Je ne vais pas en surprendre beaucoup, je m’intéresse très peu au football Américain. En revanche, chaque année le SuperBowl est l’occasion pour les marques de se livrer à une course à la surenchère publicitaire assez excitante.

Au fil des ans, nous en sommes même venus à nous demander si le public était aussi intéressé par l’affrontement des équipes que par le buzz créé autour de ces campagnes éphémères et plutôt créatives.

Mais surtout, le SuperBowl a été l’occasion cette année pour Millward Brown de valider sa prédiction de potentiel viral issue de notre outil de pré-test publicitaire Link™.

Nous avons ainsi comparé le potentiel viral (mesuré via Link™) de certains spots utilisés lors des tunnels publicitaires de la chaine  CBS avec le nombre de vues sur Youtube dans les semaines qui ont suivies leur diffusion… et ça marche ! Pour consulter les résultats de cette étude passionnante et nécessaire, je vous invite à consulter le document ci-dessous.

Pour finir,  je vous recommande cet OVNI publicitaire qu’est la dernière campagne pour Old Spice. Ce spot est indéniablement LE buzz du moment (pensez-vous, 6 millions de fois vues sur YouTube !). Evidemment, son potentiel viral mesuré par Link™ dépasse l’entendement. Personnellement, après l’avoir vu à peu près 77 fois, je peux vous affirmer que ce spot est toujours aussi fascinant, hypnotique, intriguant et addictif !

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