Une décennie se ferme et une autre s’ouvre… mais avant de tourner définitivement la page de ces 10 années que nous venons de traverser, je voudrais partager avec vous un petit exercice qui m’a occupé pendant la trêve hivernale. Elle a été pour moi l’occasion de me poser la question de savoir quelles seraient les 10 Marques qui ont pesé sur cette décade et qui incarneraient les 10 tendances marketing qui resteront et feront de demain un monde de consommateurs différents.

Dans les prochaines semaines je reviendrai sur chacune de ces tendances pour nous projeter dans l’avenir. 10 ans, 10 Marques, 10 tendances… et 10 choix qui sont contestables mais qui définissent selon moi l’empreinte marketing de cette décennie.

2000

Le « tout virtuel » et VIZZAVI : le nouveau millénaire débute par un bug de l’an 2000 qui n’aura pas lieu et par l’espoir (vite envolé) d’un nouveau monde marketing. La Marque de J2M (Jean-Marie Messier) qui arrivera l’année suivante incarne parfaitement cette euphorie très courte et très éphémère de cette ouverture de la décade…

2001

Le renouveau des business model et APPLE : l’arrivée de l’iPod a montré l’extraordinaire capacité de cette Marque a innover et à imposer son standard alors que le monde de la musique va basculer dans un nouveau business model. The rest is history.

 

2002

L’avènement du lowcost et EASYJET : les très dures conditions économiques mais aussi la recherche de nouveaux relais de croissance pour des entreprises très installées sur des marchés très matures ont vu ce phénomène se répandre durablement dans des secteurs aussi variés que le transport, les médias, la distribution évidemment mais aussi l’automobile ou la téléphonie. En 2002, easyJet ouvre sa 1^ère base française à Paris-Orly.

2003

La déferlante des FAI et ALICE : dans les turbulences marketing de ces années 2000, le consommateur se retrouve devant une multitude d’offres d’accès à Internet/ADSL. Telecom Italia et sa marque Alice arrive en France en 2003 avec en face plus d’une dizaine de concurrents plus ou moins historiquement installés…

 

2004

Le hold-up des codes du luxe et H&M : ces années 2000 verront également l’apparition d’une tendance au décloisonnement qui touchera fortement le secteur de l’habillement. Le consommateur se plait à acheter et du très haut de gamme et du très bas de gamme. H&M et le couturier Karl Lagerfeld lance « Karl Lagerfeld for H&M ». Désormais le « casual » se marrie parfaitement avec le Luxe…

 

2005

L’invention de la banque consumériste et LCL : bien au delà du changement de nom d’une Marque qui devait « déposer son sac », LCL incarne à mes yeux (et en particulier avec sa campagne de communication)  l’irréversible mouvement marketing du monde bancaire. Il est (enfin) question du consommateur, de ses attentes, des insights, des bénéfices…

 

2006

La naissance d’un géant de la convergence et ORANGE : le monde de la téléphonie classique en dix ans aura dû se réinventer totalement et en dehors de l’arrivée de nombreux nouveaux acteurs sur tous les marchés la transformation des entreprises qui détenaient des monopoles est plus qu’impressionnante. Des marques nouvelles prennent ainsi le lead sur d’autres. C’est le cas de la marque Orange qui effacera progressivement Wanadoo et MaLigneTV cette année là …

 

2007 

La Marque Star ou NESPRESSO : l’utilisation des Stars par les Marques dans la publicité vieille de plus de 50 ans ne pouvaient pas survivre à la révolution marketing de ce début de millénaire et pourtant Nespresso a su nous démontrer le contraire et avec quel brio…

2008

Le nouveau leadership et GOOGLE : derrière Google se cache évidemment toute une génération de nouvelles Marques (eBay, Facebook ou autre Kindle). Dixième capitalisation mondiale, première Marque mondiale dans notre classement sur la valorisation financière BrandZtop100 depuis 3 ans Google nous a démontré la réalité d’un nouveau modèle économique.

2009

Le tsunami marketing annoncé et UNIQLO : le futur marketing sera asiatique ou ne sera pas… les Marques de l’Est, celles de l’Europe peut être, mais surtout celles de l’Asie en général et en particulier celles de la Chine marqueront notre futur proche. L’ouverture du premier magasin Uniqlo à Paris sonne le départ de ce raz de marée très attendu par les marketers…

Rendez vous dans les prochains jours pour approfondir ces différentes tendances et d’ici là couvrez vous bien :)

Classé dans : Point de vue

Mots-clefs :Alice, Apple, Crédit Lyonnais, décennie, easyJet, Google, H&M, iPod, Lagerfeld, LCL, nespresso, Orange, rétrospective, Stars, Telecom Italia, Uniqlo, Vizzavi, wanadoo