Sous le thème Luck is an Attitude, la nouvelle campagne de Martini présente deux versions de la même histoire.
Le film est diffusé en Italie, en Russie, en Belgique et en Espagne. Vivement que la touche italienne arrive sur nos écrans français !
Annonceur : Bacardi Global Brand
Agence : Fred & Farid (Lire la suite…)
« Nous avons un boulevard devant nous pour exploiter Oasis dans l’univers digital »
Tout a été dit sur le remarquable succès fin 2010 de la campagne Fruit of the year, orchestrée par les agences Marcel et KR Media pour le compte d’Oasis. Une opération qui a installé la marque du groupe Orangina-Schweppes sur les sommets de Facebook, avec désormais plus de deux millions de fans.
Comment se renouveler sans chuter de son piédestal ? Aline Bonnet, toute nouvelle directrice de la stratégie médias d’Orangina-Schweppes, nous livre quelques éléments de réponse.
Avec le recul, à quoi attribuez-vous le phénomène qui accompagne Oasis sur les réseaux sociaux, vous qui avez travaillé sur le budget chez Marcel avant qu’Oranginia-Schweppes ne vous recrute ?
Avant toute chose, à la qualité de l’investissement des équipes en interne comme au sein de nos agences, qui travaillent très étroitement sur le projet. Chez Orangina-Schweppes, les collaborateurs aiment passionnément la marque et cela se répercute sur leur engagement auprès du dispositif. Le souci d’offrir une grande qualité de contenu, tant sur le fond que sur l’exécution, participe également pour beaucoup au succès du projet. Le timing de l’opération (Lire la suite…)
Au delà du nombre de fans, quel degré d’engagement des communautés de marque sur Facebook ?
Le classement des 20 Fan pages les plus visitées au mois de Novembre (source Socialbakers) a connu quelques évolutions marquantes : Les Bons Plans de SFR et PlayStation France entrent dans le classement au détriment de Peugeot et KFC France. C’est une belle performance pour SFR qui, à l’instar de La Redoute avec C’est Maman qui décide, réussit à réunir deux communautés dans ce classement.
En novembre, la majorité des communautés de fans continue de s’élargir, avec un taux d’accroissement moyen de 6,45% vs octobre (voir tableau 2), notamment soutenu par les deux nouveaux entrants, mais aussi SFR (qui attirent près de 140 000 fans supplémentaires) et M&M’s (près de 100 000 nouveaux fans). De son côté, Oasis avec sa Oasis Fun Page franchit le cap symbolique des 2 millions de fans.
Meilleur que du chocolat, le calendrier de l’avent de l’agence W&CIE. Une bonne façon de patienter avant d’ouvrir les cadeaux du Père Noël !
Une pub par jour. O calorie.
Noël avant même d’avoir eu le temps de dire HoHoHo !
C’est par ICI
Pour Dorothée Le Nué, Directrice de Clientèle chez Millward Brown France, les marques ont tout à gagner à intégrer la diversité dans leur marketing.
Lorsqu’un groupe comme Unilever vous missionne pour lui apporter des éléments précis sur l’intérêt que représente une plus large intégration de la diversité dans sa stratégie marketing et son discours publicitaire, on peut légitimement en déduire que les « ethnics » (individus que l’on peut qualifier de non-blancs) suscitent un intérêt croissant de la part des annonceurs. Un intérêt qui s’accompagne d’une progression sensible – toute proportion gardée malgré tout – du taux de diversité dans la publicité française ces six dernières années. Le dernier rapport établi en mars 2009 par l’Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP) indique que le taux de diversité global relevé à cette date était de 7% pour les trois médias étudiés (télévision, presse et affichage), en progression de quatre points par rapport à 2005. Ce taux représente la proportion des publicités représentant des personnages perçus comme « non-blancs » par rapport au total des publicités diffusées et analysées. (Lire la suite…)
« Beckham est plus qu’un joueur de football, c’est une marque, une pop-star et sa venue à Paris valoriserait le PSG à travers le monde.» Ces propos signés fin octobre du directeur sportif du PSG, Leonardo, laissent entendre que les dirigeants du club de la capitale sont prêts à toutes les folies pour s’offrir les services du play-boy anglais. Le dossier est, semble-t-il, toujours d’actualité, même si le joueur, tout juste auréolé du titre de champion des Etats-Unis avec son club des Los Angeles Galaxy, laisse planer le doute sur sa future destination.
Depuis l’aveu de cet intérêt soudain pour l’intéressé, la plupart des experts en marketing sportif s’accordent à dire que le PSG est dans le vrai. “Paris est un club qui a besoin de prestige, de classe et de glamour. A ce titre, avoir David Beckham, c’est juste ce qu’il faut. (Lire la suite…)
Hier soir ont vu célébrer les campagnes les plus créatives ET efficaces en France de l’année qui vient de s’écouler avec le nouveau palmarès des Effie. Ayant participé à cette sélection en tant que membre du jury, j’ai été particulièrement frappé par la qualité des dossiers présentés. S’il est de bon ton, dans certaines assemblées, de critiquer la qualité de création publicitaire en France, le moins que l’on puisse dire c’est que, cette année, chaque catégorie de produits ou de services a su produire un ou plusieurs cas exemplaires. Il est aussi très intéressant de constater que l’ensemble des dispositifs récompensés intégraient cette année une composante digitale. Comme l’a rappelé Loic Armand en conclusion de cette soirée, les Lauréats ont vaincu la peur du changement. Evidemment, chacun à ses coups de cœur et voici les miens. (Lire la suite…)
MANAGER TERRAIN QUALI – QUANTI : MONSIEUR « FEU VERT »
Qu’elle se nomme Millward Brown, Duchemol ou Machinchose, une société d’études ne vit que parce que des gens répondent aux questions qu’elle leur pose. Le nerf de la guerre, pour tout institut qui se respecte, c’est l’interviewé. Qu’il leur fasse défaut où qu’il ne soit pas suffisamment représentatif, et c’est toute la machine qui se grippe. Autant dire que chargé de terrain n’est pas le poste le moins exposé dans le monde des études de marché. C’est en effet à lui que revient la responsabilité de concrétiser avec les panelistes tout le travail réalisé en amont par les chargés d’études. Pour Olivier Thause, Manager terrain Quali-Quanti chez Millward Brown depuis près de trois ans, la fonction colle à sa peau depuis ses débuts dans la profession. Monté à Paris pour entreprendre des études cinématographiques, ce Bourguignon d’origine conjugue à l’époque sa formation avec de petits boulots destinés à faire bouillir la marmite. De fil en aiguilles, ses envies de réalisation s’estompent au profit de l’analyse des envies des consommateurs. Il connaît sa première expérience de chargé de terrain chez l’institut IFEA (Institut Français d’Etudes et d’Analyses) avant d’enchainer les postes chez CSA, (Lire la suite…)
Une stratégie rigoureuse, inspirée par un insight consommateur fort et pertinent pour la marque, devra toujours trouver son expression dans une création forte pour délivrer pleinement son potentiel. Les grandes publicités relèvent certes davantage de l’art que de la science, mais il y a certains faits, certaines règles d’efficacité qui émergent de l’observation des bases de données de tests publicitaires. A l’heure où les marques investissent de plus en plus les nouveaux canaux de communication, nous nous sommes demandé si les enseignements récents issus de nos bases de tests sur les nouveaux supports (films viraux, publicité sur mobiles) étaient cohérents avec ceux que nous publions régulièrement sur les caractéristiques des communications performantes dans les médias classiques.
Les enseignements sur les films viraux et les publicités sur mobiles que nous décrivons ici ont été pour le moment extraits d’observations menées aux Etats Unis et en Grande Bretagne. Mais étant donnée la forte cohérence des règles d’efficacité observées sur les média classiques entre les pays, il est vraisemblable que ces règles s’appliquent en France, qui se lance pleinement dans l’activation de ces nouveaux contacts. (Lire la suite…)
La technologie évolue plus rapidement que la nature humaine et c’est une réalité que les marketers ont tout intérêt à prendre en compte lorsqu’ils cherchent à « viraliser » une vidéo. Contrairement à la publicité TV traditionnelle et dans un contexte de restrictions budgétaires l’idée suivante devient tout particulièrement séduisante : créer de la viralité en encourageant les gens à faire suivre une vidéo qu’ils ont apprécié à leurs amis, leurs collègues ou aux membres de leur famille.
Les mêmes règles prévalent pour les films viraux que les films TV. La créativité et l’impact créé demeurent des éléments clés. Pour que les gens aient envie de regarder une vidéo, il faut que celle-ci soit créative, peut-être encore même plus que pour la télévision. En mettant en ligne une vidéo en se contentant seulement d’espérer son éventuel succès risque d’en décevoir plus d’un car il se peu très bien que cette dernière ne soit jamais découverte (= faible nombre de vues). (Lire la suite…)
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