28 Mai 1990, Paris – 8h12… Olivier, 20 ans, patiente dans les embouteillages en écoutant France Info avec son format de 15 minutes en boucle qui lui permet de se tenir au courant de l’évolution de l’information en continu. Depuis la libération des ondes radios quelques années plus tôt et grâce à l’explosion des nouvelles stations, sa façon de s’informer a vraiment évolué, entre la télévision, la presse, la radio… Sans raison apparente, il a une pensée affectueuse pour son cousin ainé Philippe qu’il a toujours vu scotché devant son petit écran…

28 Mai 1970, Paris – 8h12 (du soir)… Philippe, 20 ans, se précipite dans sa chambre d’étudiant furieux d’avoir loupé les premières minutes de son émission préférée « A armes égales » sur la première chaîne de l’ORTF. Depuis qu’il a acheté son premier poste de télévision, à l’occasion de la conquête de la lune il y a moins d’un an, cette petite lucarne sur le monde le fascine. Il se dit qu’il a bien de la chance et pense aux générations précédentes, à son père Jean-Pierre qui ne jure que par la presse…

28 Mai 1950, Paris – 8h12… Jean-Pierre, 20 ans, attend le trolleybus, Le Parisien libéré dans les mains. Il parcourt les nouvelles du jour et n’échangerait pour rien au monde cette heure de lecture. Voilà déjà près de 6 ans, à l’été 44, piqué par la curiosité du premier titre lors du lancement du journal « La victoire de Paris est en marche ! », qu’il avait plongé son nez dans le journal. Depuis lors, tous les jours, il récupérait le journal paternel pour le dévorer…

A chaque génération, ses medias… La façon de consommer l’information structure évidemment la vie des consommateurs. Alors l’iPad peut-il ou ne peut-il pas être une révolution ? Ou restera-t-il dans nos mémoires comme une évolution d’un monde qui devient 100% digital ? Sur le plan technique, l’iPad a tout d’un grand média (accès, ergonomie, transportabilité…) en revanche ce qui pêche aujourd’hui c’est le prix et la distribution. Le prix tout d’abord : à près de 500€, cette tablette sera difficilement accessible au plus grand nombre or, un média n’a de sens que s’il couvre une partie significative de la population. Seul un modèle économique, du type de ceux pratiqués dans la téléphonie mobile avec une subvention des opérateurs (comme ce qui a été fait pour l’iPhone), pourrait significativement baisser le coût d’acquisition de ce petit bijou technologique. A entendre les principaux représentants des opérateurs français, cela ne semble pas être à l’ordre du jour. Second point essentiel pour que cette revolution soit en marche, la distribution. Pour être tout à fait clair les réseaux Fnac, Surcouf, Boulanger ou autre Darty n’ont pas l’impact des réseaux Orange, SFR ou Bouygues Telecom. Aussi, la capacité marketing de ces derniers à promouvoir de l’innovation est sans commune mesure avec les réseaux traditionnels.

Vous le voyez, la route de l’iPad est semée d’embuches et elle risque d’être longue même si nous ne devons pas sous-estimer la forte attraction que représente cette tablette à 1€ le gramme (je dois avouer avoir passé la moitié de mon we à découvrir mon nouveau jouet :) ).

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