A en croire l’étude réalisée par Iligo, « Les Français et la Social TV », ces derniers sont très demandeurs d’une télévision dont ils seraient enfin acteur, et non plus simple spectateurs.

Si le néologisme « consomm-acteur » est définitivement entré dans le langage courant, celui de « téléspect-acteur » ne devrait pas tarder à lui emboîter le pas. Tel est le principal enseignement que l’on peut tirer de la première livraison du baromètre conçu par la société d’études Iligo, portant sur la perception et l’usage de Français de la social TV. Une étude semestrielle qui a pour objectif de répondre aux questions qui obsèdent aujourd’hui les acteurs du PAF : quels nouveaux usages les Français souhaitent-ils avoir avec leur téléviseur ? Quelles interactions souhaitent-ils établir entre leurs équipements technologiques et leurs programmes TV favoris ? De quelles manières ? Depuis quels supports ?, etc.

S’afficher comme fan, recommander une émission ou s’impliquer dans la vie transmedia des chaines TV sont des attitudes que les internautes réalisent déjà aisément. Selon l’étude menée en ligne mi-octobre 2011 (on ne peut que regretter cette publication tardive), 51% des internautes ont déjà recommandé un programme sur Internet (sur un blog, un réseau social, un site internet…), les 18-24 ans étant sans surprise les plus prompts à réagir.

Si, à date, seuls 26% des sondés étaient fans d’une chaîne de TV ou d’une émission sur un réseau social (un taux qui passe à 55% chez les 18-24 ans), 49% d’entre eux privilégient les réseaux sociaux pour faire des commentaires sur les programmes qu’ils regardent. Et là encore, les 18-24 ans ont un temps d’avance puisque, chez eux, le taux passe à 75%. Mais les autres supports Internet ne sont pas délaissés pour autant : 32% des personnes interrogées ont ainsi déjà commenté un programme sur les blogs et les sites dédiés à la TV ou aux médias, tandis qu’ils sont 38% à le faire sur des sites dédiés à une série ou à une émission en particulier.

A l’avenir, le profil type du consommateur média sera celui d’un individu devenu acteur de SA télévision : 64% des sondés aimeraient ainsi que les chaînes laissent plus de place aux téléspectateurs, et 59% que les émissions soient plus participatives et plus interactives. Ils sont même 47% à envisager de pouvoir influencer le déroulement d’une émission en direct. De quoi nourrir la réflexion de tous ceux qui planchent déjà sur les grilles de programmes de la saison 2012/2013.  Quant aux annonceurs, c’est un boulevard qui s’ouvre devant eux…

Catégorie : Points de vue

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