Vivement Noël !!! Il est des marques qui, chaque année, concentrent beaucoup d’énergie publicitaire (et pas que !) au moment des fêtes de fin d’année. Les catégories traditionnellement concernées comme l’alimentaire « festif », le luxe, les jeux/jouets, les vêtements (de circonstance…), l’électroménager… se sont fait déborder par les investissements croissants des acteurs de l’informatique, de l’internet,  de la TV payante ou de la téléphonie mobile. L’enjeu est évidemment de taille car il s’agit de capter les arbitrages des consos qui se sont limités tout au long de l’année pour faire et se faire plaisir. Cette année même l’automobile essaie de se tailler une part de la bûche avec la fin annoncée des primes « anti-crise ». Dans ce concert polyphonique, une voix (une voie ?) publicitaire se fait entendre avec plaisir, celle d’Orange. Vous avez tous, j’imagine, été exposé à cette dernière pub sur les boules de neige. Non ? La voici :

Comme à son habitude, et selon sa charte scrupuleusement respectée on ne voit aucune personne en train de téléphoner, pas un seul mobile en vue, pas de proposition commerciale aguichante … et pourtant cette histoire de boules de neige pourrait bien rester l’une des plus belles histoires publicitaires de cette année 2009. En jouant sur l’originalité du scénario, la musique, la couleur et l’ambiance cette copy sort du lot publicitaire promotionnel habituel qui nous fait tourner la tête et nous lasse. Sans oublier la campagne virale qui nous fait participer à cette gigantesque bataille de boules de neige. Il faut se souvenir qu’Orange avait déjà, il y a un an, marqué les esprits avec une campagne virale exceptionnelle qui avait été saluée par tous et qui s’était vue attribuer plusieurs récompenses de la profession publicitaire (« Chabal le duel »). Si vous êtes arrivé à la fin de votre todolist annuelle et que vous avez fait tous vos cadeaux de noël, précipitez vous sur ce site pour formuler vos vœux sous forme de boules de neige http://www.orange.fr/bin/frame.cgi?u=http%3A//www.leffet-boule-de-neige.orange.fr/.

Allez, bonnes Fêtes de fin d’année et comme le dit si bien Orange, « profitez de vos cadeaux toute l’année » !

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