…OU COMMENT UN SPOT VIRAL ILLUSTRE L’INSOUTENABLE LEGERETE DE L’ETRE HUMAIN EN SOIREE

Inutile de revenir sur les détails de l’opération : la sécurité routière nous a habitué depuis quelques temps à des discours et des images chocs. Il semble, à écouter le buzz, qu’elle ait franchi un nouveau pas avec ce film de 5 minutes, disponible sur le web uniquement (pour les détails de l’orchestration de l’opération, je vous renvoie ici).

Parmi les sujets de buzz, vus, lus, et beaucoup entendus à la radio, une question qui revient fréquemment : mais est-ce vraiment efficace ?!

Et là, mon sang n’a fait qu’un tour (excusez le jeu de mot) : publicité, viral, engagement, message, persuasion, efficacité… hey, mais c’est mon job ça !

Ni une, ni deux, on monte un mini-sondage en interne (sans aucune valeur méthodologique donc), et Geoffrey se colle à l’analyse des résultats . Son analyse :

« Cette publicité, jouant sur un ton très actif, à la fois positif (impliquante, intéressante) et négatif (déplaisante, dérangeante) engage et intéresse fortement son audience tout en lui procurant un déplaisir marqué. »

 

ET Geoffrey de continuer : « Néanmoins,  cette copie est perçue comme tout à fait pertinente et se montre même assez persuasive (la moitié des répondants affirme qu’ils seront plus prudents après avoir visionné le spot) ».

Conclusion : Nous tenons ici une exception à nos règles d’efficacité publicitaire : une copie qui intéresse, convainc, mais que personne ne veut revoir !

—–

Vous n’avez pas encore vu le spot ? Le voici :

Catégorie : Points de vue

Mots-clefs :accident, ados, choc, insoutenable, sécurité routière, voiture