Les responsables marketing font face à de nouveaux défis pour toucher les consommateurs qui ont revu leurs priorités et leurs « listes de courses ». Les marques vont devoir s’adapter pour survivre, vivre et prospérer.

Même si le pire n’est jamais certain, les soubresauts financiers et économiques de cet été nous rappellent, si nécessaire, que non seulement 2008/2009 n’a pas été une crise isolée mais que nous sommes entrés dans une ère de crises à répétition et que, par conséquent, les comportements et les attitudes des consommateurs s’en trouvent fortement et durablement modifiés. C’est ce que nous appelons, chez Millward Brown, le mouvement d’hypo-consommation, en opposition au système dominant des cinquante dernières années où le « consommer toujours plus » était le moteur même de la croissance des pays occidentaux, Etats-Unis en tête.

Catégorie : Points de vue

Mots-clefs :consommateurs, hypo, hypo-consommation