Il y a quelques jours j’ai eu la chance d’assister au premier Grand Prix du Brand Content. Je vais commencer par le définir avec mes mots. Il s’agit de communications de Marque qui sortent des sentiers battus ayant généralement pour objectif de travailler la préférence de Marque sur une cible, souvent en montant des opérations très divertissante parfois tintée d’humour. Cela ne vous éclaire pas beaucoup ? Je suis d’accord :)

Mon collègue Daniel Bô, fondateur de l’institut QualiQuanti, est à l’origine de ce Grand Prix et vient de sortir un excellent bouquin sur le sujet, Comment les Marques se transforment en médias. Je vous invite donc à le lire si vous voulez tout savoir sur le sujet (ou consulter son blog ).

Voici quelques exemples qui m’ont marqués, et je commande par mon premier coup de cœur : la SNCF qui, pour le 1^er avril, a utilisée la voix française d’Homer Simpson pour annoncer les trains et diffuser des messages dans les gares. Le résultat est très surprenant car ce lieu très où les voyageurs sont souvent sous-tension est devenu l’instant d’une journée un lieu de convivialité avec des rires partagés, des regards de connivence échangés. L’histoire de cette opération est encore plus intéressante lorsque l’on sait que la Directrice associée de l’agence Duke/Razorfish, Geneviève Rauner a découvert un groupe Facebook d’environ 130 000 fans qui souhaitaient avoir la voix d’Homer Simpson dans les gares SNCF et a proposé à son client de transformer ce rêve en réalité ! Je trouve formidable que cette marque qui fait partie de notre patrimoine national, tellement institutionnelle, puisse ainsi engager la conversation avec ses voyageurs.

 

 

Mon second coup de cœur va à cette magnifique opération réalisée par l’agence Ogilvy pour Louis Vuitton : les Journeys Awards.  L’idée consistait à créer un évènement qui soit une véritable vitrine pour les talents de réalisateurs émergents partout dans le monde avec un brief en ligne avec la vision du voyage de Louis Vuitton déjà exprimée lors des remarquables campagnes de communication qui nous ont fait rêver avec différentes personnalités : le voyage c’est la vie… Précipitez vous sur ce site qui explique ne détail cette opération et regardez quelques uns des chefs d’œuvre réalisés pour l’occasion.

Catégorie : Humeur

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