La technologie évolue plus rapidement que la nature humaine et c’est une réalité que les marketers ont tout intérêt à prendre en compte lorsqu’ils cherchent à « viraliser » une vidéo. Contrairement à la publicité TV traditionnelle et dans un contexte de restrictions budgétaires l’idée suivante devient tout particulièrement séduisante : créer de la viralité en encourageant les gens à faire suivre une vidéo qu’ils ont apprécié à leurs amis, leurs collègues ou aux membres de leur famille.

Les mêmes règles prévalent pour les films viraux que les films TV. La créativité et l’impact créé demeurent des éléments clés. Pour que les gens aient envie de regarder une vidéo, il faut que celle-ci soit créative, peut-être encore même plus que pour la télévision. En mettant en ligne une vidéo en se contentant seulement d’espérer son éventuel succès risque d’en décevoir plus d’un car il se peu très bien que cette dernière ne soit jamais découverte (= faible nombre de vues).

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