L’agressivité du discours de Xavier Niel à l’encontre de ses concurrents lors de la révélation des offres mobile de Free laisse présager un combat sans merci sur un marché jusqu’ici bien tranquille.

« Il y aura un avant et un après 10 janvier 2012 ». Fidèle à lui-même et à l’immodestie assumée qui caractérise Free, Xavier Niel n’a pas eu peur d’en faire des tonnes lors de sa keynote présentant les offres du nouvel opérateur mobile français ce mardi 10 janvier. Un exercice de style parfaitement maîtrisée durant lequel le charismatique patron du groupe Iliad a astucieusement manié l’humour, la provocation et même l’émotion, en lâchant sa petite larme en fin de session.

En termes de communication, l’exercice est incontestablement une réussite, concluant en beauté le buzz savamment entretenu par la marque depuis des semaines autour de ce « Free day ». (Lire la suite…)

Catégorie : Humeur,Vie des Marques

Mots-clefs :Free, free mobile, mobile, niel

Avec la fin d’année, une nouvelle page va se tourner sur le blog et je ne cacherai pas ma satisfaction, et celle de l’équipe autour de moi, d’avoir vu le nombre de visiteurs augmenter considérablement et régulièrement en 2011 : plus de 11 000 visiteurs uniques. Nous le prenons comme un encouragement à continuer à partager nos expertises avec vous, acteurs du marketing et de la communication. En 2011 nous avons fait évoluer le blog en installant de nouveaux RDV’s comme la rubrique « Invité de marque » pour donner la parole à des annonceurs, le baromètre mensuel « Fanomètre » en partenariat avec Marketing Magazine,  « L’instant pub » pour partager des créations qui nous ont marqués ou les « Portraits Millward Brown» pour témoigner de la richesse de nos équipes… Cette année nous avons aussi eu la chance et le plaisir d’avoir le soutien de Tanguy Leclerc (qui a longtemps œuvré chez CB News). (Lire la suite…)

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Avant, aujourd’hui et perspectives : 50 ans de recherches sur le Cross media

Avant l’avènement d’Internet, le media planning s’est principalement concentré sur les media à un niveau individuel (essentiellement la télévision) et a utilisé l’exposition (ODV) comme principal critère d’efficacité.  A partir du milieu des années 90, les préoccupations se sont déplacées vers la recherche de synergies entre les media (notamment online et offline). Les mesures d’efficacité relatives à l’effet sur les attitudes et les ventes ont également été privilégiées.  Cet article retrace ce mouvement, du silo aux synergies, opéré au cours des 50 dernières années. Il est illustré par une revue des recherches académiques en la matière, publiées dans le Journal of Advertising Research sur cette période.

1. Avant 1994, le concept de Cross media émerge dans un contexte  de recherche de la couverture maximale  basée sur  des systèmes intra-media

A l’époque,  le media planning s’est concentré sur la maximisation de la couverture car on estimait qu’il était techniquement impossible de prendre en compte l’ensemble des facteurs (Lire la suite…)

Catégorie : Vie des Marques

En tant que membre du jury Superdesign 2011, Grand Prix du design des marques, je souhaitais partager quelques réflexions que m’inspire le Palmarès que nous avons découvert hier soir. J’ai d’abord été frappé par l’ouverture des débats. Quand on y pense, le design c’est un peu comme le luxe. Chaque professionnel, chaque individu en a sa propre définition et le flou des contours des métiers du design témoignent en fait de son importance et de sa présence dans la vie des marques. Nous pouvons en tout cas nous accorder sur certaines fonctions du design pour les marques. Il apporte de la cohérence et certains dossiers primés hier soir l’expriment parfaitement (Clarins ou Quick par exemple). Il contribue à repositionner une marque (excellent dossier présenté par l’agence Malherbe pour le Groupe Casino) et il permet une montée en gamme de certaines marques. Et Dieu sait (Lire la suite…)

Catégorie : Vie des Marques

Hier soir ont vu célébrer les campagnes les plus créatives ET efficaces en France de l’année qui vient de s’écouler avec le nouveau palmarès des Effie. Ayant participé à cette sélection en tant que membre du jury, j’ai été particulièrement frappé par la qualité des dossiers présentés. S’il est de bon ton, dans certaines assemblées, de critiquer la qualité de création publicitaire en France, le moins que l’on puisse dire c’est que, cette année, chaque catégorie de produits ou de services a su produire un ou plusieurs cas exemplaires.  Il est aussi très intéressant de constater que l’ensemble des dispositifs récompensés intégraient cette année une composante digitale. Comme l’a rappelé Loic Armand en conclusion de cette soirée,  les Lauréats ont vaincu la peur du changement. Evidemment, chacun à ses coups de cœur et voici les miens. (Lire la suite…)

Catégorie : Vie des Marques

Mots-clefs :business, créativité, effie, lambert, patron, sfr, team

S’attaquer à un ouvrage sociologique relève parfois du défi intellectuel tant il est vrai que l’on peut se retrouver sur le flanc avant même d’avoir bouclé le premier chapitre.

Avec Ren@aissance Mythologique, c’est le contraire qui se produit. Dans cet exercice qu’il qualifie de « pop-sociologie », Thomas Jamet – directeur général de Newcast, l’entité dédiée au brand content de VivaKi (Publicis Groupe) – décrypte notre « digital way of life » au travers de mythes qui ont jalonné l’histoire de la pensée humaine. « Internet, téléphone mobile, jeux vidéo, réseaux sociaux : la mutation digitale est aussi celle, radicale, de notre quotidien, indique-t-il. Mais pas seulement : les nouvelles technologies nous incitent à retrouver instinctivement des réflexes archaïques qui ne sous ont jamais quittés. » Et de s’appuyer sur des exemples aussi originaux que  parlants : Lady Gaga recréant le personnage de la déesse-mère, Facebook le forum des civilisations antiques, les consoles de jeux Wii ou Kinect des moments de transe chamanique… Sans oublier l’iPad, les écrans tactiles ou encore le réveil des vampires de Twilight, qui  nous renvoient à notre propre animalité et à notre besoin compulsif d’acquérir et de consommer tout, tout de suite, grâce aux nouvelles technologies. (Lire la suite…)

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Mots-clefs :digital, Lady Gaga, L’Oréal, Millward Brown, Mythologie, Newcast, Sociologie, Technologie

Le 10 septembre dernier, à 8 heures du matin, le XV de France est parvenu à réunir 5,5 millions de téléspectateurs sur TF1 (source Médiamétrie), la chaîne affichant une part d’audience exceptionnelle pour cet horaire de 57,2%. Malgré un match poussif, les Bleus ont même enregistré, en fin de rencontre, un pic à 6 millions de téléspectateurs. Une performance qui a de quoi satisfaire les annonceurs présents dans les écrans publicitaires ou les billboards encadrant la rencontre. Le soutien populaire dont bénéficie l’équipe de France parait sans faille. Du moins auprès des téléspectateurs. Mais qu’en est-il auprès des internautes ? Le lancement par Millward Brown de FanIndex, son outil permettant de mesurer l’efficacité des fans pages des marques sur Facebook, est justement l’occasion de nous intéresser à l’écho dont bénéficie la Coupe du monde sur les réseaux sociaux, et plus particulièrement sur les fans pages des partenaires officiels des Bleus : Nike, GMF, Orange, Renault et Société générale, ainsi que certains de leurs fournisseurs comme Orangina Schweppes. (Lire la suite…)

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C’est par un petit matin de juillet, sur le quai de la station de métro Saint Lazare, en attendant la maudite rame de la ligne 13 qui n’en finissait pas de ne pas arriver que cela s’est produit. Une révélation qui sonnait comme une évidence. Planté là à maudire une entame de journée mal engagée – sans avoir la moindre idée de comment trouver le temps de faire des courses le soir, même pour remplir un frigo désespérément vide – me revient brusquement en mémoire cette formidable campagne de communication réalisée par Tesco en Corée du Sud (rebaptisé Home Plus là-bas), couronnée d’un Grand prix Media au dernier Festival de la pub à Cannes : l’installation de rayonnages virtuels sur les quais de métro, à l’identique des magasins réels, permettant aux gens de faire leurs courses en capturant, grâce à leurs smartphones, les codes QR des produits (en photo) sélectionnés. Ces derniers étant livrés quelques heures plus tard à votre domicile. (Lire la suite…)

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Mots-clefs :métro, Tesco

Du haut de son nuage, Peter Falk, décédé le 23 juin dernier, doit boire du petit lait. Pouvait-il seulement imaginer que 43 ans après ses débuts à l’antenne dans l’imperméable du lieutenant Columbo, il recevrait, en France, un hommage à ce point appuyé ? Non content de faire la une de Paris Match la semaine d’un mariage princier en Principauté de Monaco (!), voilà que Peugeot lui adresse un ultime clin d’œil par le biais d’une annonce presse parue ce lundi. Compagnon de route indéfectible du flic le plus iconoclaste de la TV, l’illustre 403 cabriolet, apparue pour la première fois à l’antenne en 1971, y est mis en vente non sans humour, avec 650 000 km au compteur. Le constructeur ne vend rien dans cette campagne, puisqu’il y a belles lurettes que ses chaînes de montage (Lire la suite…)

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Mots-clefs :clin d'oeil, columbo, emotion, falk, Peugeot

Le gong du meilleur de la pub a sonné : l’ensemble des Lions ont été attribués à Cannes, une semaine pleine de créativité… et d’efficacité ! Le décalage qui existait parfois entre les prix qui y étaient décernés et ce que nous pouvions constater au travers des résultats de nos études consos appartient désormais au passé. En effet, nombreuses sont les campagnes primées qui avaient déjà fait parler d’elles dans les prix publicitaires locaux ou régionaux (type Effie) et qui se voient à nouveau récompensées car elles combinent ces qualités que nous adorons voir réunies : une grande et belle idée, une exécution parfaite, des messages pertinents et une histoire facile à comprendre, le tout au service d’une Marque, de ses produits ou services.

Le film « Write the future » Nike (agence Wieden & Kennedy Amsterdam), grand vainqueur dans la catégorie Film en est l’illustration la plus parfaite. L’utilisation des stars (Lire la suite…)

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Mots-clefs :cannes, europcar, lions, Nike, old spice, samsonite, sécurité routière, wieden