Décryptage et actualité de la vie des marques - PAR MILLWARD BROWN

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20 février 2012

Marketing mobile : La publicité sur mobile, une nouvelle opportunité de branding pour les annonceurs

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Une analyse de la base de données Millward Brown US (165 post-tests multi-catégories réalisés au cours des trois dernières années auprès de 126 471 répondants) a récemment démontré l’efficacité des campagnes sur mobile sur l’ensemble des dimensions de force de la marque, notamment l’image (graphique 1). Ainsi, à l’instar du display que l’on cantonnait au début bien volontiers à une simple efficacité comportementale, la publicité sur mobile s’impose comme un media de branding. 

A propos de Pierre Gomy

Pierre est Directeur Général Adjoint de Millward Brown France. Il est responsable de l’activation de la stratégie de Millward Brown France et porte de manière plus spécifique l’expertise Media & Digital du groupe sur le marché français. Il aime… la fête, la pop anglaise, les petits musées parisiens, l’astrophysique, la science-fiction, Marcel Proust et se déplacer dans Paris sur son vélo

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