La crise est globale, cela nous a été tellement rabattu depuis des mois et des mois que l’on en a presque oublié les différences entre les populations.

Et c’est précisément cette différence que nous avons soulevée dans une étude paneuropéenne réalisée dans 11 pays et menée via IDEABLOG™. Cette étude montre très clairement que de très grandes disparités subsistent d’un pays à un autre face à la crise et que, si nous sommes tous concernés, nous le vivons très différemment.

Les stratégies d’adaptation des consommateurs sont ainsi très variables et les conséquences pour les Marques itou !

D’un coté, on trouve des pays comme la Pologne ou la Turquie déjà tournés vers le futur (on pourrait résumer l’état d’esprit des consommateurs par une phrase du type « aujourd’hui c’est déjà demain ») qui considèrent que la récession est une opportunité d’investissement et de changements de vie…

De l’autre des pays, on voit des pays comme l’Italie ou le Portugal, totalement déstabilisés, qui se posent des questions profondes sur leur système social et économique, leur identité ou leurs valeurs. Gageons que dans ces cas la sortie de crise risque d’être longue et douloureuse.

La France, régime d’exception oblige ,  se distingue par une capacité d’adaptation forte à la crise (cf article sur LSA.fr. Qu’est-ce à dire ? Les Français revisitent leurs priorités et leurs stratégies de choix de Marques en temps difficiles. Ils calquent leurs comportements sur des stratégies déjà en place depuis de nombreuses années (début 2002 notamment lors du passage à l’euro) et s’organisent autour d’un recentrage familial, d’une consommation nostalgique ou opportuniste.

Ainsi, les questions que se posent les consommateurs lors du choix des Marques sont les suivantes :

• cette marque m’aide-t-elle à maintenir mon niveau de vie ?
• à couvrir mes besoins à un coût optimal ?
• à me conforter dans mes principes moraux ?
• à démontrer mon affection envers ma famille ou mes amis ?
• à m’apporter réellement quelque chose de plus ?
• ou bien à contribuer au bien-être de la communauté ?

Les Marques qui sauront tirer avantage de la crise seront donc celles qui répondent à ces préoccupations.

Les détails de l’étude ci-dessous :

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