaise à Warren Buffet) : que Kraft « avale » enfin Cadbury. Pour ceux qui ne sont pas très familiers des Marques de Cadbury dans notre pays, citons pèle mêle, Carambar, La Pie qui chante, Cachou la Jaunie, Poulain, ou Hollywood….

Des marques qui font partie de notre patrimoine national et qui continuent leur existence dans ces grandes maisons anglo-saxonnes. Pour la petite histoire, rappelons-nous que Hollywood appartenait notamment au portefeuille des Marques de Kraft il y a quelques années. Avant que la maison américaine décide de se séparer de sa division petites confiseries de poche. (Lire la suite…)

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Mots-clefs :Cadbury, confiserie, Ferrero, Hershey's, Kraft, Mars, Nestlé, PCP

Vous avez sans doute remarqué ; il ne se passe pas une semaine depuis la rentrée sans qu’il n’y ait une annonce sur l’un ou l’autre des titans de l’informatique ; Apple ou Microsoft ; Microsoft ou Apple c’est selon…

En tout cas le match est bien lancé à coup d’innovations ou d’initiatives en tous genres. Et la France n’est pas en reste ! Après l’inauguration en grande pompe du nouveau siège français de Microsoft à Issy les Moulineaux, voici qu’Apple a enfin ouvert  son premier Apple Store en France dans le temple du Louvres, Apple Store tant attendu par de nombreux aficionados de la Marque.

J’ai donc, du coup, eu envie de partager avec vous quelques données qui témoignent de l’évolution de ces dernières années de la relation de ces deux Marques titanesques avec les consommateurs de leur pays d’origine. (Lire la suite…)

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Mots-clefs :Apple, Apple Store, Microsoft, Windows 7, Windows7

Citroën, la marque aux chevrons peut parader fièrement aux pieds de la dame de fer. Du haut de ses 120 ans, la Tour Eiffel contemple l’élégante modernité de la nouvelle C3 Visiodrive, dévoilée, il y a quelques jours au cœur d’un show interactif signé ubi bene et H.

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Mots-clefs :Citroën, Ubi Bene

On connaissait les « Français qui parlent aux Français », voici un Français qui parle au monde entier !

Michelin a dévoilé il y a quelques jours le premier volet de sa campagne de communication mondiale : Un Bibendum aux allures de super-héros, un message eco-friendly, une création signée TBWA impactante à souhait…

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Mots-clefs :Bibendum, Michelin, TBWA