LE CLASSEMENT BRANDZ TOP 100 DE MILLWARD BROWN FAIT TRIOMPHER APPLE COMME LA MARQUE GLOBALE LA PLUS PUISSANTE AU MONDE

En 2011, 19 Marques globales issues des marchés émergents figurent dans le Top 100

Dans cette 6^ème édition, Apple arrive en tête avec une excellente croissance de 84% en valeur de marque au cours de la dernière année. Apple remplace Google qui occupait le premier rang depuis quatre ans.

La valeur d’Apple, selon l’étude de Millward Brown, a augmenté de 859% depuis 2006 et elle atteint aujourd’hui $153,3 milliards. Les enseignements clés de l’étude indiquent également que durant la reprise économique en 2010, la valeur totale des marques du Top 100 a enregistré une croissance de 17%. Elle atteint aujourd’hui $2,4 milliards. Notons aussi que 19 des 100 marques les plus valorisées au monde sont issues des marchés des BRICs (Brésil, Russie, Inde et Chine). Il n’y en avait que 2 en 2006, ce qui reflète un réel dynamisme.

Benoit Tranzer, Directeur général de Millward Brown France, commente les résultats : « Les faits sont là, l’importance des marques pour réussir dans une économie mondialisée est aujourd’hui une évidence qu’il est difficile de réfuter. Comme le démontre la 6^e édition du Classement, certaines marques connaissent de spectaculaires développements. Dans presque toutes les catégories de produits et de services nous pouvons citer des histoires fortes de marques à succès. » Il poursuit : « En France, notre marché n’est pas en reste. Très mature et assez stable économiquement, il est le terrain privilégié de plusieurs marques qui grâce à leurs innovations, leurs communications et leurs actions marketing renforcent leur position. » 

« Nos études de marque constituent une évaluation puissante de la capacité d’une organisation à générer une réelle valeur pour ses actionnaires », déclare Eileen Campbell, CEO de Millward Brown. « En enrichissant sa marque et en innovant constamment, Apple a gardé sa capacité à vendre ses produits avec un prix premium même en période d’incertitude économique, et à écrire une belle histoire dont d’autres marques peuvent aujourd’hui s’inspirer. » Elle conclut : « Les top managers des grandes entreprises peuvent intégrer la compétence de construction de marque afin de construire une valeur financière durable pour leurs actionnaires. En comparaison avec une amélioration globale de 13% enregistrée sur les marchés financiers en 2010, les meilleures marques ont fait croître leur valorisation de 30% plus rapidement ». 

A noter : le Classement BrandZ^TM Top 100, commandé à Millward Brown par WPP, identifie et classe les marques en fonction de leur valeur monétaire. Ce Classement est l’unique évaluation mondiale qui tienne compte à la fois de l’évaluation financière des marques ET des opinions des consommateurs. 

A DECOUVRIR DEMAIN MARDI 10 MAI : les principaux enseignements du Classement !!

Le rapport complet est à disponible en téléchargement en cliquant ici.

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