Notre confrère Interbrand vient de publier son dernier classement des marques les plus puissantes au monde (à voir par exemple sur le site de Echos qui en a fait un joli diaporama).

Je ne résiste donc pas à vous faire partager une petite analyse comparative avec notre propre classement BrandZ Top100, qui a été publié en mai dernier. L’un comme l’autre ont en effet l’avantage d’attribuer une valeur financière à cet actif immatériel que sont les marques.

Sans grande surprise, une très grande majorité des marques présentes dans le classement d’Interbrand était présente dans notre top 100 il y a 4 mois. Bien sûr, les valorisations et les positions diffèrent… (top 3 Interbrand : Coca-Cola ; IBM ; Microsoft ; top 3 BrandZ : 1 : Google ; 2 : Microsoft ; 3 : Coca-Cola) et les différences sont probablement lié à l’importance accordée par Millward Brown aux études consommateurs qui servent de source au classement. Pour voir plus précisément les différences, voir par exemple le billet de Serge-Henri Saint-Michel qui publie le haut de chacun de ces deux classements.

Mais surtout, des tendances se retrouvent confirmées.  Je retiens principalement :

- l’ascension de Google

- la chute des Marques financières et automobiles

- le succès des Marques innovantes et la bonne tenue des marques leader de leur catégorie qui ont su entretenir un très fort niveau de relation avec leurs consommateurs (Apple, Nintendo, McDonald’s notamment)

Et demain, me direz-vous ? Nous venons de refaire un exercice qui nous tient particulièrement à cœur : la comparaison de l’évolution boursière de notre portefeuille BrandZ des marques les plus puissantes avec le S&P 500.

Enseignement majeur : les Marques les plus puissantes sont celles qui profitent en premier et plus fortement du rebond des places financières. Autrement dit, les sociétés qui capitalisent sur des Marques très solides et reconnues par les consommateurs comme supérieures à leurs concurrentes seront donc les bénéficiaires de la reprise. A suivre !

Rendez-vous donc en mai prochain pour connaître les Marques gagnantes dans notre BrandZ top100. Et pour plus de détails sur le dernier BrandZ top 100, c’est ci-dessous :

Classé dans : Etude

Mots-clefs :BrandZ, Coca-Cola, Google, IBM, Interbrand, Microsoft, Millward Brown