Décryptage et actualité de la vie des marques - PAR MILLWARD BROWN

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12 June 2013

Pourquoi une marque doit-elle être saillante, spécifique et porteuse de sens ?

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L’origine de la force de marques est l’objet de nombreux débats. Certains affirment que la spécificité est le facteur le plus important, quand d’autres soutiennent que le fait d’être la marque la plus saillante est bien plus efficace lors du moment clé que constitue l’acte d’achat. Enfin, nombre de professionnels sont d’avis que l’on ne construit une marque forte qu’en délivrant une promesse porteuse de sens pour les  consommateurs.

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