Depuis une décennie avec Apple, c’est toujours « retour vers le futur » tant cette Marque imprime régulièrement notre mémoire d’innovations réussies (des vraies !) et fait véritablement bouger les lignes des traditionnels secteurs et business models.

Il y a quelques jours, l’iPad a été lancé avec force et assurance. Comment pouvons-nous douter de la supériorité d’Apple ?

La simplicité, maître mot chez Apple, contribue fortement au succès de la Marque et l’iPod lancé en 2001 en est probablement l’illustration la plus flagrante. En France en 2009, Apple s’est ainsi octroyé avec son appareil la moitié des parts de marché (en valeur). Un véritable raz de marée provoqué avec la vente de près de 2 millions de « touch screen », un mouvement d’ensemble qui profite à l’ensemble des acteurs.

Nous le voyons dans toutes nos études, les marques qui parviennent à créer une supériorité évidente sur leur marché bénéficient ensuite d’un attachement qui démultiplie les volumes. Nous avons souvent fait référence dans ce blog à notre « pyramide » (présence, pertinence, performance, supériorité et attachement) pour lire et prévoir les futures performances des marques. Evidemment, celle d’Apple est aujourd’hui au zénith sur tous les marchés (comparaison de la pyramide d’Apple face à celle de Microsoft). 6^ème marque mondiale dans notre classement l’année dernière (cf BrandZ top 100) Apple pourra peut-être prétendre au podium cette année même si la compétition s’annonce serrée avec des marques aussi prestigieuses que Coca Cola, IBM ou Mc Donald’s.

La question de la pérennité de cette supériorité d’Apple est souvent (et légitimement) posée. Nous avons tous en mémoire l’histoire des Marques qui ont dominé un temps leur marché et qui ont vu rapidement leur leadership se réduire et rentrer dans le rang. Ainsi, Nokia considérée au début des années 2000 comme une Marque inébranlable a subi les contre coups de concurrents plus audacieux.  Difficile donc de se maintenir et de conserver la même régularité dans la performance. Apple aurait pu faire sienne la signature publicitaire de Michelin « les plus belles performances sont celles qui durent ».

Catégorie : Points de vue

Mots-clefs :2001, Apple, iPad, iPod, simplicité