Nous avons tous cette semaine, à l’occasion de la publication des chiffres du marché publicitaire (IREP – France Pub), pris la mesure du choc encaissé par les différents acteurs : 2,5 milliards d’euros qui se sont évaporés dans les dépenses de communication des annonceurs soit une baisse de 8.6%. C’est évidemment historique.

Au-delà de ces chiffres qui, on doit bien l’avouer, donnent le vertige celui qui m’inquiète le plus est la baisse régulière de ce que pèse la communication dans le PIB (environ 1.5% à 2%). La comparaison avec les autres baisses « historiques » lors de la Loi Sapin en 1993 et celle, plus récente, lors de l’éclatement de la bulle en 2001 m’amènent à partager avec vous quelques observations.

 

 Source Irep – France Pub 2009

Certes la baisse est sans commune mesure avec les autres enregistrées (environ -3% en 1993 et environ -5% en 2001) mais lorsque l’on prend en considération le point de départ de chaque crise on est dans des proportions plus proches qui avoisinent les 12 points. Ce qui nous fait ressentir cette crise comme étant plus dure que les autres c’est évidemment l’impact plus fort sur les P&L des sociétés concernées (pas de « réserves » constituées pour amortir le choc car 2008 étaient déjà en retrait). Il y a aussi le « syndrome français » que l’on observe souvent par rapport aux autres pays et notamment le Royaume Uni lorsque l’on évoque les indicateurs économiques. Je ne veux pas souligner ici notre pessimisme légendaire mais faire référence à notre système « parapluie » qui nous protège plus que d’autres lors d’intempéries mais qui ne nous permet pas d’avoir des effets de rebonds importants.

Du coup en France, l’avenir nous parait toujours plus noir car nous ne connaissons pas des mouvements positifs forts.

La volatilité très forte chez nos voisins britanniques avec des baisses importantes qui sont effacées par des périodes de forte croissance explique ce climat propice à un opinion plus positif et optimiste. Pouvons-nous dans nos rêves les plus fous imaginer une année mirabilis après cette année horribilis ? N’en déplaisent aux prévisionnistes de tous poils et aux experts qui ne se trompent jamais (on le sait parfaitement) j’aime à l’idée de m’endormir le soir avec cette pensée… bonne nuit :)

Catégorie : Publications

Mots-clefs :France pub, Irep; recettes publicitaires