Le nouvel an chinois nous (re)donne l’occasion de partager quelques idées qui nous sont chères sur le futur des Marques et sur notre conviction de l’essor mondial des Marques chinoises dans notre monde occidental.

Li Ning, Huawei ou Taobao sont des Marques qui aujourd’hui ne nous disent absolument rien mais certaines d’entre elles vont finir par devenir familières tant leur expansion a été forte sur leur marché d’origine.

Je vous invite à parcourir le document joint qui a été co-écrit par des experts Millward Brown travaillant sur le développement des marques Globales et dont certains se penchent quotidiennement sur les problématiques de Marques en Chine. Deux éclairages nous sont proposés. En premier, les spécificités du marché chinois, ce qu’il faut savoir pour le comprendre et y réussir lorsqu’on est une Marque internationale. Outre la segmentation très originale du marché des consommateurs qui témoigne de sa très forte hétérogénéité, j’ai été frappé de l’importance à accorder à la culture dans le développement des Marques. En second, les opportunités et les challenges auxquels les Marques chinoises qui vont souhaiter s’étendre à l’international devront faire face. Les plus récentes d’entre elles ont un niveau de notoriété très faible voire inexistant dans les grands marchés traditionnels et souffre d’un problème de différentiation par rapport aux Marques établies. Les Marques chinoises ont pour beaucoup de consommateurs une image bas de gamme tirée par l’influence de ce qu’a été pendant plusieurs décennies le label « Made in China ». Ce label rend complexe le développement de Marques à grande valeur ajoutée, de qualité, à des niveaux de prix élevés.

Vous l’aurez compris, même si depuis presque 40 ans, tous les observateurs s’accordent à dire que « lorsque la Chine s’éveillera, le monde tremblera » (célèbre titre du livre d’Alain Peyrefitte publié au début des années 70) nous ne savons pas bien combien de temps tout cela va prendre. Même si les grandes marques japonaises ou coréennes ont mis plus de 20 ans à devenir véritablement globales, je nous donne rendez-vous dans une dizaine d’années !

 

A noter, China Mobile (marque valorisée à $61.28 Mds) a terminé 7e du classement BrandZ Top100 2009 des Marques mondiales les plus puissantes.

 

D’autres articles intéressants sur les Marques chinoises :

- Les marques chinoises partent à l’assaut du monde, Blog Tout sur la Chine (29/01/2010)

- Les marques chinoises partent à l’assaut du monde, Le Figaro (28/01/2010)

- Ces marques chinoises qui font leur marché en Occident, Rue89 (20/12/2009)

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