The Man Your Man Could Smell Like 

Fin mars sur notre blog, nous vous avions parlé de notre outil qui permet de prédire la viralité d’une campagne de publicité sur Internet et attiré votre attention sur cette étrange publicité Old Spice qui détenait déjà des records sur YouTube (voir le post de Laurent Dumouchel).

La voilà maintenant au sacro-saint des publicités, auréolée Grand prix au Cannes Lions ! Si vous ne l’avez pas encore vue, visionnez la une bonne dizaine de fois pour vous en imprégner totalement.

 

 

 

Dans les prochains jour, vous saurez tout  de Old Spice, cette marque américaine qui est en quelque sorte notre Brut de Fabergé et qui a connu son heure de gloire dans les années 60 pour ensuite, s’endormir un peu jusqu’à ce que le « prince » Isaiah Mustafa ne décide de la prendre dans ses bras…. Et devinez qui se cache derrière cette marque produite il y a quelques décades par American Cyanamid ? Pas moins que le géant des géants : Procter & Gamble !

Dans les prochains jours, vous saurez aussi tout de ce nouveau prince de la pub de 36 ans, Isaiah Mustafa, un pur inconnu en Europe (ou presque), ancien joueur offensif de la NFL, reconverti en tant qu’acteur notamment dans la série télévisée NCIS…, qui a découvert cette eau de Cologne grâce à son contrat publicitaire et qui ne jure désormais plus que par elle…enfin, c’est ce qu’il dit !

Vous saurez probablement également tout des effets spéciaux utilisés dans cette publicité, effets qui lui donne un rythme incroyable soutenu par un débit de parole rapide et enlevé. Il est vrai que l’efficacité publicitaire de cette création est essentiellement le fruit d’une exécution remarquable et donc remarquée. Un peu paradoxal lorsque l’on sait que le sujet du moment entre annonceurs et publicitaires réside dans la force de l’idée publicitaire, car elle est plus systématiquement synonyme d’efficacité pub…

Mais qui a dit que le Palmarès de Cannes était tendance ? 

 

Rajout – Mercredi 30 juin

Dans la foulée de leur victoire à Cannes, Old Spice a sorti sa 2e pub avec Isaiah Mustafa…un peu dans la même veine non ? La voici :

Catégorie : Points de vue

Mots-clefs :cannes lions, grand prix, Isaiah Mustafa, old spice, viral